据南方医药经济研究所的最新数据表明，在OTC市场上年销售过亿元的产品有近150个(处方药只有几十个)。其中，按下述标准称得上全国性品牌产品的也并不多见——

    在央视、各地卫视有广告投入；

    有销售队伍或代理商资源，对全国市场进行较为均衡的开发；

    市场销售额过5亿元/年。

    吗丁啉、丽珠得乐、宛西仲景六味地黄丸、康泰克、21金维他、斯达舒、三九胃泰、谓尔舒、江中健胃消食片、东阿阿胶等，就是具有代表意义的全国性品牌(产品)。

    杭州民生药业携21金维他在2002年发力，开始了从地区性品牌走向全国性品牌的征程。该企业曾经是中国四大西药厂之一。21金维他作为国内第一个多元维生素类药品，1984年投产以来，企业很少投入广告，也没有什么促销手段。但由于地缘、人脉等资源上的限制，21金维他始终只在浙江等少数市场上保持有相对的销售优势。也就是说，21金维他在2002年前只是一个地区性品牌。2002年1月，在策划公司的帮助下，杭州民生先是用了1年时间，通过有效的市场策划和组合实施，强化了杭州民生在浙江地区的强势品牌形象(当年销售额也从先前的8000万元跃升到1.5亿元)。紧接着，企业启动了全国市场，在央视和7家地方卫视同时投放广告，浙江市场的开发模式也随之被复制到全国各地市场。2004年，21金维他销售冲到8个亿，加上以后倪萍出任其形象大使，大打亲民牌、公益牌，杭州民生连同21金维他这一主打产品，成为了名副其实的全国性品牌。

    广东的王老吉药业，也是一个通过央视广告进行精确定位传播大获成功的企业 ......