通过广告核查查处假药
虚假药品广告传递的信息大都是误导性的，而其所宣传的药品也大多是假劣药品，消费者一旦购买，轻则造成财产损失，重则危及身体健康和生命安全，因此，对这种通过广告宣传销售假药的行为必须严厉查处。结合执法实践，笔者就如何通过核查药品广告查处假药品谈几点体会。
首先，核查药品广告的内容，看是否有夸大疗效、宣传《广告法》、《药品管理法》明令禁止的药品，是否有利用患者的名义或形象以及医药科研单位的证明做新闻形式的软广告等行为，核查这些内容的同时，还要记录该药品的药品批准文号等相关资料，如果广告中所提供的资料与药品不符，可初步认定该药品为假药。
其次，核查药品广告是否经该药品所在地省级食品药品监管部门审批，异地发布广告的是否在发布所在地的省级食品药品监管局进行备案，并仔细查看广告药品，其生产企业营业执照、生产许可证、广告审批文件等材料是否真实，若其中有材料伪造，则可判定该药品为假药。
最后，仔细核查药品广告所宣传的药品。看所宣传的药品包装、药品说明书是否经过审批，包装是否符合有关规定。如果药品包装、药品说明书未经审批，则可判定该药品为假药；如果药品外包装质地差、字体和图案印刷粗糙、色彩生硬、防伪标志模糊或说明书的纸张质量差、字迹模糊、内容不全、排列有误、随意夸大疗效和适应范围，则可初步认定该药品为假药，应立即将药品暂时封存，并送有关部门检验。
此外，执法人员在日常监管中，还应重点注意以下几方面内容：一是看药品广告是否有省局广告审批的批文，同时核对批文的真实性；二是核查电台、电视台以及印刷品的内容，看是否按批准广告内容进行发布；三是查看生产厂家或经销商提供的资料的合法性及真实性；四是通过网站查询药品的批准文号、包装批文、广告批文以及所批准的广告内容是否与发布内容相符；五是通过药品包装、药品外观鉴定、快检、送检等措施核对广告所宣传药品的真伪；六是随时关注网站发布的药品质量信息，及时查处虚假药品广告。
山东省齐河县食品药品监管局 周乐福 王双杰 梁成虎, http://www.100md.com(周乐福；王双杰；梁成虎)
首先，核查药品广告的内容，看是否有夸大疗效、宣传《广告法》、《药品管理法》明令禁止的药品，是否有利用患者的名义或形象以及医药科研单位的证明做新闻形式的软广告等行为，核查这些内容的同时，还要记录该药品的药品批准文号等相关资料，如果广告中所提供的资料与药品不符，可初步认定该药品为假药。
其次，核查药品广告是否经该药品所在地省级食品药品监管部门审批，异地发布广告的是否在发布所在地的省级食品药品监管局进行备案，并仔细查看广告药品，其生产企业营业执照、生产许可证、广告审批文件等材料是否真实，若其中有材料伪造，则可判定该药品为假药。
最后，仔细核查药品广告所宣传的药品。看所宣传的药品包装、药品说明书是否经过审批，包装是否符合有关规定。如果药品包装、药品说明书未经审批，则可判定该药品为假药；如果药品外包装质地差、字体和图案印刷粗糙、色彩生硬、防伪标志模糊或说明书的纸张质量差、字迹模糊、内容不全、排列有误、随意夸大疗效和适应范围，则可初步认定该药品为假药，应立即将药品暂时封存，并送有关部门检验。
此外，执法人员在日常监管中，还应重点注意以下几方面内容：一是看药品广告是否有省局广告审批的批文，同时核对批文的真实性；二是核查电台、电视台以及印刷品的内容，看是否按批准广告内容进行发布；三是查看生产厂家或经销商提供的资料的合法性及真实性；四是通过网站查询药品的批准文号、包装批文、广告批文以及所批准的广告内容是否与发布内容相符；五是通过药品包装、药品外观鉴定、快检、送检等措施核对广告所宣传药品的真伪；六是随时关注网站发布的药品质量信息，及时查处虚假药品广告。
山东省齐河县食品药品监管局 周乐福 王双杰 梁成虎, http://www.100md.com(周乐福；王双杰；梁成虎)