仁和，股价因广告而“闪亮”?
“不涨到60块钱我绝不出手”，虽然近期ST仁和股价波动异常，但一位股民坚定地认为目前股价在17元左右的ST仁和还有翻番的空间。随着“2007仁和闪亮快乐男声”步入总决赛，仁和的品牌效应迅速飚升，而这个医药企业的名字家喻户晓所带来的，不仅是顶起其在A股市场的股价，更使仁和药业的闪亮身影成为业界的瞩目焦点。
仁和复制“哈药”模式？
从周杰伦代言的仁和闪亮滴眼露，到仁和可立克，再到仁和妇炎洁付笛生夫妇的“洗洗更健康”，2006年仁和销售收入的20%被投入到了产品宣传广告。这一年，随着与央视结盟，仁和产品广告的全线出击，其从一个江西地方品牌成为了全国知名品牌。
据悉，2006年，仁和在中央电视台投入1亿元的同时，在各地方卫视也投入了8000万元。同样强大的广告攻势，同样“见缝插针”似的轰炸机式播放方式，使得仁和的广告策略被认为是复制“哈药”模式。
, 百拇医药
然而，其实仁和的广告策略并非倚重央视平台，据悉，其今年在央视的广告投放已经有所减少。相对“哈药”模式的注重央视平台，仁和更多的是选择参与地方卫视娱乐性较强的活动，进而将产品、大众、娱乐三者紧密结合，构成明星代言和媒体活动冠名的双通道营销整合模式。
而与“哈药”模式的相同品种不同品牌重复投入相悖的是，仁和将主要精力放在了推广闪亮滴眼露上。据知情人士透露，仁和在闪亮滴眼露这一品牌上下了重金，与周杰伦签约代言闪亮滴眼露即耗资1000万元。据该人士透露，2003年，仁和的销售收入不到3亿元；2004年，仁和开始投放广告，当年销售收入达到5亿元；2005年，广告投入加大，销售收入近10亿元；2006年通过广告宣传策划，其销售收入则达到了15.8亿元，其中闪亮滴眼露的销售达1.6亿元，成为企业主营收入的重要来源。
在仁和集团网站上，其2006年十大新闻事件中，仁和集团主办赞助的“《同一首歌》走进药都樟树大型演唱晚会”与同周杰伦签约仁和“闪亮”品牌形象大使赫然同列。而在2005年与湖南卫视成功联手举办“仁和闪亮新主播”大型活动后，本次仁和集团再次耗资5000万元冠名湖南卫视“快乐男声”，将仁和闪亮滴眼露的品牌再推高峰。
, 百拇医药
随着“2007仁和闪亮快乐男声”总决选的开赛，多次亮相的“仁和闪亮”不仅助推ST仁和股价飚升，同时也证明，仁和模式已经超越“哈药”模式，成为药业的一颗新星。仁和董事长杨文龙表示，秉承仁和倡导的个性(characteristic)、快乐(cheerful)、创意(creative)的3C品牌理念，在明星代言方面，与华语歌坛“天皇巨星”周杰伦正式签约仁和“闪亮”品牌形象大使，是继与陈道明、赵本山、宋丹丹、付笛声夫妇合作之后的又一明星代言举措，加速了仁和品牌形象的建设。
复牌涨幅创A股记录
随着品牌效应飚升的，还有今年3月29日ST仁和复盘上市的股价——首日即由1元直升14元，暴涨10多倍，而以其自2006年4月28日停牌后首度复牌的复权价计算，其股价盘中最大涨幅高达1314%，创造了中国A股市场股改复牌的最大涨幅记录。
2006年下半年，以医药为主业的仁和集团介入*ST九化的重组过程，解决了S*ST九化前大股东九江化学纤维总厂及其关联方20，752万元的资金占用问题。2006年12月13日，仁和集团重组“九江化纤”通过中国证监会批准，12月25日，重组方案和股改方案获得股东大会高票通过，仁和药业股份有限公司借壳ST九化跻身A股市场，仁和集团由此昂首步入资本市场。
