2007，踩在数字上起飞
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去年两会，许多代表委员投身博客大军，成为一时佳话。今年两会，新兴的“播客”更为时髦，人民网、中国广播网等官方网站专辟频道，展示代表委员们的“播客秀”。
新媒体的力量之大，使传统媒体的压力突出化。2005～2006年，分众传媒在纳斯达克成功上市，新浪博客再度引爆网络新型媒体炸弹，同时，各种搜索引擎把媒体市场带入了一个新型、准确、廉价、大量信息的时代，使消费者可以自主地进行各种使用行为。多样化的传播形式和阅读方法，大大提升了读者和媒体的互动。
当变化来临时，听话的人是最早被淘汰的，医药经济报人必须有所作为。2007年1月1日，《医药经济报》数字报正式开通，在行业媒体中赢得先机，并且受到广泛关注。
根据相关调查显示：最近5年，全国人均读报时间缩短了5分钟，报纸日到达率减少了1.1%；18～50岁的读者、高学历读者、较高收入读者的读报时间有明显缩短的倾向。数字报纸在顺应了当今世界快节奏生活方式的同时，把报纸用网络的形式迅速地递送到大众手中，实现了报纸的跨媒体传播，延伸了报纸传播的触角。目前，我国网民已经达到了1.11亿，而互联网的诚信度也上升了6倍，通过互联网，数字报纸在整个网络开拓自己的读者群。而对于读者来说，有了数字报纸，阅读起来也更加方便、快捷。
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研究《医药经济报》的读者群，《市场专刊》、《医院周刊》、《药店周刊》的读者定位较为高端，比如药企管理人员、医院管理人员、医生、药店管理者等等，高级知识分子更习惯于使用网络获取资讯，推出数字报纸，将更有利于我们赢取这个群体的读者。因此，数字报纸的实现将进一步扩大报纸的读者群。
数字报纸的好处还在于扩大了报纸的容量。在纸质媒体上，由于报纸版面的限制而不能刊登的图片、文字、广告等等相关信息，都能在数字报纸上找到一片属于自己的“天空”。
当然，信息量的变化并不仅仅意味着简单的消息的扩版，海量的信息固然是互联网的优势，但是“内容为王”的原则依然是所有媒体长青的秘籍：每周3次的快速更新显示着《医药经济报》人随时都在市场的硝烟中冲锋陷阵。无限量的创意展现在大家面前的是大家殚思竭虑地思索相关策划专题。值得一提的是，数字报纸的广告可以超越纸质媒体：难以提供广告信息的完整性、无法实现供需双方的即时直接交易的两大不足的纸质媒体缺陷将不复存在。网络广告的体系更加立体化，扩大了广告的影响力，同时也可以得到准确的广告点击率，了解广告的投放效果，网络传播的社会附加值进一步提高。
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数字报纸还可以实现许多纸质媒体和资讯网站媒体不能实现的功能。例如读者调查、博客、记者笔耕、互评等等功能。纸质媒体的读者调查回收慢，成本高，而资讯网站媒体的读者调查往往局限于对报纸印象等的调查，数字报纸的调查扩展到了很多方面，相关客户也可以通过数字报纸实现对客户、顾客的即时调查，方便、快捷，实现了读者的及时反馈。数字报纸开拓了新的博客功能，相同范围或者相关热门话题可以在数字报纸上建立博客，这样，大众关注的热点很快就传播到每一个角落。《医药经济报》数字报纸建立了四大博客群：药店终端、医院前线、社区蓝海、市场战场。每一个博客都将成为相关兴趣爱好者的家园，这里有我们最关心的市场热点，也有最普通的民间疾苦……四大博客将形成一个巨大的磁场，使市场罗盘的指针永远指着最热的方向。而记者笔耕、互评等栏目的开拓，则成为了加强读者与编者、报社之间互动的现代通讯桥梁，拉近了读者与编者的距离。
《数字化生存》很早就预言，从前所说的“大众”传媒正演变成个人化的双向交流。信息不再被“推给”消费者，相反，人们或其数字勤务员将把他们所需要的信息“拿过来”，并参与到创造它们的活动中。信息技术的革命将把受制于键盘和显示器的计算机解放出来，使之成为我们能够与之交谈，与之一道旅行，能够抚摸甚至能够穿戴的对象。
2007，《医药经济报》踩在数字上起飞，我们把足迹留给历史，用目光照亮行业。, http://www.100md.com(陶剑虹)