为治理虚假违法药品广告建言
近年来，各种虚假、违法药品广告十分猖獗，极大地误导和欺骗了广大患者，给公众健康造成很大威胁。
虚假、违法药品广告无孔不入，墙上贴的、报上登的、广播里放的、电视台播的、网络里利用流氓软件随时跳出来的……可谓应有尽有。虚假、违法药品广告的具体手段更是层出不穷，比如，一些广告主不惜重金聘请制片商、编剧、导演、演员，制作成电视短剧，故事情节生动感人，剧中人病入膏肓，岌岌可危，生离死别，催人泪下，关键时刻，服用×××药品，药到病除，转悲为喜；还有的采用明星出镜，专家讲解，患者体验，免费义诊，甚至宣称获得科技大奖等手段，具有极大的欺骗性。
虚假药品广告的主要违法行为是：第一，违反《药品管理法》，处方药不是在指定的医学或药学专业刊物上刊登，而是在大众媒体上发布；未经药监部门审批，擅自伪造药品广告批准文号发布药品广告；擅自篡改有关部门核准的药品广告内容。第二，违反《广告法》，不仅利用国家机关医药科研单位、学术机构和病人的名字，对疗效进行“作证”，并使用了“特效药”、“宫廷药”、“国家级新药”等夸大性词语；在治疗范围上宣传不着边际，从头到脚，从内到外，各种疑难杂症无所不治，有什么病治什么病。第三，违背自然规律，例如有的药品广告宣称服用一个疗程身体可以增高，身体某部位或器官可以增大、增粗等等。第四，违背人伦道德，采用低级、庸俗甚至黄色、下流的语言进行渲染和宣传，内容不堪入目。第五，网络成了虚假、违法广告的重要藏身之地，在某著名网站健康频道，只要点击“治肝”、“肾病”等文字链接，就能进入兜售药品的网页或网站，而另一家著名网站的首页上竟然出现虚构、编造的广告审查批文，赤裸裸地进行虚假、违法的宣传。
, http://www.100md.com
当前，虚假违法药品广告屡禁不止，其原因是多方面的。主观原因是经济利益的驱动。药品广告主、广告发布者、广告经营者唯利是图，一些药品生产经营企业不在药品质量上下功夫，而是通过虚假违法的宣传，欺骗广大消费者，借助广告开辟市场。客观方面的原因是法律法规不完善，使不法份子有隙可钻，导致虚假、违法药品广告滋生蔓延，泛滥成灾。
虚假违法药品广告危害极大，后果严重。一是误导了广大患者，使患者蒙受经济与身心的双重损失，轻则贻误最佳治疗时机，重则致人残疾甚至危及生命，目前，由此类问题导致的诉讼正在逐年上升。二是扰乱了医药市场，严重影响了医药市场的发展。三是影响了政府形象，阻碍构建社会主义和谐社会的建立。
广大人民群众热切希望能够用上经济、方便、安全、有效的药品，因此，他们希望得到准确、真实、科学、可靠的用药信息，虚假违法药品广告已经成了广大群众反映最为强烈的社会问题，因此，治理虚假违法药品广告是大势所趋、民心所向。
, 百拇医药
笔者认为，首先要从源头治理。增强广告主、广告经营者、广告发布者安全用药信息责任意识。其二，从终端治理。提高公众识别虚假、违法药品广告的能力，让公众对那些打着“义诊”、“免费”等旗号的陷阱式宣传，以及利用名人进行虚假宣传的违法行为，拥有辨别能力。其三，创新监管。对虚假违法药品广告监管，药监部门要主动出击，变被动为主动，要派专人监督药品广告，每时每刻从新闻媒体及各种渠道收集信息，一旦发现违法药品广告，就应把广告主、广告公司、广告发布者、广告的违法内容、时间、地点、药品名称以及违反法律的条款，职能部门的权限，罚款的上下限等，打印成《虚假违法药品广告通知单》和《虚假违法药品督查回执单》发至辖区内人大代表、政协委员、党政部门及药品经营者，把违法药品广告置于广大人民群众的监督之中，让各种虚假违法药品广告无立足之地。其四，完善法律法规。
总之，我们要通过各种手段，使药品广告更加真实，成为公众健康的信使。
