一个优秀的广告公司应该始终通过良好的服务来培养客户；而作为广告客户，也应用发展的眼光来对待广告公司。制药企业在确认好一家值得合作的广告公司后，应将其当作自己企业的一个组成部分。广告公司由于有专业化的特点，对市场现象一般比较敏锐，企业在制定营销战略规划时不妨征求一下广告公司的意见。一个好的建议往往能使企业受益不少。

    很多制药企业与广告公司合作的目的，主要是基于互相比价或由广告公司先行垫款等，而真正把广告公司当作自己的智囊而与之进行战略合作的企业并不多见。企业在市场营销中应选择什么样的广告公司合作呢？笔者对一些制药企业选择广告公司的方法、心理状态以及目前广告公司所处的境况等进行了深入的了解，觉得应该注意以下几个问题：

    要充分认识到选择一个合适的广告公司在产品营销中的重要性

    现在广告公司可以说是多如牛毛，北京、上海、广州等城市都有300家以上，一些偏远的省会城市也在100家以上。目前的广告公司多处于拼价、比价、承包媒体等阶段，都是在靠“拼缝”生存，但也有少数广告公司对市场营销、媒体策略、广告策划方面有较深的研究，他们往往从产品营销入手，把握产品的适用人群、生命周期、企业实力等，科学定位广告的投量及媒体选择 ......