, http://www.100md.com
武汉新兰德投资顾问余凯认为，除去停牌时间过长、有补涨因素外，很明显，重组导致的“乌鸦变凤凰”，才是ST仁和首日暴涨的根本原因，因此某些股民认为仁和继续翻番空间巨大的预期不甚理性。他表示，仁和借股改之机，对ST九化实施了重大资产重组，剥离其原有化纤类相关资产和负债，随后，将仁和集团医药类相关资产通过上市公司购买的方式重组进入公司。重组完成后，铜鼓仁和、吉安三力、仁和药业三家公司将成为九江化纤的全资子公司，仁和集团也实现了借壳上市，公司主营由化纤变为医药。然而ST仁和旗下3家(仁和药业、铜鼓仁和、吉安三力)已经注入到上市公司的资产中，并不包括仁和最赚钱的品牌妇炎洁和最知名的品牌“闪亮”，预期ST仁和未来成为集团整体上市平台的愿景，对于今年3月29日甫上市的仁和似乎言之过早。
然而，不少投资者显然都是看中了仁和的品牌效应，根本没有考虑到目前ST仁和旗下并不包揽闪亮滴眼露等品牌。股民小胡认为自己想都没想就杀了进去，“你看仁和制药的广告，天天都在狂轰滥炸，滴眼露也能请到周杰伦打广告。”小胡认为，广告效应必定要影响股市，这是他在股市中摸索出来的规律，他认为像以前的茅台、五粮液、伊利等在广告密集期过后，其股价都有摸高反应。而或许是众多股民不约而同地认识到了这一规律，如今ST仁和的股价一路上冲，最高到了18.7元的高位。
日前，为了平复股价波动，ST仁和不得不发表公告提醒投资者注意风险。然而，股民老孙认为，在“闪亮”效应还没结束之前，持有ST仁和无疑还是利好为多。
不少投资者显然都是看中了仁和的品牌效应，根本没有考虑到目前ST仁和旗下并不包揽闪亮滴眼露等品牌。, 百拇医药(王海洋)
仁和复制“哈药”模式？
从周杰伦代言的仁和闪亮滴眼露，到仁和可立克，再到仁和妇炎洁付笛生夫妇的“洗洗更健康”，2006年仁和销售收入的20%被投入到了产品宣传广告。这一年，随着与央视结盟，仁和产品广告的全线出击，其从一个江西地方品牌成为了全国知名品牌。
据悉，2006年，仁和在中央电视台投入1亿元的同时，在各地方卫视也投入了8000万元。同样强大的广告攻势，同样“见缝插针”似的轰炸机式播放方式，使得仁和的广告策略被认为是复制“哈药”模式。
, 百拇医药
然而，其实仁和的广告策略并非倚重央视平台，据悉，其今年在央视的广告投放已经有所减少。相对“哈药”模式的注重央视平台，仁和更多的是选择参与地方卫视娱乐性较强的活动，进而将产品、大众、娱乐三者紧密结合，构成明星代言和媒体活动冠名的双通道营销整合模式。
而与“哈药”模式的相同品种不同品牌重复投入相悖的是，仁和将主要精力放在了推广闪亮滴眼露上。据知情人士透露，仁和在闪亮滴眼露这一品牌上下了重金，与周杰伦签约代言闪亮滴眼露即耗资1000万元。据该人士透露，2003年，仁和的销售收入不到3亿元；2004年，仁和开始投放广告，当年销售收入达到5亿元；2005年，广告投入加大，销售收入近10亿元；2006年通过广告宣传策划，其销售收入则达到了15.8亿元，其中闪亮滴眼露的销售达1.6亿元，成为企业主营收入的重要来源。
