污秽夹报广告 挑战道德底线
 |
壮阳广告上演“木马计”
“那天下班我买了份晚报带回家，15岁的女儿顺手抢去翻阅。刚看一会儿，她的脸刷地红到耳根，把报纸往地上一扔，跑回自己的房间。我纳闷，捡起报纸翻开一看，天那，晚报中一份夹页广告到处是‘勃起’、‘粗大’、‘呻吟’、‘顶不停’等字眼，还有几幅淫秽照片，成年人看着都脸红!”
8月3日，北京市朝阳区的陈先生给记者带来厚厚一摞“报纸”，打开一看，却都是貌似报纸的壮阳保健品广告。陈先生说，这都是他从京城某晚报中抽出来的。“我们全家都读报，可最近一些报纸不定期就会出来几个整版的‘****’。如果家有未成年子女，这不就是‘地雷’嘛。现在我是战战兢兢，买了报纸必须仔细检查一遍，把那些东西挑出来扔掉，才敢往家里带。”
记者看到，这些夹报广告的版式全部仿照某晚报，但印刷略为粗糙，宣传一些保健食品的壮阳功效。除了产品介绍以外，大部分版面充斥着赤裸裸的性爱过程描写，或者是以顾客身份发表的所谓“用后感觉”，文辞极其污秽。刺眼的标题里全是大号的“勃起”、“呻吟”、“浪叫”、“发春”等字眼，甚至还配发了全裸男女图片。
, http://www.100md.com
陈先生说，这家晚报内容不错，全家每天阅读已经养成了习惯，发现有不良内容的夹报壮阳广告以后，对报纸爱也不是，恨也不是。最要紧的是夹报广告无法预料，有时几天不出，刚放松警惕，突然又出现一摞。“我们买的是精神食粮，谁能料想当中还会夹着‘毒药’，让人提心吊胆。”
记者了解到，这家晚报的发行量有几十万份，并且有一定的传阅率。如此说来，这样的淫秽夹报广告影响范围极大。记者和该晚报的广告和发行部门取得了联系，得到的答复是：该晚报确有正规的夹报广告业务，但记者所列举的几个保健品牌，报纸从未和他们有任何业务来往。这些来有影、查无踪的淫秽夹报壮阳广告隐身正规报刊，巧借强大渠道，大行其道，广告主和广告商谋取商业利益的同时，也构成危害社会的隐患。
为赚钱无视伦理道德
“哪个家庭不读报纸？哪个家庭没有孩子？这样的夹报广告对整个下一代的健康成长都构成隐患!”陈先生气愤地告诉记者，“商家赚钱怎能没有一点良知呢？”
, 百拇医药
在陈先生的指点下，记者粗略看了一下广告内容，发现不仅存在大量的淫秽描写和图片，甚至与整个社会伦理都格格不入，危害的不仅是孩子，甚至是整个社会。
在某品牌壮阳保健食品的广告中，中年老板和办公室秘书以及多名女下属成为淫秽故事的主人公。而一些淫秽故事中各色人等的越轨行为、情节不仅被津津乐道，而且言语中充满赞美。
在任何一个有着健康商业道德的社会，除法律之外，还有最起码的伦理道德作为社会整体利益的一道坚强防线。在这道防线上，未成年人的权益、社会基本伦理都会得到最起码的尊重和保护。任何有悖社会道德的商业行为都会遭到这个防线的摒弃和拦截。但这种广告内容和方式，对整个社会伦理都是极大的蔑视和挑战。
法律界人士表示，这种夹报壮阳广告实际上是非法出版物。一来它没有独立发行刊号，以随报广告的方式出现，损害了各大报纸的发行利益和声誉；二来广告内容未经工商部门审核，其文字图片露骨低俗，污染了大众阅读环境，会对未成年人造成不良影响，也对社会的精神文明造成很大冲击。
, http://www.100md.com
污秽壮阳广告见缝插针
我国有关法律不仅对广告的发布有着严格的规定，而且同时禁止并严惩各种淫秽印刷品的传播。那么，在高举的法律利剑之下，这些无视道德，漠视法律的夹报广告是如何出炉并登堂入室的呢？
经过上网搜索，记者找到了一家专营夹报广告的广告公司，并以某保健品北京代理商的名义与其洽谈。广告公司告诉记者，他们可以全程负责稿件的编写、排版、印刷，至于发行，可以走报纸发行公司的渠道，但是“广告内容不能过分，还要提供各种证件，价格也比较贵”，此外他们和多家连锁报摊有业务关系，还有大量业务员可以直接发给各个报贩。他们给记者提供的宣传册这样推介夹报广告：发行量大，密集的阅读人群；覆盖面广，遍布整个城市的各个角落；视觉冲击力强，全方位、全立体式的广告效果；针对性强，主要面向消费能力较强的“三高人群”；即时性强，能迅速回馈广告投放的效果；费用低廉。
记者在某印刷厂了解到，夹报广告价格便宜，每印十多万份费用不过几万元，再加上雇人的工钱，全部成本还不够在报上做同样规格广告的零头。
随后，记者又以药厂人员名义，与几个报摊聊起了夹报广告。一名报贩告诉记者，每日当报纸从印刷厂送到各报摊，就有广告公司的专人将夹报壮阳广告运到各“有业务联系”的报摊上，每个报摊平均分配几百份，以每份3分或者5分钱的价格付酬，后夹于报纸中。还有一名摊主告诉记者，有时候报纸送到就已经有了夹报广告。在3月份，北京天通苑里有位卖晚报的报摊摊主，因为将他人夹杂在晚报中的夹报广告取出，竟遭到报复和殴打。
不久前，国家工商总局广告司一相关负责人也对夹报广告专门发言：“对于报纸的非法夹页广告，为了逃避执法部门的打击，不法广告商通常不断更换交易地点，隐蔽性极强。那些发放非法广告的‘游击队’也给工商部门的执法工作带来很大难度。因此，治理报纸非法夹页广告还需要全社会共同监督。”, 百拇医药