张先生患高血压多年，经常到医院去开药和复查。可最近他忽然发现熟悉的候诊大厅似乎与平日有些不同了，有一台液晶电视悬挂在候诊大厅上方，候诊的人们不约而同地在观看电视里播放的节目。这电视里播放的并不是普通的电视节目，而是一些专门针对患者和家属的医疗保健知识介绍，如健康知识、医疗新闻、养生保健等，中间还穿插着一些OTC药品的广告。不一会儿，张先生看得津津有味，并了解到不少养生之道与有效治疗方式。

    归拢目标受众，是新媒体的核心优势之一。新媒体与健康教育结合，给医药企业市场营销提供了新的选择。“健康传媒”执行总裁付新华认为，在信息泛滥的现代社会，广告宣传想要真正抓住受众的“眼球”并非易事。因此媒体通过自身优势，帮助客户去归拢目标受众，以特定的频道和节目将某一需求特征的有价值族群进行整合，从而实现客户广告传播的精准对位与最大化效果，是媒体未来发展的趋势之一。在这样的背景下，一种新的媒体与药品营销的“对接”方式出现了，这就是通过在医院和药店的大厅、候诊处、科室、药房等人流密集的区域架设液晶电视，直接面对对健康有急迫需求的人群，通过制作健康科普视频电视节目，将相关的疾病知识、治疗方法以及药品信息传递给前来就诊或者陪诊的人群，同时也在相关政策允许的范围内，恰当地进行企业广告的设计和传播。

    ■健康教育有商机

    这种新的药品营销方式的生长土壤是患者对健康教育的需求被满足。近年来健康教育越来越受到重视。健康是人类的永恒主题，是人类生存和发展的基本保证，而健康教育则是实现人类健康最经济有效的方法。

    中国健康教育协会的一份数据显示，一项对全国21个省份的60个城市的调研显示，中国城乡人群的健康知识水平和健康行为形成率还较低 ......