违法广告的主要宣传手法
目前，广告宣传几乎成为所有商家促销产品的首选方式。然而，一些药品生产、销售企业却只看见广告宣传的经济效应，无视广告宣传的法规制度，采取非法手段误导消费者，骗取不义之财。那么，消费者该如何分辨违法药品广告呢？
笔者根据日常监管经验，总结了四种最常见的违法药品广告宣传手法：一是以食品、保健品等冒充药品，大肆宣传“治疗作用”及“疗效”，误导消费者。二是在大众传播媒介发布处方药广告，或者以其他方式进行宣传。三是利用老年患者等特殊群体求医心切的心理，以“厂方直销”、“赠药”为噱头，以“药品推广会”的方式，宣传销售夸大疗效的治疗乙肝、类风湿等较难治愈疾病的药品。四是利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、公众人物的名义和形象，不科学地对产品的功效做断言或者保证，以虚假内容欺骗消费者。
采取上述手法进行宣传的产品多经过商家改动商品名、包装及说明书，甚至套用批准文号造假，以精美包装和虚假说明书来吸引消费者。在此，提请公众注意，要正确对待药品广告，慎重选择品名陌生、包装特异、价格偏高、疗效“非凡”的药品。
(张亚洲), http://www.100md.com
笔者根据日常监管经验，总结了四种最常见的违法药品广告宣传手法：一是以食品、保健品等冒充药品，大肆宣传“治疗作用”及“疗效”，误导消费者。二是在大众传播媒介发布处方药广告，或者以其他方式进行宣传。三是利用老年患者等特殊群体求医心切的心理，以“厂方直销”、“赠药”为噱头，以“药品推广会”的方式，宣传销售夸大疗效的治疗乙肝、类风湿等较难治愈疾病的药品。四是利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、公众人物的名义和形象，不科学地对产品的功效做断言或者保证，以虚假内容欺骗消费者。
采取上述手法进行宣传的产品多经过商家改动商品名、包装及说明书，甚至套用批准文号造假，以精美包装和虚假说明书来吸引消费者。在此，提请公众注意，要正确对待药品广告，慎重选择品名陌生、包装特异、价格偏高、疗效“非凡”的药品。
(张亚洲), http://www.100md.com