想起“三株”广告
1993年，笔者进了10瓶三株口服液，由于该产品在当地根本没有知名度，所以直到过期才销出2瓶。1996年，三株公司在当地设了一个小站，从此广告铺天盖地而来，一时间使三株口服液家喻户晓。
三株广告开始时主要宣传该产品在肠胃病治疗上的功效，有些人试服后，感到效果不错，于是这些人成了“三株口服液有效”的活广告。自此，三株在当地的市场渐渐打开了。
然而，随着广告宣传的深入，三株口服液的功效似乎“神化”了，广告上称，它不仅可以治肠胃病，还可以治气管炎、肝炎、高血压……于是，各种疾病患者也加入了消费三株口服液的行例。一时间，三株口服液在当地的销量大增。
平心而论，笔者认为三株口服液在肠胃病上的功效还是可以的，所以，这些患者服用后就觉得有效。但它在其他病的疗效上就得打问号了，于是就造成了相当多的患者服用后反映无效，这些患者就成了“三株口服液是骗人的产品”的活广告。随着这些活广告的不断增多，三株口服液给公众留下的形象就慢慢不好了。很快地，在当地红火了近1年的三株口服液暗淡地退出了市场。
试想，如果当初三株口服液在做广告时不把疗效范围扩大，那么，它在当地市场就决不会落到这样的下场。现在，许多企业在宣传自己的产品时，都或多或少地美化自己的产品，以图得到消费者的青睐。确实，产品美化后，可能一时会得到更多的消费者青睐，可是，当这些消费者在消费这些产品过程中发现它名不副实时，就可能会成为这个产品的“掘墓人”。
一则好广告，可以推出一个好产品，但前提是这个产品本身要过硬。一个好产品，如果遇到一个夸大其词的广告，这个产品也许会垮掉。做广告，一定要名副其实。否则，会起到负作用。, http://www.100md.com(江春)
三株广告开始时主要宣传该产品在肠胃病治疗上的功效，有些人试服后，感到效果不错，于是这些人成了“三株口服液有效”的活广告。自此，三株在当地的市场渐渐打开了。
然而，随着广告宣传的深入，三株口服液的功效似乎“神化”了，广告上称，它不仅可以治肠胃病，还可以治气管炎、肝炎、高血压……于是，各种疾病患者也加入了消费三株口服液的行例。一时间，三株口服液在当地的销量大增。
平心而论，笔者认为三株口服液在肠胃病上的功效还是可以的，所以，这些患者服用后就觉得有效。但它在其他病的疗效上就得打问号了，于是就造成了相当多的患者服用后反映无效，这些患者就成了“三株口服液是骗人的产品”的活广告。随着这些活广告的不断增多，三株口服液给公众留下的形象就慢慢不好了。很快地，在当地红火了近1年的三株口服液暗淡地退出了市场。
试想，如果当初三株口服液在做广告时不把疗效范围扩大，那么，它在当地市场就决不会落到这样的下场。现在，许多企业在宣传自己的产品时，都或多或少地美化自己的产品，以图得到消费者的青睐。确实，产品美化后，可能一时会得到更多的消费者青睐，可是，当这些消费者在消费这些产品过程中发现它名不副实时，就可能会成为这个产品的“掘墓人”。
一则好广告，可以推出一个好产品，但前提是这个产品本身要过硬。一个好产品，如果遇到一个夸大其词的广告，这个产品也许会垮掉。做广告，一定要名副其实。否则，会起到负作用。, http://www.100md.com(江春)