敬修堂运用“三剑客”获强劲增长
“家有万花油，跌打刀伤不用愁”。在上世纪八九十年代，这句几乎传遍岭南的顺口溜，也是百年老字号广药敬修堂股份公司“万花油”进入千家万户的真实写照。如今，这家有着200余年历史的企业，正在国内风湿跌打用药市场掀起一场轰轰烈烈的“三剑客”风暴行动。
虽然此前有过几年短暂的沉寂，但作为国内生产风湿跌打类药品历史最悠久的厂家，广药敬修堂股份公司的此次高调出击，还是引起业界的广泛关注。从敬修堂传出的最新消息也表明，酝酿近一年的“三剑客”行动，今年一推出便初见成效——第一季度已拉动全线产品取得50%以上的强劲增长。
“三剑客”是敬修堂将其治风湿跌打用药根据内服、外搽和外贴的特点，进行按病情的轻重或病变部位的不同而运用的重新分类。“三剑客”是指内服的“追风透骨丸”、外搽的“玉龙油”和“跌打万花油”；、外贴的“麝香跌打风湿膏”。据广药敬修堂股份公司董事长严志标介绍，敬修堂推出风湿跌打用药“三剑客”的目标，就是要做成国内第一流的专业品牌。
“我们将企业定位为风湿跌打用药全国专业品牌，就是要传承这种优势，做大品牌。”严志标说。全国风湿跌用药大约有60亿的市场，虽然也有一些外资企业的强势品牌，但相比之下，敬修堂也有其独特优势。“追风透骨丸”和“跌打万花油”都国家中药保护品种，在全国范围内都有一定的口碑基础。“敬修堂目前正在努力做的，就是要通过终端的优势营销和优质服务，让消费者能切身感受到这一优势品牌。”
严志标介绍说，“三剑客”的强势出击，在做“专”品牌上至少有三点突破：一是在营销中形成焦点和市场爆破力；二是给今后的产品线延伸定好基调，以便于在这一专业做深做透；三是由于品类专注，可以大大降低成本，从而降低产品价格，让利于消费者。
另外，敬修堂目前至少有10多个风湿跌打类药品正在积极研发之中，其中两个国家二类新药研发投入过千万元，现正已进入临床试验阶段。严志标表示，这些产品一一上市，必将进一步稳固敬修堂在全国风湿用药上的强势地位。
(汪令来钟华), http://www.100md.com(汪令来；钟华)
虽然此前有过几年短暂的沉寂，但作为国内生产风湿跌打类药品历史最悠久的厂家，广药敬修堂股份公司的此次高调出击，还是引起业界的广泛关注。从敬修堂传出的最新消息也表明，酝酿近一年的“三剑客”行动，今年一推出便初见成效——第一季度已拉动全线产品取得50%以上的强劲增长。
“三剑客”是敬修堂将其治风湿跌打用药根据内服、外搽和外贴的特点，进行按病情的轻重或病变部位的不同而运用的重新分类。“三剑客”是指内服的“追风透骨丸”、外搽的“玉龙油”和“跌打万花油”；、外贴的“麝香跌打风湿膏”。据广药敬修堂股份公司董事长严志标介绍，敬修堂推出风湿跌打用药“三剑客”的目标，就是要做成国内第一流的专业品牌。
“我们将企业定位为风湿跌打用药全国专业品牌，就是要传承这种优势，做大品牌。”严志标说。全国风湿跌用药大约有60亿的市场，虽然也有一些外资企业的强势品牌，但相比之下，敬修堂也有其独特优势。“追风透骨丸”和“跌打万花油”都国家中药保护品种，在全国范围内都有一定的口碑基础。“敬修堂目前正在努力做的，就是要通过终端的优势营销和优质服务，让消费者能切身感受到这一优势品牌。”
严志标介绍说，“三剑客”的强势出击，在做“专”品牌上至少有三点突破：一是在营销中形成焦点和市场爆破力；二是给今后的产品线延伸定好基调，以便于在这一专业做深做透；三是由于品类专注，可以大大降低成本，从而降低产品价格，让利于消费者。
另外，敬修堂目前至少有10多个风湿跌打类药品正在积极研发之中，其中两个国家二类新药研发投入过千万元，现正已进入临床试验阶段。严志标表示，这些产品一一上市，必将进一步稳固敬修堂在全国风湿用药上的强势地位。
(汪令来钟华), http://www.100md.com(汪令来；钟华)