“两苛刻”+“三优势”——广州“星群夏桑菊”长盛不衰探秘
夏桑菊可谓一个“老掉牙”的中药产品，但在广州星群药业有限公司的精心打造下，却26年盛销不衰。目前全国有逾百家药企仿制这个产品，市场竞争十分激烈，但“星群夏桑菊”却始终“一家独大”，占了全国70%的市场份额。
一个看似科技含量不高、产品并无明显特色的大路货，为何能在星群药业创出奇迹呢？日前记者采访了该公司董事长苏广丰。
1978年，由夏枯草、桑叶、野菊花三味中药组方提取制成的具有清热解毒功能的夏桑菊颗粒在星群药业率先问世。由于剂型新颖，服用方便，疗效显著，深受患者欢迎，市场销路迅即打开。之后，不少药企纷纷仿制，各种品牌的“夏桑菊”竞相上市，造成了恶性竞争。在这种形势下，作为始创者的星群药业始终坚持改革创新，努力使夏桑菊的技术和质量水平保持领先，并总结出“两苛刻”、“三优势”的经验，从而使星群夏桑菊在市场上长盛不衰。
苏广丰董事长解释说，所谓“两苛刻”，就是“苛刻的原材料选择、监控制度”和“苛刻的GMP生产质量管理制度”。星群药业十分重视采用优质地道药材，以夏桑菊的主药夏枯草为例，他们一直坚持采用其精华部分“穗状花序”(即“夏枯球”)，因而提取的“夏枯草甙”和“熊果酸”等有效成分含量充足，药物疗效更能得到保证。例如在1988年上海甲肝大流行时，夏桑菊作为有“清肝护肝”独特功效的药品曾一度缺货，原料药材夏枯草也供不应求，价格飞涨。这时，有些企业为了应付市场急需便采用夏枯草的根茎代替夏枯球生产，虽然质量差些，但也不愁销路。星群药业却没有这样做，他们始终不降低投料标准，坚持选用价高质优的夏枯球入药。为了“找米下锅”，他们派员工长途跋涉到产地以高价采购，为此大大增加了成本，甚至出现成本与售价倒挂。2003年非典肆虐时也是如此，清热解毒类药物一时紧缺，某些不法药商竟以劣充好，星群药业却始终坚持原则，千方百计克服困难，增产名牌夏桑菊应市，更严格地把好质量关，保持“独树一帜”的风范。
“两苛刻”保证产品质量，“三优势”丛煊导ā!靶侨合纳>铡钡牡?br>一优势是拥有地道优质原料基地；第二是拥有独特的工艺技术；第三是拥有全国知名的品牌。苏广丰自信地说，星群夏桑菊之所以能占据全国70%的市场份额，全凭这“三优势”。与此同时，星群药业还根据实际情况，制订并执行了一套高于国家法定标准的企业自控标准，使产品质量“高人一等”。这样做虽然生产成本增加了一些，但产品质量好，品牌声誉高，市场销路更广，也就赢回了效益。
星群药业“两苛刻”、“三优势”造就了响当当的“星群夏桑菊”品牌，“星群夏桑菊”先后被评为“中国中药名牌产品”和“广东省名牌产品”。最近，作为“凉茶”产品之一，“星群夏桑菊”又入选了首批“国家级非物质文化遗产名录”，名声更响了。
文/本报记者 黄每裕, http://www.100md.com
一个看似科技含量不高、产品并无明显特色的大路货，为何能在星群药业创出奇迹呢？日前记者采访了该公司董事长苏广丰。
1978年，由夏枯草、桑叶、野菊花三味中药组方提取制成的具有清热解毒功能的夏桑菊颗粒在星群药业率先问世。由于剂型新颖，服用方便，疗效显著，深受患者欢迎，市场销路迅即打开。之后，不少药企纷纷仿制，各种品牌的“夏桑菊”竞相上市，造成了恶性竞争。在这种形势下，作为始创者的星群药业始终坚持改革创新，努力使夏桑菊的技术和质量水平保持领先，并总结出“两苛刻”、“三优势”的经验，从而使星群夏桑菊在市场上长盛不衰。
苏广丰董事长解释说，所谓“两苛刻”，就是“苛刻的原材料选择、监控制度”和“苛刻的GMP生产质量管理制度”。星群药业十分重视采用优质地道药材，以夏桑菊的主药夏枯草为例，他们一直坚持采用其精华部分“穗状花序”(即“夏枯球”)，因而提取的“夏枯草甙”和“熊果酸”等有效成分含量充足，药物疗效更能得到保证。例如在1988年上海甲肝大流行时，夏桑菊作为有“清肝护肝”独特功效的药品曾一度缺货，原料药材夏枯草也供不应求，价格飞涨。这时，有些企业为了应付市场急需便采用夏枯草的根茎代替夏枯球生产，虽然质量差些，但也不愁销路。星群药业却没有这样做，他们始终不降低投料标准，坚持选用价高质优的夏枯球入药。为了“找米下锅”，他们派员工长途跋涉到产地以高价采购，为此大大增加了成本，甚至出现成本与售价倒挂。2003年非典肆虐时也是如此，清热解毒类药物一时紧缺，某些不法药商竟以劣充好，星群药业却始终坚持原则，千方百计克服困难，增产名牌夏桑菊应市，更严格地把好质量关，保持“独树一帜”的风范。
“两苛刻”保证产品质量，“三优势”丛煊导ā!靶侨合纳>铡钡牡?br>一优势是拥有地道优质原料基地；第二是拥有独特的工艺技术；第三是拥有全国知名的品牌。苏广丰自信地说，星群夏桑菊之所以能占据全国70%的市场份额，全凭这“三优势”。与此同时，星群药业还根据实际情况，制订并执行了一套高于国家法定标准的企业自控标准，使产品质量“高人一等”。这样做虽然生产成本增加了一些，但产品质量好，品牌声誉高，市场销路更广，也就赢回了效益。
星群药业“两苛刻”、“三优势”造就了响当当的“星群夏桑菊”品牌，“星群夏桑菊”先后被评为“中国中药名牌产品”和“广东省名牌产品”。最近，作为“凉茶”产品之一，“星群夏桑菊”又入选了首批“国家级非物质文化遗产名录”，名声更响了。
文/本报记者 黄每裕, http://www.100md.com