像做艺术品一样做广告
深碣色的背景，一卷白中泛黄、已打开一半的古色古香的画卷；画卷上是中国古代典籍中常用的竖状红条格，还有隐约可见的植物图案；一块小巧、精致的招牌，一方朱红的印章和3行隶书大字压在打开的画卷上面。这是一幅什么作品？像不像是在着意推出一件珍贵的收藏品？告诉你吧，这确实是一幅作品，但只是一幅药品的广告作品。
然而，乍看之下，笔者一开始真的以为它是一幅艺术品了。如果不是那个品名清晰的药品包装盒，不细看那几行简洁明了的功能性广告语，或者没有下面的咨询热线、销售热线的提醒，笔者真的会把它当作一件艺术品来欣赏了。
药品广告能做到这个程度，应该佩服设计者的专业功底和创意能力。因为通过平面图案便能引起受众的关注并产生欣赏的心情，在当前的医药平面广告中并不多见。事实上，有了关注和欣赏，广告的目的就达到一半了。
这个广告还有一个值得称道的地方是：平面风格与广告产品的特征高度吻合。广告的是中药产品，而竖状红条格正是传统中医处方用笺的代表样式；产品功能为调理肠胃、快速止泻，井然有序的红条格和稳重、厚实的深碣色不正可以给人以很好的暗示吗？这与那些配美女图案的止泻药广告、配波涛汹涌的大海图片的心血管药广告相比，受众的接受度和广告效果当不在一个层次上。
医药经济报2006年 第87期, 百拇医药(肖志飞)
然而，乍看之下，笔者一开始真的以为它是一幅艺术品了。如果不是那个品名清晰的药品包装盒，不细看那几行简洁明了的功能性广告语，或者没有下面的咨询热线、销售热线的提醒，笔者真的会把它当作一件艺术品来欣赏了。
药品广告能做到这个程度，应该佩服设计者的专业功底和创意能力。因为通过平面图案便能引起受众的关注并产生欣赏的心情，在当前的医药平面广告中并不多见。事实上，有了关注和欣赏，广告的目的就达到一半了。
这个广告还有一个值得称道的地方是：平面风格与广告产品的特征高度吻合。广告的是中药产品，而竖状红条格正是传统中医处方用笺的代表样式；产品功能为调理肠胃、快速止泻，井然有序的红条格和稳重、厚实的深碣色不正可以给人以很好的暗示吗？这与那些配美女图案的止泻药广告、配波涛汹涌的大海图片的心血管药广告相比，受众的接受度和广告效果当不在一个层次上。
医药经济报2006年 第87期, 百拇医药(肖志飞)