【摘要】目的比较国家在整治医疗保健产品广告市场后，某报刊医疗广告的发布基本情况及合法性的变化，为规范医疗广告市场提供建议。方法以中国法制出版社出版的《广告法及其配套规定》中与医疗广告相关的法律法规为主要依据，设计评价广告的调查表。在某报纸发行地选取该报纸于2006年3月9日～3月28日共20天内刊登的所有医疗保健产品广告，按调查表评价；调查结果与2005年4月9日～4月28日20天内同一报纸上发布的所有医疗保健产品广告进行比较分析。结果本次调查该报纸20天内共发布医疗广告584条，平均每天29.2条。医疗广告遍布报纸的各个版面，主要集中在新闻版(40.2%)，其次在文化娱乐版(23.5%)；与2005年20天内共发布999条医疗广告，76.3%发布在健康版、12.5%发布在新闻版相比差异具有显著性。调查显示医疗广告的发布形式多样，以广告形式发布的比例与2005年比较有明显提高，而“专家会(亲)诊”、“咨询问答”等非广告形式所占比例下降明显。在584条医疗广告中有305条是由各级医院发布的，占52.2%，与2005年调查结果明显上升；而“医院门诊部或科室”和“专科或治疗中心”的广告发布比例则显著下降。在本次调查的584条医疗广告中，仅有57条广告合法，但与2005年相比合法广告的数量和比例均有增加；违法广告的违法形式与2005年相比有相当降幅，两者间差异有显著性。本次调查中，有1种违法形式的违法广告最多，计204条，占总数34.9%；其次是有2种违法形式的广告，144条，占总数24.7%；虽然随着违法形式的增加，违法广告的数量下降，但一条医疗广告中能有4条、5条甚至6条违法形式，也足以说明医疗广告违法的严重情况。在违法广告中，“有功效断言或隐含保证”这种违法形式是最为常见；无广告批准或证明文号的违法形式，较2005年整顿前的94.7%有显著下降；以新闻报道形式做广告宣传的违法形式比例上升。结论经过对医疗保健产品广告市场的整顿，报纸刊登的医疗保健产品广告数量和违法比例均有所下降，但是医疗保健产品广告的违法情况依然十分严重，整顿医疗保健产品广告市场迫在眉睫。

    【关键词】医疗广告；调查；分析

    Investigation and analysis on the profiles and validity of the medical advertisement issuing in a nationwide newspaper in 2006

    MO Wei，YU Rong-bin.Department of Epidemiology and Biostatistics ......