医药广告退热 “央视盛宴”
在日前落幕的中央电视台2007年黄金资源广告招标会上，医药保健品企业身影依稀，却不复往年叱咤风云、咄咄逼人的气势。是医药企业在广告投放上的理性回归，还是业界营销理念的转变，抑或是今年以来政府监管趋严、行业政策高压使然？个中缘由值得关注。
此次广告招标会央视进账67.95亿元。日化类品牌可谓风光无限，夺得本次招标头筹，宝洁公司以4.2亿元的中标金额第三次蝉联央视“标王”。其他如乳品饮料、IT、通讯、石化、金融等行业的众多企业亦高调举牌，斩获颇多。医药行业中的民生药业以4000万元的价格一举夺得A特段第一时间单元第一选择权，其他如云南白药、贵州益佰、同济堂等医药企业也都榜上有名。来自西部的西藏药业成为了此次招标会的一大亮点，该药业是第一个在央视黄金广告时段露脸的西藏企业，是西藏地区第一家高新技术制药上市企业，2005年被贵州益佰收购，成为该集团的控股子公司。对于此次参加广告招标的缘由，其相关负责人表示，希望能提高西藏药业品牌的知名度和美誉度。
与在过去几届央视广告招标会上出尽风头相比，今年医药类企业“热度”大退，面对央视强势推出的广告“盛宴”，那些曾经对其寄予厚望的医药保健品“营销先锋”们表现出了空前的“谨慎”。人们耳熟能详、并被公认为“广告大王”的哈药、海王、健特(脑白金、黄金搭档)等企业，在这次广告招标中表现得相当低调。去年首次竞投央视的浙江英诺珐医药公司、西安亨通药业、可尔药业、北京同仁堂等医药企业，今年似乎已没有多大动作。仁和药业、广药集团的潘高寿等在去年的招标中算得上是两匹“黑马”，但在今年央视招标后的诸多新闻中却再未见这两家企业的身影。
从2001年以 5.97亿元的中标额荣登央视黄金时段广告招标行业类榜首起，医药保健品连续多年都是央视广告招标的大热门，行业排名也一直稳坐前三名。在央视2005年广告招标中，医药保健品在所有的行业中排名第五。今年的排名虽然尚未出笼，但估计医药行业的名次难以超越去年。笔者认为，尽管医药保健品企业的品牌传播意识有了很大提升，还有国家税务总局已将制药企业广告费企业所得税税前扣除标准由8%提高到了25%，但今年以来医药产业所面临的“政策风暴”、产业发展进入低谷等市场环境因素，不同程度地影响到了企业对广告的投入力度。另外，央视黄金时段广告价位的扶摇直上、一些企业中标后并不乐观的投入产出比，以及医药保健品企业品牌发展策略的转变等，也在直接影响着其投标的积极性。, 百拇医药(肖志飞)
此次广告招标会央视进账67.95亿元。日化类品牌可谓风光无限，夺得本次招标头筹，宝洁公司以4.2亿元的中标金额第三次蝉联央视“标王”。其他如乳品饮料、IT、通讯、石化、金融等行业的众多企业亦高调举牌，斩获颇多。医药行业中的民生药业以4000万元的价格一举夺得A特段第一时间单元第一选择权，其他如云南白药、贵州益佰、同济堂等医药企业也都榜上有名。来自西部的西藏药业成为了此次招标会的一大亮点，该药业是第一个在央视黄金广告时段露脸的西藏企业，是西藏地区第一家高新技术制药上市企业，2005年被贵州益佰收购，成为该集团的控股子公司。对于此次参加广告招标的缘由，其相关负责人表示，希望能提高西藏药业品牌的知名度和美誉度。
与在过去几届央视广告招标会上出尽风头相比，今年医药类企业“热度”大退，面对央视强势推出的广告“盛宴”，那些曾经对其寄予厚望的医药保健品“营销先锋”们表现出了空前的“谨慎”。人们耳熟能详、并被公认为“广告大王”的哈药、海王、健特(脑白金、黄金搭档)等企业，在这次广告招标中表现得相当低调。去年首次竞投央视的浙江英诺珐医药公司、西安亨通药业、可尔药业、北京同仁堂等医药企业，今年似乎已没有多大动作。仁和药业、广药集团的潘高寿等在去年的招标中算得上是两匹“黑马”，但在今年央视招标后的诸多新闻中却再未见这两家企业的身影。
从2001年以 5.97亿元的中标额荣登央视黄金时段广告招标行业类榜首起，医药保健品连续多年都是央视广告招标的大热门，行业排名也一直稳坐前三名。在央视2005年广告招标中，医药保健品在所有的行业中排名第五。今年的排名虽然尚未出笼，但估计医药行业的名次难以超越去年。笔者认为，尽管医药保健品企业的品牌传播意识有了很大提升，还有国家税务总局已将制药企业广告费企业所得税税前扣除标准由8%提高到了25%，但今年以来医药产业所面临的“政策风暴”、产业发展进入低谷等市场环境因素，不同程度地影响到了企业对广告的投入力度。另外，央视黄金时段广告价位的扶摇直上、一些企业中标后并不乐观的投入产出比，以及医药保健品企业品牌发展策略的转变等，也在直接影响着其投标的积极性。, 百拇医药(肖志飞)