防伪进行时
一个优秀的品牌，需要悉心呵护；一次假冒伪劣药事件，给企业带来的也不仅仅只是经济上的损失，还关乎信誉。对于在技术层面上进行品牌保护这一问题尚未有清醒认识的大多数国内药企来说，如何防伪的问题，本质上是一个如何建立品牌保护意识的问题。
作为挽救人类生命、保障人们健康的药品，在人们的日常生活中占有重要地位，但是一个不可忽视的事实却是，各种媒体上经常充斥着关于假药的报道。世界卫生组织新闻发言人在日内瓦的一次会议上透露的一组数据也引起了人们的警惕：在全球销售的药品中，有10%是假药，每年假药的销售额达到320亿美元。如何治假防伪就成为企业和社会共同关注的命题。
然而，据了解，目前我国绝大部分药品的防伪技术非常简单，有的只是在外包装盒上贴上防伪标签，盒子的制造和印刷上也没有采用先进工艺。由此，业界普遍认为，采用先进技术，并结合多种手段来对假冒伪劣产品的制造者进行打击，是药品生产企业面临的一个重要课题。
, http://www.100md.com 打假记忆
假冒伪劣药品不仅给当时的东阿阿胶带来了巨大的损失，包括名誉上和经济上的，更重要的是，对消费者的身体健康也造成了很大的隐患。
作为全国知名的中药生产企业，东阿阿胶自然难逃假冒伪劣药品的侵害。东阿的防伪工程就是开始于1996年的那场“打假大战”。
“假冒最猖獗的应该是在1996年左右，那时候我们一年最多销售1500吨阿胶，而仅就当年的不完全统计数据看，一些不法分子的假冒产品就达到200～300吨。当时，河北、安徽、河南、江苏等地的不法分子主要采取的是直接假冒和侵权两种形式，前者就是直接生产假药，而后者则是通过外观上非常相似的包装方式，侵犯企业的权利。”东阿阿胶的一位负责人回忆道。
假冒伪劣药品不仅给当时的东阿阿胶带来了巨大的损失，包括名誉上和经济上的，更重要的是，对消费者的身体健康也造成了很大的隐患。据这位负责人介绍，当年在北京就曾出现过这样的例子。北京的一位老大爷，在服用了假冒的阿胶产品之后，出现了消化不良，进而导致肠梗阻，最后不得不在阑尾处动手术才得以转危为安。
, 百拇医药
这位负责人还介绍说：“从那以后，我们开始重视药品的防伪工程。大概从1998年开始，我们每年用在药品防伪工程上的资金都有将近200万元。目前，我们所采用的防伪技术还主要是防伪编码，这一项技术每年耗资上百万，还有大量的人力投入和其他的公关费用等，三者合计下来，这几年仅用在防伪工程上的投入就已经上千万了。不过从现在的情况来看，这一技术的采用还是收到了非常明显的效果的。当然，如果有更好更先进实用的技术，我们还是会花大力气引进的。”
技术瓶颈
虽然我国的药品防伪技术取得了较快发展，但与发达国家相比，仍存在较大的整体差距，这主要体现在药品包装法规、标签的管理、防伪包装材料的安全性与环保性等方面。
“目前，我国药品生产企业对药品防伪的认识还存在一些误区，许多企业认为，自己生产的药品本身价格都不高，利润也非常薄，再花钱引进防伪技术，很不值得。这一方面说明我国药品生产企业的自我保护意识还不够；另一方面也说明，企业要想不被假冒产品侵害，也必须提高自己的创新能力，使自己的产品不易仿冒，也使企业能够产生足够的利润，提高自我保护的能力。”山东东阿阿胶的一位负责人在接受记者采访时如是说。
, 百拇医药
一项随机抽查某医院门诊药房1048种中西药品的防伪技术应用情况显示，在条形码、激光标签、电码3类主要防伪标识中，这1048种药品包装防伪标识的总采用率为56.11%，其中以条形码为最多(44.18%)。中成药的防伪标识采用率为86.75%，其防伪标识的采用情况明显优于国产与进口西药；口服中成药与外用中成药防伪标识采用情况无明显差异；国产西药中外用药的防伪标识采用情况明显优于口服和注射药品；进口西药中口服、注射、外用药品包装防伪标识采用情况无明显差异。
这项调查显示，由于我国药品包装防伪技术起步较晚，应用还差强人意。业内人士认为，我国的药品包装防伪技术尚存在以下几个问题：一、防伪手段单一；二、防伪技术的科技含量不高，极难仿制的很少；三、包装材料品种单一，技术含量低，同时，印刷的技术含量也不高；四、一些药企的品牌保护意识不强，产品往往不加任何防伪手段便匆匆上市，而一旦上市又很难再去改变产品形象，增加防伪功能。
在国内某知名大型药企的网上论坛上，有这样一个针对该公司防伪技术的帖子(该企业的药品名以代替)，似乎也印证了专家的这种观点。这个帖子说：“说市面上一定有假的药品，在我看来的防伪做得很差，都不知道怎么分辨。以前的贴封是纸做的，现在改成塑料，都不知道是不是真的，也不通知一下。看包装很一般，瓶盖也换了款式，是不是假的啊!”
