报亦有格 头版要养统帅之气
这是脸面问题!摆在报摊上林林总总的报纸要想在数秒内激起路人的购买欲，除了多年的品牌拉力拉住些忠实信徒外，剩下的只能靠报纸的头版来“表演”了。更准确的说法应该是只剩下头版的“上半身”来完成这次演出，甚至有些报摊吝啬到只能露半边脸，这也让我们一致接受了一张报纸最重要的部位是头版的左上区域的事实。
我们的报纸是专业报，专业报的定位似乎暂时让我们摆脱了去报摊与人争脸之虞。但专业报不是没有“脸面问题”的，专业报的脸面虽然不需要浓妆重彩地去取悦路人，但一定要形神兼备地服务读者。报业研究者总结认为，办报人总是把自身所属的利益集团的主要价值倾向强化在头版上。头版是报纸的旗帜，是含金量最高的版面，它通过对新闻的取舍、编排及风格的确立等方式来统帅整份报纸，发挥舆论导向、体现本报特色，同时让受众了解本报的办报风格和宗旨。要让读者接受报纸内容的同时，还要让读者接受报纸强加给读者的其他信息诸如广告等，就必须养成自己的风格，而头版更应该养成统帅之气。
《医药经济报》自2004年开始改版并提出“办中国最好的专业报”的目标，逐渐养成“简约、新锐、主流、互动、大气”的办报风格，其中对头版的改造和提升做了不少工作，特别在今年以来，报纸头版在“成熟、专业”方面积淀下一些可称之为“经验”的东西。
, 百拇医药
个人认为，《医药经济报》今年头版在拓展导读功能、丰富编辑手段、用好主打图片、养成统帅之气几个方面值得总结：
拓展导读功能 拓展头版的导读功能，是今年头版努力的一个重要方面。我们对头版导读功能的理解，不是简单地在头版辟出一小块空间为其他版的重要文章做一个要目，而是更充分地发挥头版的“首位效应”和“统帅性”特征，用多样化的导读形式整合各个版的核心信息，使之成为汇聚主刊和几个周刊要闻的封面版。除了改革固定的“导读窗口”外，还在头版其他位置不拘一格地采用标题导读、消息导读、图片导读等多种方式，甚至头版头条本身也可做成导读。头版改变以往“下转某版”的单一方式，辅之以“详见某版”、“相关报道见某版”，充分发挥头版与其他版的联动功能。
丰富编辑手段 头版的编辑要求是专业、新闻锐利性、具多种创新能力。头版的专业性是包括多方面的，几乎包括报纸报道方针涉及的所有方面，这种专业性的把握需要报社的集体力量。近年来，头版形成了从社长、总编到报社总编室成员共同选题、策划、包装的良性运作流程。头版编辑的新闻性必须保持足够的锐利性，要能敏锐捕捉行业的风吹草动并准确地做出判断，要具备一针见血地看出普通新闻信息背后隐藏的影响力新闻。同时，对稿件的包装要有大气的驾驭力，如今年常用的根据不同稿件的具体特点，灵活运用背景材料、图表数字、名词解释、新闻链接等“常规武器”，对一些重要稿件进行强势处理。这些编辑手段的运用明显改善头版的信息量问题，同时增强头版的可读性。
, 百拇医药
用好主打图片 图文并重，图片的大胆运用是增强头版冲击力，提升版面大气值的有效手段。专业报的图片问题一直是短板，本报也不例外。但近年来我们强调“像对待头版头条一样对待头版主打图片”，取得明显效果。首先是头版必须有图片，其次强化对图片的导演意识。真可以说是“有图片要出，没有图片创造图片也要出”，为此，编辑、记者、美编都想了不少办法。比如易容整形、移花接木、现场导演等手法屡试不爽。
养成统帅之气 头版是报纸外观版式的形象识别，更是报纸定位与报纸特色的内涵识别。首先，头版的版式风格、色彩、图文配合的视觉效果、标题的字体字号，以至广告，都是头版为读者营造的第一视觉效果，而报头、报眉同样是达成这一视觉效果的重要因素，但相对于版式、色彩等因素，它们更为严肃和稳定。另一方面，头版是报纸内涵识别的重要因素，刊登在头版的新闻、或者在头版提供了提要或导读的新闻一般被认为是重要的新闻，在这个意义上，头版的内容体现了报纸对新闻本身的价值判断。我们发现，符合这一办报理念的几家成熟大报有一个共同的特征，即头版相对固定。不管是内容还是形式，都基本固定。《医药经济报》近年强调这一风格，大气之风渐成。