在仁和集团网站上，其2006年十大新闻事件中，仁和集团主办赞助的“《同一首歌》走进药都樟树大型演唱晚会”与同周杰伦签约仁和“闪亮”品牌形象大使赫然同列。而在2005年与湖南卫视成功联手举办“仁和闪亮新主播”大型活动后，本次仁和集团再次耗资5000万元冠名湖南卫视“快乐男声”，将仁和闪亮滴眼露的品牌再推高峰。
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随着“2007仁和闪亮快乐男声”总决选的开赛，多次亮相的“仁和闪亮”不仅助推ST仁和股价飚升，同时也证明，仁和模式已经超越“哈药”模式，成为药业的一颗新星。仁和董事长杨文龙表示，秉承仁和倡导的个性(characteristic)、快乐(cheerful)、创意(creative)的3C品牌理念，在明星代言方面，与华语歌坛“天皇巨星”周杰伦正式签约仁和“闪亮”品牌形象大使，是继与陈道明、赵本山、宋丹丹、付笛声夫妇合作之后的又一明星代言举措，加速了仁和品牌形象的建设。
复牌涨幅创A股记录
随着品牌效应飚升的，还有今年3月29日ST仁和复盘上市的股价——首日即由1元直升14元，暴涨10多倍，而以其自2006年4月28日停牌后首度复牌的复权价计算，其股价盘中最大涨幅高达1314%，创造了中国A股市场股改复牌的最大涨幅记录。
2006年下半年，以医药为主业的仁和集团介入*ST九化的重组过程，解决了S*ST九化前大股东九江化学纤维总厂及其关联方20，752万元的资金占用问题。2006年12月13日，仁和集团重组“九江化纤”通过中国证监会批准，12月25日，重组方案和股改方案获得股东大会高票通过，仁和药业股份有限公司借壳ST九化跻身A股市场，仁和集团由此昂首步入资本市场。
, http://www.100md.com
武汉新兰德投资顾问余凯认为，除去停牌时间过长、有补涨因素外，很明显，重组导致的“乌鸦变凤凰”，才是ST仁和首日暴涨的根本原因，因此某些股民认为仁和继续翻番空间巨大的预期不甚理性。他表示，仁和借股改之机，对ST九化实施了重大资产重组，剥离其原有化纤类相关资产和负债，随后，将仁和集团医药类相关资产通过上市公司购买的方式重组进入公司。重组完成后，铜鼓仁和、吉安三力、仁和药业三家公司将成为九江化纤的全资子公司，仁和集团也实现了借壳上市，公司主营由化纤变为医药。然而ST仁和旗下3家(仁和药业、铜鼓仁和、吉安三力)已经注入到上市公司的资产中，并不包括仁和最赚钱的品牌妇炎洁和最知名的品牌“闪亮”，预期ST仁和未来成为集团整体上市平台的愿景，对于今年3月29日甫上市的仁和似乎言之过早。
然而，不少投资者显然都是看中了仁和的品牌效应，根本没有考虑到目前ST仁和旗下并不包揽闪亮滴眼露等品牌。股民小胡认为自己想都没想就杀了进去，“你看仁和制药的广告，天天都在狂轰滥炸，滴眼露也能请到周杰伦打广告。”小胡认为，广告效应必定要影响股市，这是他在股市中摸索出来的规律，他认为像以前的茅台、五粮液、伊利等在广告密集期过后，其股价都有摸高反应。而或许是众多股民不约而同地认识到了这一规律，如今ST仁和的股价一路上冲，最高到了18.7元的高位。
日前，为了平复股价波动，ST仁和不得不发表公告提醒投资者注意风险。然而，股民老孙认为，在“闪亮”效应还没结束之前，持有ST仁和无疑还是利好为多。
不少投资者显然都是看中了仁和的品牌效应，根本没有考虑到目前ST仁和旗下并不包揽闪亮滴眼露等品牌。, 百拇医药(王海洋)