药店广告：要精打，还要细算
一家之言
——盘点药店老式广告
现在，广告手段不断翻新，各种各样的广告宣传层出不穷，药店的广告也是如此，但是药店做广告，事前要做好效益分析，用较小的投入，换取较大的收益。
一般的电视广告，效果直截了当，视觉效果比较好，是广告宣传的主力，可是宣传成本太高，对于现在微利的药店来说不合适。药店广告大可采取一些传统方式，其中发放宣传材料，是一种不错的选择，药店将自己的产品印成宣传材料，雇一些临时人员派发即可达宣传目的，特点是方便、快捷、投入少，缺点是效果未必好，很多人一拿到就扔掉。解决办法是，宣传材料不能只宣传自己的产品，最好还能印些保健知识，有收藏价值的宣传材料广告效果会好一些。
还有一种比较实用的宣传方法，就是药店组织知识健康讲座，邀请有关的医学或药学专家，讲解防病治病常识，合理用药知识，这种讲座最好设在一些大型社区、居住人口多的地方，效果比较明显。在讲解健康知识的同时，又宣传了自己。必要时，这类讲座还可以宣传自己的新产品。这种方法比较受顾客欢迎，投入也不多，较有潜力。
组织专家义诊也是一种变相宣传，这种广告方式较为隐蔽，投入不多且收效较好。这种“广告”看似公益事业，其实是在宣传自己，值得尝试，在一些地方有成功的经验，值得推广。
通过促销来进行宣传也很常见。有些药店与晚报合作，凡持晚报来购买药品者赠送礼品或有其他方式的回赠。这样一来，不但晚报和药店的销量大增，还提高了药店的知名度；药店还经常联合厂家搞促销活动，让利于顾客，费用则由厂家负担，药店通过促销提高了美誉度，厂家也能从中获利；一些镇级药店地处该镇繁华地段，但该镇人口密度低，各村分散在镇周围，该药店就利用每三天赶集(各村的农民三天一次聚会于镇繁华地段买卖)的机会搞促销活动，并赠送药品知识小册子，这种方式成本很低，知名度却提得很快。
无论是哪种宣传，药店不能不计成本，应该做好投入产出比，做好效益分析，既不能盲目投入，又不能不投入，要找出投入与产出的最佳结合点，只有这样的广告才有价值。(马鑫良 王秋冬)
医药经济报2006年 药店周刊第35期, http://www.100md.com
——盘点药店老式广告
现在，广告手段不断翻新，各种各样的广告宣传层出不穷，药店的广告也是如此，但是药店做广告，事前要做好效益分析，用较小的投入，换取较大的收益。
一般的电视广告，效果直截了当，视觉效果比较好，是广告宣传的主力，可是宣传成本太高，对于现在微利的药店来说不合适。药店广告大可采取一些传统方式，其中发放宣传材料，是一种不错的选择，药店将自己的产品印成宣传材料，雇一些临时人员派发即可达宣传目的，特点是方便、快捷、投入少，缺点是效果未必好，很多人一拿到就扔掉。解决办法是，宣传材料不能只宣传自己的产品，最好还能印些保健知识，有收藏价值的宣传材料广告效果会好一些。
还有一种比较实用的宣传方法，就是药店组织知识健康讲座，邀请有关的医学或药学专家，讲解防病治病常识，合理用药知识，这种讲座最好设在一些大型社区、居住人口多的地方，效果比较明显。在讲解健康知识的同时，又宣传了自己。必要时，这类讲座还可以宣传自己的新产品。这种方法比较受顾客欢迎，投入也不多，较有潜力。
组织专家义诊也是一种变相宣传，这种广告方式较为隐蔽，投入不多且收效较好。这种“广告”看似公益事业，其实是在宣传自己，值得尝试，在一些地方有成功的经验，值得推广。
通过促销来进行宣传也很常见。有些药店与晚报合作，凡持晚报来购买药品者赠送礼品或有其他方式的回赠。这样一来，不但晚报和药店的销量大增，还提高了药店的知名度；药店还经常联合厂家搞促销活动，让利于顾客，费用则由厂家负担，药店通过促销提高了美誉度，厂家也能从中获利；一些镇级药店地处该镇繁华地段，但该镇人口密度低，各村分散在镇周围，该药店就利用每三天赶集(各村的农民三天一次聚会于镇繁华地段买卖)的机会搞促销活动，并赠送药品知识小册子，这种方式成本很低，知名度却提得很快。
无论是哪种宣传，药店不能不计成本，应该做好投入产出比，做好效益分析，既不能盲目投入，又不能不投入，要找出投入与产出的最佳结合点，只有这样的广告才有价值。(马鑫良 王秋冬)
医药经济报2006年 药店周刊第35期, http://www.100md.com