, 百拇医药
同时，虽然我国的药品防伪技术取得了较快发展，但与发达国家相比，仍存在较大的整体差距，这主要体现在药品包装法规、标签的管理、防伪包装材料的安全性与环保性等方面。大多数医药产品的包装质量档次偏低，近70%的药品包装达不到国际水准，防伪技术的缺乏尤为突出。
监管不可少
执法部门能对制假售假行为进行有效、彻底的打击，消除地方保护主义，这样多方面的配合才能从根本上杜绝假冒现象的出现。
在总结当年的打假之所以能取得如此积极效果的经验时，东阿阿胶的负责人认为，最主要的一点还是与国家有关部门的密切配合。“企业采取什么样的防伪技术非常重要，但是能否与政府积极密切的配合，才是彻底消除假冒隐患的根本。”
专家称，现在世界上尚未出现一种不能被破译的防伪技术，因此，真正的防伪只能通过“防伪材料+防伪加工+法律打击”才能实现。一个被国内企业广为援引的例子就是：由德国泰斯公司生产的一个不到巴掌大的药盒上，竟印有近十种防伪标志，微缩文字、上光制版以及在钞票上应用的凹印技术等可以用肉眼识别的防伪标志都被这家公司采用，除此以外，还有使用特殊镜片才能看见的防伪标志。该公司还常假扮顾客对市场进行抽查检验，一旦发现有假冒产品，就立即采取相应措施。然而，即使是这样，泰斯公司也没有达到绝对防伪且用户易于鉴别的理想效果。
, 百拇医药
“作为企业，首要是提高自我保护意识，采取必要的防伪措施，但是还有很重要的一点就是，加强企业与各地方政府间的配合，执法部门能对制假售假行为进行有效、彻底的打击，消除地方保护主义，这样多方面的配合才能从根本上杜绝假冒现象的出现。我自己的感触就是，一旦情况反应到国家层面，行动还是非常迅速的，打击也非常彻底，但是县级城市以及农村乡镇的行动难度很大。”
另一方面，也正如东阿阿胶的这位负责人所言，由于我国的药品大多以仿制为主，利润少，又常常陷入无序竞争，企业对防伪技术的投入自然就少。因此，要做好这项工作，除了加强与政府的配合外，还要提高自身的技术创新能力。上述的1048种药品防伪调查报告显示，进口西药包装防伪标识的采用率普通较低。调查者分析认为，这可能与进口药多为新药或处方药及这些药不易在市场上进行零售流通等因素有关。由此也可以看出，提高创新能力无疑也能为造假者制造无形的门槛。, 百拇医药(贺彩丽)
作为挽救人类生命、保障人们健康的药品，在人们的日常生活中占有重要地位，但是一个不可忽视的事实却是，各种媒体上经常充斥着关于假药的报道。世界卫生组织新闻发言人在日内瓦的一次会议上透露的一组数据也引起了人们的警惕：在全球销售的药品中，有10%是假药，每年假药的销售额达到320亿美元。如何治假防伪就成为企业和社会共同关注的命题。
然而，据了解，目前我国绝大部分药品的防伪技术非常简单，有的只是在外包装盒上贴上防伪标签，盒子的制造和印刷上也没有采用先进工艺。由此，业界普遍认为，采用先进技术，并结合多种手段来对假冒伪劣产品的制造者进行打击，是药品生产企业面临的一个重要课题。
, http://www.100md.com 打假记忆
假冒伪劣药品不仅给当时的东阿阿胶带来了巨大的损失，包括名誉上和经济上的，更重要的是，对消费者的身体健康也造成了很大的隐患。
作为全国知名的中药生产企业，东阿阿胶自然难逃假冒伪劣药品的侵害。东阿的防伪工程就是开始于1996年的那场“打假大战”。
“假冒最猖獗的应该是在1996年左右，那时候我们一年最多销售1500吨阿胶，而仅就当年的不完全统计数据看，一些不法分子的假冒产品就达到200～300吨。当时，河北、安徽、河南、江苏等地的不法分子主要采取的是直接假冒和侵权两种形式，前者就是直接生产假药，而后者则是通过外观上非常相似的包装方式，侵犯企业的权利。”东阿阿胶的一位负责人回忆道。
假冒伪劣药品不仅给当时的东阿阿胶带来了巨大的损失，包括名誉上和经济上的，更重要的是，对消费者的身体健康也造成了很大的隐患。据这位负责人介绍，当年在北京就曾出现过这样的例子。北京的一位老大爷，在服用了假冒的阿胶产品之后，出现了消化不良，进而导致肠梗阻，最后不得不在阑尾处动手术才得以转危为安。
, 百拇医药
这位负责人还介绍说：“从那以后，我们开始重视药品的防伪工程。大概从1998年开始，我们每年用在药品防伪工程上的资金都有将近200万元。目前，我们所采用的防伪技术还主要是防伪编码，这一项技术每年耗资上百万，还有大量的人力投入和其他的公关费用等，三者合计下来，这几年仅用在防伪工程上的投入就已经上千万了。不过从现在的情况来看，这一技术的采用还是收到了非常明显的效果的。当然，如果有更好更先进实用的技术，我们还是会花大力气引进的。”
