电台、电视台讲座类保健品广告须严管
现在许多保健品的销售方式雷同，经营者从企业按极低的价格买断某一保健品的经销权，把其价格提高几十倍，然后选择一个城市，开始进行铺天盖地的广告轰炸，随后邀请一些专家或假专家在电台、电视台开设讲座，采取买一送一的销售手法诱人上钩。每逢重大节日，经营者便借机进行强力促销，买凰投?br>消费者感觉占了大便宜。但不管给消费者多大的优惠，消费者都要付出比进价高出至少数倍的金钱。至此，经营者的运作便大功告成，择机换品种或换地方“从头再来”。这已经成了这伙人的致富套路。
在电台和电视台做广告，是增加产品知名度，诱惑消费者的重要手段，只要广告跟得上，不愁产品卖不火。为什么这一手段屡试屡灵呢？首先，电台的保健品讲座一般都安排在清晨或傍晚时分，那时候老年人正在晨练或散步，正好给有边锻炼边听收音机的老年人“洗脑”。电视台的讲座一般安排在中午或下午，即老年人看电视最集中的时段。“假话讲千遍就会成真理”，这句政治投机分子的座右铭，今天又成了部分保健食品经营者的“成功法宝”。
其次，老年人最注重保健养生，但由于辨别能力相对较差，不知道貌似讲座的节目其实可能就是广告，对所谓的专家更是深信不疑。笔者某天和家中的老人一起看电视，恰好播放的是某减肥保健食品的讲座形式的广告，而且是出现在省级电视台。老人果然“上了套”，对笔者说，这种产品好，减肥快，并打算立即购买。
第三，保健品经营者利用电台、电视台在观众心目中的权威地位“美化”产品，而电台、电视台也同样利用这种地位获得高额广告费。
第四，明星代言的“杀伤力”极大。不管是谁，或多或少都有明星崇拜的心理，因此，明星说的话会让许多人信以为真。保健食品经营者正是看中了明星的强大“说服力”，不惜花大价钱请明星为其产品代言。而有些缺乏责任感的明星在金钱的驱使下，也不管是否用过这些保健品，只要给钱，就去“现身说法”，让说什么就说什么，让怎么说就怎么说。
针对以上情况，笔者认为可以从以下几个方面加强对缣ā⒌缡犹ㄒ越沧?br>式出现的保健品广告的监管：
一是食品药品监督管理部门、卫生部门、工商部门，还有电台、电视台建立联席会议制度。现在保健食品的审批归食品药品监管部门，监管归卫生部门，工商部门管理广告。在相关部门建立联席会议后，只要保健食品通过了审批，就可以信息共享，审批一例，监管一例。
二是加强听众、观众对保健品广告的辨别能力。针对老年人进行有的放矢的宣传，同时，相关部门可以联合社区、街道等，在老年人早晚健身的时候，开展保健品相关知识的讲座。
三是电台、电视台应将宣传报道与广告的刊播等经营活动分开，实行采编与经营分别运作的机制，并建立完善的媒体内部监督机制。
四是加强对保健食品广告的监测力度，从审批到播放严格把关，不让违反《保健食品广告审批暂行规定》的广告出笼。
此外，应倡议明星们洁身自好，珍惜自己的名声，不要为了一点小利，就把老百姓的健康、钱财置于不顾。
文/刘远江, 百拇医药
在电台和电视台做广告，是增加产品知名度，诱惑消费者的重要手段，只要广告跟得上，不愁产品卖不火。为什么这一手段屡试屡灵呢？首先，电台的保健品讲座一般都安排在清晨或傍晚时分，那时候老年人正在晨练或散步，正好给有边锻炼边听收音机的老年人“洗脑”。电视台的讲座一般安排在中午或下午，即老年人看电视最集中的时段。“假话讲千遍就会成真理”，这句政治投机分子的座右铭，今天又成了部分保健食品经营者的“成功法宝”。
其次，老年人最注重保健养生，但由于辨别能力相对较差，不知道貌似讲座的节目其实可能就是广告，对所谓的专家更是深信不疑。笔者某天和家中的老人一起看电视，恰好播放的是某减肥保健食品的讲座形式的广告，而且是出现在省级电视台。老人果然“上了套”，对笔者说，这种产品好，减肥快，并打算立即购买。
第三，保健品经营者利用电台、电视台在观众心目中的权威地位“美化”产品，而电台、电视台也同样利用这种地位获得高额广告费。
第四，明星代言的“杀伤力”极大。不管是谁，或多或少都有明星崇拜的心理，因此，明星说的话会让许多人信以为真。保健食品经营者正是看中了明星的强大“说服力”，不惜花大价钱请明星为其产品代言。而有些缺乏责任感的明星在金钱的驱使下，也不管是否用过这些保健品，只要给钱，就去“现身说法”，让说什么就说什么，让怎么说就怎么说。
针对以上情况，笔者认为可以从以下几个方面加强对缣ā⒌缡犹ㄒ越沧?br>式出现的保健品广告的监管：
一是食品药品监督管理部门、卫生部门、工商部门，还有电台、电视台建立联席会议制度。现在保健食品的审批归食品药品监管部门，监管归卫生部门，工商部门管理广告。在相关部门建立联席会议后，只要保健食品通过了审批，就可以信息共享，审批一例，监管一例。
二是加强听众、观众对保健品广告的辨别能力。针对老年人进行有的放矢的宣传，同时，相关部门可以联合社区、街道等，在老年人早晚健身的时候，开展保健品相关知识的讲座。
三是电台、电视台应将宣传报道与广告的刊播等经营活动分开，实行采编与经营分别运作的机制，并建立完善的媒体内部监督机制。
四是加强对保健食品广告的监测力度，从审批到播放严格把关，不让违反《保健食品广告审批暂行规定》的广告出笼。
此外，应倡议明星们洁身自好，珍惜自己的名声，不要为了一点小利，就把老百姓的健康、钱财置于不顾。
文/刘远江, 百拇医药