众所周知，品牌药具有高知名度、高美誉度的相对优势。但市场竞争始终是残酷的，越来越多的非品牌产品采用最直接的终端拦截方式，巧借品牌药的广告影响，利用消费者对药品内在质量识别能力的不足，奋力挤占品牌药终端市场份额，大有“你搭台来我唱戏”之势，搞得品牌药企十分头痛。

    大量同质化非品牌产品的终端拦截手段不仅操作简单、效果直接，而且拦截方式层出不穷，这是导致品牌药终端受阻的客观原因。非品牌药绕开中间渠道，直接切入终端，加上医药商业企业面对日趋严峻的经营形势而不得不把希望寄予毛利较高的非品牌药 ......