药企恶名 媒体有责
不让企业发言
自由市场倡导组织“经营及媒体协会”(BMI)的调查显示，美国新闻媒体在对制药行业进行相关报道时，一般不会提及制药商的名称，因为它们想当然地以为，这些处方药已广为人知，其制药公司也是如此。媒体还喜欢采取富有争议和煽情的态度，使用“特效药”或“杀手”等词汇描述药品。
2006年1月1日~9月30日，在美国广播公司、哥伦比亚广播公司和美国国家广播公司的夜间新闻中，共出现有132个药物报道，这些报道存在的问题是：
●报道范围虽涵盖了医学“争论”到“突破”性事件，但有将近80%的报道将医药行业的观点排除在外，且未包含制药公司的声明或其发言人的观点。
●80%的报道完全忽视制药行业的发展前景。
●报道常提及消费者的药品开支或制药公司的收入，较少涉及药品开发成本，报道涉及前者的次数是后者的11倍。
●只有22%的报道提到药物的制药公司。
●只有2%的报道涉及药品研发成本。
对于制药企业，媒体表现出一种“关我何事”的态度，并常常怀疑企业的营销行为是否得体。要改变这一现状，BMI建议美国新闻媒体采取以下措施：
●在报道医药突破性进展时，至少要涉及相关制药公司的名字，如有可能，最好提及制药公司的一名代表人物。
●不要将药品描述为“一种完美的疗法”或是“一个危险的杀手”，记者应该公正客观，传达这样一个事实：所有治疗药物都是好处和风险并存的。
●在报道药品成本时，不仅要描述消费者的支出，还要提及制药公司的研发费用。
●药品和医疗报道应该出现更多的制药公司代表。
负面新闻吓跑志愿者
美国的另一项研究警告说，由于报纸的临床试验报道多为负面，可能会让那些有意参加临床试验的人群“望而却步”。
在2002年5月~2003年6月间，《纽约时报》和《华盛顿邮报》所涉及的临床试验报道分别为216篇和124篇，其中34%属于负面报道，29%为正面报道。而在头版位置上，77%的报道内容属于负面消息，其他版面的正负面报道比例则趋向平衡。
这些报道的主题多种多样，如：在一名法国儿童死亡之后，27项基因治疗相关研究被迫停止；遗传因素与乳腺癌可能存在关联性；荷尔蒙替代疗法有危险，等等。研究人员在随后进行的一次电话调查中发现，刊登在国家级报纸的这类报道，对有意参加临床试验的志愿者们产生了负面影响。
要改变这种情况，记者或许应该正视这一点，总体而言，临床试验研究还是产生了不少救命良方，与此同时，医疗工作者和制药行业人士也应该主动提供临床试验的积极进展。惟有如此，读者才能掌握临床试验的真实情况。(王迪), http://www.100md.com
自由市场倡导组织“经营及媒体协会”(BMI)的调查显示，美国新闻媒体在对制药行业进行相关报道时，一般不会提及制药商的名称，因为它们想当然地以为，这些处方药已广为人知，其制药公司也是如此。媒体还喜欢采取富有争议和煽情的态度，使用“特效药”或“杀手”等词汇描述药品。
2006年1月1日~9月30日，在美国广播公司、哥伦比亚广播公司和美国国家广播公司的夜间新闻中，共出现有132个药物报道，这些报道存在的问题是：
●报道范围虽涵盖了医学“争论”到“突破”性事件，但有将近80%的报道将医药行业的观点排除在外，且未包含制药公司的声明或其发言人的观点。
●80%的报道完全忽视制药行业的发展前景。
●报道常提及消费者的药品开支或制药公司的收入，较少涉及药品开发成本，报道涉及前者的次数是后者的11倍。
●只有22%的报道提到药物的制药公司。
●只有2%的报道涉及药品研发成本。
对于制药企业，媒体表现出一种“关我何事”的态度，并常常怀疑企业的营销行为是否得体。要改变这一现状，BMI建议美国新闻媒体采取以下措施：
●在报道医药突破性进展时，至少要涉及相关制药公司的名字，如有可能，最好提及制药公司的一名代表人物。
●不要将药品描述为“一种完美的疗法”或是“一个危险的杀手”，记者应该公正客观，传达这样一个事实：所有治疗药物都是好处和风险并存的。
●在报道药品成本时，不仅要描述消费者的支出，还要提及制药公司的研发费用。
●药品和医疗报道应该出现更多的制药公司代表。
负面新闻吓跑志愿者
美国的另一项研究警告说，由于报纸的临床试验报道多为负面，可能会让那些有意参加临床试验的人群“望而却步”。
在2002年5月~2003年6月间，《纽约时报》和《华盛顿邮报》所涉及的临床试验报道分别为216篇和124篇，其中34%属于负面报道，29%为正面报道。而在头版位置上，77%的报道内容属于负面消息，其他版面的正负面报道比例则趋向平衡。
这些报道的主题多种多样，如：在一名法国儿童死亡之后，27项基因治疗相关研究被迫停止；遗传因素与乳腺癌可能存在关联性；荷尔蒙替代疗法有危险，等等。研究人员在随后进行的一次电话调查中发现，刊登在国家级报纸的这类报道，对有意参加临床试验的志愿者们产生了负面影响。
要改变这种情况，记者或许应该正视这一点，总体而言，临床试验研究还是产生了不少救命良方，与此同时，医疗工作者和制药行业人士也应该主动提供临床试验的积极进展。惟有如此，读者才能掌握临床试验的真实情况。(王迪), http://www.100md.com