2007年3月29日，美国礼来公司的男性勃起功能障碍(以下简称“ED”)治疗药物希爱力进入中国的药店零售，至此，三大“洋伟哥”——— 辉瑞的“蓝色小药丸”万艾可与拜耳的“橘色小药丸”艾力达以及礼来的“黄色小药丸”希爱力，在中国市场上完全站到了相同的竞争平台上：医院药房+药店双管齐下，外资药企对中国ED药物市场的争夺进入白热化阶段。相对于先下手为强的万艾可和颇有后来者居上势头的希爱力，艾力达陷入了两面夹攻、难以突围的窘境。

    市场格局突变

    “黄色小药丸”希爱力进入药店后，记者走访了京城的多家药店，发现在老百姓、金象、嘉事堂、京卫、好得快5家药店中，均有万艾可销售，有两家有售希爱力，而艾力达却难觅其踪。当记者问起这三个药哪个卖得比较好时，药店的销售人员表示，一直以来都是万艾可卖得最好 ......