河南省汝南县食品药品监督管理局副局长 李峰, 百拇医药
虚假、违法药品广告无孔不入，墙上贴的、报上登的、广播里放的、电视台播的、网络里利用流氓软件随时跳出来的……可谓应有尽有。虚假、违法药品广告的具体手段更是层出不穷，比如，一些广告主不惜重金聘请制片商、编剧、导演、演员，制作成电视短剧，故事情节生动感人，剧中人病入膏肓，岌岌可危，生离死别，催人泪下，关键时刻，服用×××药品，药到病除，转悲为喜；还有的采用明星出镜，专家讲解，患者体验，免费义诊，甚至宣称获得科技大奖等手段，具有极大的欺骗性。
虚假药品广告的主要违法行为是：第一，违反《药品管理法》，处方药不是在指定的医学或药学专业刊物上刊登，而是在大众媒体上发布；未经药监部门审批，擅自伪造药品广告批准文号发布药品广告；擅自篡改有关部门核准的药品广告内容。第二，违反《广告法》，不仅利用国家机关医药科研单位、学术机构和病人的名字，对疗效进行“作证”，并使用了“特效药”、“宫廷药”、“国家级新药”等夸大性词语；在治疗范围上宣传不着边际，从头到脚，从内到外，各种疑难杂症无所不治，有什么病治什么病。第三，违背自然规律，例如有的药品广告宣称服用一个疗程身体可以增高，身体某部位或器官可以增大、增粗等等。第四，违背人伦道德，采用低级、庸俗甚至黄色、下流的语言进行渲染和宣传，内容不堪入目。第五，网络成了虚假、违法广告的重要藏身之地，在某著名网站健康频道，只要点击“治肝”、“肾病”等文字链接，就能进入兜售药品的网页或网站，而另一家著名网站的首页上竟然出现虚构、编造的广告审查批文，赤裸裸地进行虚假、违法的宣传。
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当前，虚假违法药品广告屡禁不止，其原因是多方面的。主观原因是经济利益的驱动。药品广告主、广告发布者、广告经营者唯利是图，一些药品生产经营企业不在药品质量上下功夫，而是通过虚假违法的宣传，欺骗广大消费者，借助广告开辟市场。客观方面的原因是法律法规不完善，使不法份子有隙可钻，导致虚假、违法药品广告滋生蔓延，泛滥成灾。
虚假违法药品广告危害极大，后果严重。一是误导了广大患者，使患者蒙受经济与身心的双重损失，轻则贻误最佳治疗时机，重则致人残疾甚至危及生命，目前，由此类问题导致的诉讼正在逐年上升。二是扰乱了医药市场，严重影响了医药市场的发展。三是影响了政府形象，阻碍构建社会主义和谐社会的建立。
广大人民群众热切希望能够用上经济、方便、安全、有效的药品，因此，他们希望得到准确、真实、科学、可靠的用药信息，虚假违法药品广告已经成了广大群众反映最为强烈的社会问题，因此，治理虚假违法药品广告是大势所趋、民心所向。
, 百拇医药
笔者认为，首先要从源头治理。增强广告主、广告经营者、广告发布者安全用药信息责任意识。其二，从终端治理。提高公众识别虚假、违法药品广告的能力，让公众对那些打着“义诊”、“免费”等旗号的陷阱式宣传，以及利用名人进行虚假宣传的违法行为，拥有辨别能力。其三，创新监管。对虚假违法药品广告监管，药监部门要主动出击，变被动为主动，要派专人监督药品广告，每时每刻从新闻媒体及各种渠道收集信息，一旦发现违法药品广告，就应把广告主、广告公司、广告发布者、广告的违法内容、时间、地点、药品名称以及违反法律的条款，职能部门的权限，罚款的上下限等，打印成《虚假违法药品广告通知单》和《虚假违法药品督查回执单》发至辖区内人大代表、政协委员、党政部门及药品经营者，把违法药品广告置于广大人民群众的监督之中，让各种虚假违法药品广告无立足之地。其四，完善法律法规。
总之，我们要通过各种手段，使药品广告更加真实，成为公众健康的信使。
河南省汝南县食品药品监督管理局副局长 李峰, 百拇医药