医药经济报2006年 智慧公社总第六期(2006.6), 百拇医药(胡永忠)
我们的报纸是专业报，专业报的定位似乎暂时让我们摆脱了去报摊与人争脸之虞。但专业报不是没有“脸面问题”的，专业报的脸面虽然不需要浓妆重彩地去取悦路人，但一定要形神兼备地服务读者。报业研究者总结认为，办报人总是把自身所属的利益集团的主要价值倾向强化在头版上。头版是报纸的旗帜，是含金量最高的版面，它通过对新闻的取舍、编排及风格的确立等方式来统帅整份报纸，发挥舆论导向、体现本报特色，同时让受众了解本报的办报风格和宗旨。要让读者接受报纸内容的同时，还要让读者接受报纸强加给读者的其他信息诸如广告等，就必须养成自己的风格，而头版更应该养成统帅之气。
《医药经济报》自2004年开始改版并提出“办中国最好的专业报”的目标，逐渐养成“简约、新锐、主流、互动、大气”的办报风格，其中对头版的改造和提升做了不少工作，特别在今年以来，报纸头版在“成熟、专业”方面积淀下一些可称之为“经验”的东西。
, 百拇医药
个人认为，《医药经济报》今年头版在拓展导读功能、丰富编辑手段、用好主打图片、养成统帅之气几个方面值得总结：
拓展导读功能 拓展头版的导读功能，是今年头版努力的一个重要方面。我们对头版导读功能的理解，不是简单地在头版辟出一小块空间为其他版的重要文章做一个要目，而是更充分地发挥头版的“首位效应”和“统帅性”特征，用多样化的导读形式整合各个版的核心信息，使之成为汇聚主刊和几个周刊要闻的封面版。除了改革固定的“导读窗口”外，还在头版其他位置不拘一格地采用标题导读、消息导读、图片导读等多种方式，甚至头版头条本身也可做成导读。头版改变以往“下转某版”的单一方式，辅之以“详见某版”、“相关报道见某版”，充分发挥头版与其他版的联动功能。
丰富编辑手段 头版的编辑要求是专业、新闻锐利性、具多种创新能力。头版的专业性是包括多方面的，几乎包括报纸报道方针涉及的所有方面，这种专业性的把握需要报社的集体力量。近年来，头版形成了从社长、总编到报社总编室成员共同选题、策划、包装的良性运作流程。头版编辑的新闻性必须保持足够的锐利性，要能敏锐捕捉行业的风吹草动并准确地做出判断，要具备一针见血地看出普通新闻信息背后隐藏的影响力新闻。同时，对稿件的包装要有大气的驾驭力，如今年常用的根据不同稿件的具体特点，灵活运用背景材料、图表数字、名词解释、新闻链接等“常规武器”，对一些重要稿件进行强势处理。这些编辑手段的运用明显改善头版的信息量问题，同时增强头版的可读性。
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用好主打图片 图文并重，图片的大胆运用是增强头版冲击力，提升版面大气值的有效手段。专业报的图片问题一直是短板，本报也不例外。但近年来我们强调“像对待头版头条一样对待头版主打图片”，取得明显效果。首先是头版必须有图片，其次强化对图片的导演意识。真可以说是“有图片要出，没有图片创造图片也要出”，为此，编辑、记者、美编都想了不少办法。比如易容整形、移花接木、现场导演等手法屡试不爽。
养成统帅之气 头版是报纸外观版式的形象识别，更是报纸定位与报纸特色的内涵识别。首先，头版的版式风格、色彩、图文配合的视觉效果、标题的字体字号，以至广告，都是头版为读者营造的第一视觉效果，而报头、报眉同样是达成这一视觉效果的重要因素，但相对于版式、色彩等因素，它们更为严肃和稳定。另一方面，头版是报纸内涵识别的重要因素，刊登在头版的新闻、或者在头版提供了提要或导读的新闻一般被认为是重要的新闻，在这个意义上，头版的内容体现了报纸对新闻本身的价值判断。我们发现，符合这一办报理念的几家成熟大报有一个共同的特征，即头版相对固定。不管是内容还是形式，都基本固定。《医药经济报》近年强调这一风格，大气之风渐成。
医药经济报2006年 智慧公社总第六期(2006.6), 百拇医药(胡永忠)