技术瓶颈
虽然我国的药品防伪技术取得了较快发展，但与发达国家相比，仍存在较大的整体差距，这主要体现在药品包装法规、标签的管理、防伪包装材料的安全性与环保性等方面。
“目前，我国药品生产企业对药品防伪的认识还存在一些误区，许多企业认为，自己生产的药品本身价格都不高，利润也非常薄，再花钱引进防伪技术，很不值得。这一方面说明我国药品生产企业的自我保护意识还不够；另一方面也说明，企业要想不被假冒产品侵害，也必须提高自己的创新能力，使自己的产品不易仿冒，也使企业能够产生足够的利润，提高自我保护的能力。”山东东阿阿胶的一位负责人在接受记者采访时如是说。
, 百拇医药
一项随机抽查某医院门诊药房1048种中西药品的防伪技术应用情况显示，在条形码、激光标签、电码3类主要防伪标识中，这1048种药品包装防伪标识的总采用率为56.11%，其中以条形码为最多(44.18%)。中成药的防伪标识采用率为86.75%，其防伪标识的采用情况明显优于国产与进口西药；口服中成药与外用中成药防伪标识采用情况无明显差异；国产西药中外用药的防伪标识采用情况明显优于口服和注射药品；进口西药中口服、注射、外用药品包装防伪标识采用情况无明显差异。
这项调查显示，由于我国药品包装防伪技术起步较晚，应用还差强人意。业内人士认为，我国的药品包装防伪技术尚存在以下几个问题：一、防伪手段单一；二、防伪技术的科技含量不高，极难仿制的很少；三、包装材料品种单一，技术含量低，同时，印刷的技术含量也不高；四、一些药企的品牌保护意识不强，产品往往不加任何防伪手段便匆匆上市，而一旦上市又很难再去改变产品形象，增加防伪功能。
在国内某知名大型药企的网上论坛上，有这样一个针对该公司防伪技术的帖子(该企业的药品名以代替)，似乎也印证了专家的这种观点。这个帖子说：“说市面上一定有假的药品，在我看来的防伪做得很差，都不知道怎么分辨。以前的贴封是纸做的，现在改成塑料，都不知道是不是真的，也不通知一下。看包装很一般，瓶盖也换了款式，是不是假的啊!”
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同时，虽然我国的药品防伪技术取得了较快发展，但与发达国家相比，仍存在较大的整体差距，这主要体现在药品包装法规、标签的管理、防伪包装材料的安全性与环保性等方面。大多数医药产品的包装质量档次偏低，近70%的药品包装达不到国际水准，防伪技术的缺乏尤为突出。
监管不可少
执法部门能对制假售假行为进行有效、彻底的打击，消除地方保护主义，这样多方面的配合才能从根本上杜绝假冒现象的出现。
在总结当年的打假之所以能取得如此积极效果的经验时，东阿阿胶的负责人认为，最主要的一点还是与国家有关部门的密切配合。“企业采取什么样的防伪技术非常重要，但是能否与政府积极密切的配合，才是彻底消除假冒隐患的根本。”
专家称，现在世界上尚未出现一种不能被破译的防伪技术，因此，真正的防伪只能通过“防伪材料+防伪加工+法律打击”才能实现。一个被国内企业广为援引的例子就是：由德国泰斯公司生产的一个不到巴掌大的药盒上，竟印有近十种防伪标志，微缩文字、上光制版以及在钞票上应用的凹印技术等可以用肉眼识别的防伪标志都被这家公司采用，除此以外，还有使用特殊镜片才能看见的防伪标志。该公司还常假扮顾客对市场进行抽查检验，一旦发现有假冒产品，就立即采取相应措施。然而，即使是这样，泰斯公司也没有达到绝对防伪且用户易于鉴别的理想效果。
, 百拇医药
“作为企业，首要是提高自我保护意识，采取必要的防伪措施，但是还有很重要的一点就是，加强企业与各地方政府间的配合，执法部门能对制假售假行为进行有效、彻底的打击，消除地方保护主义，这样多方面的配合才能从根本上杜绝假冒现象的出现。我自己的感触就是，一旦情况反应到国家层面，行动还是非常迅速的，打击也非常彻底，但是县级城市以及农村乡镇的行动难度很大。”
另一方面，也正如东阿阿胶的这位负责人所言，由于我国的药品大多以仿制为主，利润少，又常常陷入无序竞争，企业对防伪技术的投入自然就少。因此，要做好这项工作，除了加强与政府的配合外，还要提高自身的技术创新能力。上述的1048种药品防伪调查报告显示，进口西药包装防伪标识的采用率普通较低。调查者分析认为，这可能与进口药多为新药或处方药及这些药不易在市场上进行零售流通等因素有关。由此也可以看出，提高创新能力无疑也能为造假者制造无形的门槛。, 百拇医药(贺彩丽)