在医药产品的市场营销中，品牌对销售有着至关重要的作用；对一个立足长远发展的企业来说，品牌的影响力将是无穷的。然而，由于药品营销受消费者行为习惯、地域环境特别是文化背景的影响很大，使得品牌在很多情况下难以很好地发挥作用，这给了一些对品牌营销不以为然的企业很堂皇的“理由”；特别是面对激烈的市场竞争，国企往往把完成任务当作头等大事，而私企则把生存放在首位，这些企业的急功近利几乎完全忽视了品牌可能产生的价值。其实，品牌打造是慢功夫，尤其是企业品牌的影响力，在短时间内很难明显地表现出来。对此，笔者认为医药企业有必要梳理一下品牌与产品销售的辩证关系，在营销实践中处理好品牌打造与销量提升的矛盾。

    品牌打造：

    罗马不是一天建成的

    药品品牌的打造是一个千锤百炼、日积月累的过程，需要长期的企业文化传播和诚信度打造，特别是对有别于其他同类企业的个性化宣传，经过与消费者长时间的磨合，才有可能形成自己的品牌。以前，由于现代传播手段未出现，市场竞争也没有今天这样激烈，品牌打造仅仅依靠消费者的口碑传播基本上就能达到目的。例如我们所熟悉的北京同仁堂、云南白药等品牌，靠一直以来的诚信经营和药品质量，加上超出同行的实力，历经百年传承，终于在消费者中形成良好的品牌形象。因此，品牌打造一定要立足于长远，要作为企业的一项系统工程来规划。如果急于求成，不仅“欲速则不达”，还容易使消费者产生误解，造成投入上的浪费和时间上的损失 ......