走出认识误区 拒绝虚假广告
随着人民文化水平的提高和医疗制度改革，自购药品的人越来越多。提高公众对违法广告的识别能力是治理药品违法广告的重要一环。笔者认为，首先要对药品广告宣传中的一些错误认识加以澄清，树立正确的观念。
第一，专利不代表疗效。一些药品广告标明其所获得的专利来提高可信度，但药品是否获得专利与其疗效并无直接关系。药效好坏受药品质量、病情轻重、用药剂量、用药时间、患者身体状况及其机体对药物的敏感程度等因素制约，同一药品对不同患者药效也是有差异的。
第二，有效率不等于治愈率。药物治疗的有效率取决于总观察病例数和有效病例数。有效病例数包括治愈例数、显效例数、有效例数三部分。一种药品的有效率可以高达95%，但其治愈率可能只有5%。一些群众听信广告宣传，购买了有效率很高的药品，但却没有治好自己的病，就是这个道理。
第三，新药并不一定比老药好。一些药品广告使用“国内首创”、“首选新药”等绝对化语言招徕顾客，这是违反科学规律的。药品好坏，不仅要看它的近期效果，而且需长期观察其远期疗效和毒副作用。一种新药的出现虽然“过五关，斩六将”，但其能否跨进疗效好的药品行列尚待时间检验。
第四，洋药未必比国产药好。不可否认，有的“洋药”对某些疾病的疗效确实高于国产药，但如果以此认为一切洋药都好于国产药就错了。实践证明，我国中药制剂在某些方面优于洋药。何况国人在体质、遗传、免疫等方面与国外人群存在差异，而进口药品的剂量是按照国外人群对药物的反应判定的，因此，有些洋药对国人未必有很好的效果。
第五，药品价格与疗效不成正比。很多选择性较强、疗效可靠且副作用小的药物，其价格很便宜。如果盲目追求价格昂贵的药物，不但会造成金钱的浪费，而且可能产生一些药物不良反应，给进一步的治疗带来困难。一些进口药品的价格是国产药品价格的几倍甚至几十倍，但这并不代表其疗效也是国产药疗效的几倍或几十倍。真正的好药应该具备安全高效、价格低廉、使用方便的特性。
第六，公众评价不足为据。药饭愀嬷谐U寄承┗颊哂靡┖蟮奶寤嶙魑?br>明，标榜药品疗效如何好。患者的体会可能是事实，但药品疗效的评价并不以此为依据，而要看药品审评委员会的结论。
第七，名人所言并非名言。用名人做广告抬高药品身价，古今有之。不少人认为名人的每句话都是名言，绝不会欺骗人，但事实并非如此。一些名人收了药品企业的好处，自然要为其说话，甚至做不负责任的宣传。
最后，获奖不代表对疗效的承诺。药品广告中，“获××金奖”、“获××大奖”之类的字眼十分常见，也相当诱人。但奖项并不代表对药品质量和疗效的承诺，特别是某些“博览会金奖”，其评奖依据主要是厂家提供的宣传资料和产品介绍，评奖机构对药品质量和作用是不进行检测的。
综上所述，前面提到的广告宣传中的误区，同时也是药品广告的违法点。走出认识误区，公众便可以提高对违法广告的防御能力，避免被虚假宣传欺骗。
文/苏顺泰, 百拇医药
第一，专利不代表疗效。一些药品广告标明其所获得的专利来提高可信度，但药品是否获得专利与其疗效并无直接关系。药效好坏受药品质量、病情轻重、用药剂量、用药时间、患者身体状况及其机体对药物的敏感程度等因素制约，同一药品对不同患者药效也是有差异的。
第二，有效率不等于治愈率。药物治疗的有效率取决于总观察病例数和有效病例数。有效病例数包括治愈例数、显效例数、有效例数三部分。一种药品的有效率可以高达95%，但其治愈率可能只有5%。一些群众听信广告宣传，购买了有效率很高的药品，但却没有治好自己的病，就是这个道理。
第三，新药并不一定比老药好。一些药品广告使用“国内首创”、“首选新药”等绝对化语言招徕顾客，这是违反科学规律的。药品好坏，不仅要看它的近期效果，而且需长期观察其远期疗效和毒副作用。一种新药的出现虽然“过五关，斩六将”，但其能否跨进疗效好的药品行列尚待时间检验。
第四，洋药未必比国产药好。不可否认，有的“洋药”对某些疾病的疗效确实高于国产药，但如果以此认为一切洋药都好于国产药就错了。实践证明，我国中药制剂在某些方面优于洋药。何况国人在体质、遗传、免疫等方面与国外人群存在差异，而进口药品的剂量是按照国外人群对药物的反应判定的，因此，有些洋药对国人未必有很好的效果。
第五，药品价格与疗效不成正比。很多选择性较强、疗效可靠且副作用小的药物，其价格很便宜。如果盲目追求价格昂贵的药物，不但会造成金钱的浪费，而且可能产生一些药物不良反应，给进一步的治疗带来困难。一些进口药品的价格是国产药品价格的几倍甚至几十倍，但这并不代表其疗效也是国产药疗效的几倍或几十倍。真正的好药应该具备安全高效、价格低廉、使用方便的特性。
第六，公众评价不足为据。药饭愀嬷谐U寄承┗颊哂靡┖蟮奶寤嶙魑?br>明，标榜药品疗效如何好。患者的体会可能是事实，但药品疗效的评价并不以此为依据，而要看药品审评委员会的结论。
第七，名人所言并非名言。用名人做广告抬高药品身价，古今有之。不少人认为名人的每句话都是名言，绝不会欺骗人，但事实并非如此。一些名人收了药品企业的好处，自然要为其说话，甚至做不负责任的宣传。
最后，获奖不代表对疗效的承诺。药品广告中，“获××金奖”、“获××大奖”之类的字眼十分常见，也相当诱人。但奖项并不代表对药品质量和疗效的承诺，特别是某些“博览会金奖”，其评奖依据主要是厂家提供的宣传资料和产品介绍，评奖机构对药品质量和作用是不进行检测的。
综上所述，前面提到的广告宣传中的误区，同时也是药品广告的违法点。走出认识误区，公众便可以提高对违法广告的防御能力，避免被虚假宣传欺骗。
文/苏顺泰, 百拇医药