竞争中会不断淘汰企业和品种，谁能够渡过制药行业“冰河期”？靠什么杀出重围？这是在2007年即将到来之时，企业思考得最多的问题。

    在同质化严重的中国制药市场，原来靠的是带金销售，谁给的回扣多，谁就能赢得医生的处方。而在监管不断加强、医疗体制改革不断深入的大趋势下，谁能让医生信任、让患者记住，谁就能赢得市场。

    因此，即使目前国家推行一药一名，品牌的重要性仍然不能忽视。这个品牌包括企业的信誉、产品的知名度。那么，又靠什么树立品牌呢？笔者认为 ......