把橱窗变为创意空间
通常认为，用橱窗作宣传，更有说服力和吸引力，而橱窗也是顾客了解药店的窗口。利用药店沿街的橱窗，把本店经营特点、主要药品，按照巧妙的构思，设计、排列成富有装饰性或整体感的空间，进行宣传。既可以利用药品的空包装盒，也可以利用药品实物，采用不同的组合排列方法展示季节性药品、新药及重点促销的药品，以吸引过往行人的注意力，刺激顾客购买。以下几种方法可供参考：
■综合式橱窗
将许多不相关的药品品类综合陈列在同一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。如老人用药、儿童用药、妇女用药等综合陈列在一起，这种橱窗陈列由于药品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就会给人一种“大杂烩”的感觉。
■系统式橱窗
如果药店的橱窗面积较大，可以按照药品的类别、用途等要素分别组合陈列在一个橱窗内。比如感冒药系列、咳嗽药系列等。
■专题式橱窗
如果要采用这种陈设方式，药店可以和生产厂家联系，以一个药品广告专题为中心进行陈列，向媒体受众传达特定的诉求主题，而药店也可以从中获得制药企业的其他支持。例如，在炎炎夏日到来的时候，为了推动减肥产品的销售，就可以做成“曲美”的专题陈列。
■特写式橱窗
运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一药品。这类陈列适用于新特药，或有广告支持的重点促销药。例如，万艾可进驻南昌时，某连锁药店的橱窗就集中陈列了该药品，对提升知名度起到了正面的促进作用。
■季节性橱窗
根据季节变化，把应季商品进行集中陈列，如秋末冬初的冻疮药品、滋补药品展示，春末夏初的防暑药品、补脑药品展示。这种手法满足了顾客应季购买药品的心理特点，有利于扩大销售。
无论选择哪种橱窗陈列方式还须注意以下三点：选准陈列方法。准备进行橱窗陈列时，不管具体采用何种陈列方法，都应努力以其体现本药店的经营特点，既介绍药品，又引导消费。
讲究陈列艺术。进行橱窗陈列，要力求实现科学方法与艺术手段两者之间的完美统一。布置橱窗时，重点是要做到格局合理、层次分明、构图和谐。要做到格局合理，就要善于利用空间，力求疏密有致。要做到层次分明，就要注意立体感、层次感并重。要做到构图和谐，就要正确地运用点、线、形、色，并且注重构图的条理美、比例美、形式美。在上述三个方面多多努力，橱窗的陈列往往可以搞得令人赏心悦目，甚至耳目一新。
方便路人观看。既然橱窗陈列主要是为了吸引过往之人的注意力，那么对其进行具体陈列时，就要将主观愿望与客观现实相结合，要优先考虑路人观看的方便与否。特别是在光线、照明、色彩、角度方面，要处处加以注意。既要防止路人观看不清、观看不便等问题的出现，又要防止陈列商品看上去失真或者变形的现象。
(胡品福)
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