最欠扁的，其实并非广告本身
看谁最不顺眼，就投谁的票。近日，一场由39健康网组织举办的 “最欠扁医药保健品广告”评选大赛吸引了众多网友的热切关注和积极参与。在这次被网友戏称为史上令观众最“解气”的民意投票活动中，又一个有趣的“十大”排行榜新鲜出炉。与其他排行榜不同的是，此“十大”因被冠名为“最欠扁”而让广大医药保健品企业唯恐避之不及。但作为一次民意调查，却因最直观地表达了广告受众的意见而产生了巨大的影响，就连举办者39健康网也因此而汇聚了更多的人气。
据悉，此次“史上十大最欠扁医药保健广告”评选活动，共有30多万网民参与评选，在历经近一个月的激烈票选后，于6月12日正式揭晓，其中，蚁力神聊天版(代言人为赵本山和范伟)、脑白金送礼篇(代言人为老外笑星大山)、妇炎洁超市篇(代言人为傅笛声、宁静夫妇)，分别“争”得前三甲，其余赫然在列的还有9快9减肥产品(香港六位明星代言)、金嗓子喉宝 (球星罗纳尔多代言)等7个产品。
从评选结果不难看出，“最欠扁”广告除无一例外地表现出了投放铺天盖地、广告创意低俗、表现形式蹩脚等“特点”外，还有一个特别明显的现象是：本次“最欠扁”广告不仅囊括众多国内驰名品牌，更拥有一支堪称重量级的明星阵容，从国际球星、影视明星、大腕笑星，甚至到超女，都一一成为医药保健品广告的“宠儿”，可谓名牌、明星云集，阵容十分强大。由此，笔者不禁对这一现象产生了疑惑：“最欠扁”的难道真的是这些医药保健广告本身吗？如果没有这些明星、名人的推波助澜，这些广告会恶俗到这种程度吗？“最欠扁”的到底是这些广告，还是这些为了赚取可观广告费而胡言乱语的代言人，还是这些广告的设计者呢？事实上，上述疑惑绝对不只笔者一人有之，而且也绝非牵强之说，其中缘由，值得业界人士深思——
, http://www.100md.com
明星们的表现太令人失望 显然，人们对明星的印象和感知要远大于产品本身，或许这也正是医药保健品乐于寻找明星拍摄广告、代言产品的主要原因。但是令受众最无法接受的是，明星们在广告中只表演不思考已成为惯例。无论产品疗效真实与否，无论情节是否生硬、低俗甚至荒诞不经，只要给钱，通通照单全收。这种缺乏责任感和基本良知的行为，不知伤害了多少一直爱戴信赖他们的观众。而这些广告之所以欠扁，自然来自于人们对其代言人的失望、伤心和愤怒。
制作太过低俗粗糙 相信任何一个看过这些当选为“最欠扁”广告的人，大都有着难以理解其创意和情节的感受，而低劣的广告制作又大大影响了观众的情绪，如此的表现不仅仅只是令人气愤，更重要的是其根本无法让观众很好地了解、认识产品，甚至对广告诉求造成误解，这对投放广告的厂商来说其实也是一个巨大的损失。这是一个发人深省的问题：为什么部分医药保健广告的策划包装如此之差？老百姓怎能轻易相信广告所传递出的产品信息和功效诉求呢？难道就不能用心制作精良的广告？既然“想说爱你不容易”，自然就只能归于“最欠扁”之列了。
, 百拇医药
投放过于猛烈，超过观众承受限度 本次入围选手中，的确有个别广告虽称不上视觉享受，但在制作创意上也算是无可厚非，只是投放频次过于猛烈而招致反感。要知道人们对被动接受广告信息是有一定承受限度的，同一个广告疯狂地轰炸，一句广告词被连续讲上五六遍，这相信没有一个人会喜欢。被强迫的结果只有反感、抵抗、舍弃。如果硬避不开的话，给其一个“最欠扁”的封号，也算出了一口恶气吧。
值得注意的是，作为健康类网站排头兵的39健康网，此次如此大手笔地组织举办“最欠扁”医药保健品广告活动，显然是在鲜明地表达自身对医药保健品广告价值取向的看法，这是否标志着专业网络广告将与电视类大众传播广告开始展开价值角逐？不过无论如何，在“代言人不负责任的虚假宣传、设计者创意和制作低劣、投放者毫不注重观众体验”这一系列导致广告“欠扁”的问题背后，我们不难发现其实还隐藏着真正令业界不安的“最欠扁”的问题：当今医药保健品广告大军中，如此不严谨甚至可以说是粗俗的广告似乎已经成为普遍现象，人们看过这些广告后难免会感到失望并产生怀疑，这将进一步损害医药保健品行业的诚信形象。显然，真实、有效、优质、负责的广告才是消费者最渴望、最能接受的，而那些虚假、低俗广告的代言人以及广告商们，的确应该将心比心地反思一下了……, http://www.100md.com(秋实)
据悉，此次“史上十大最欠扁医药保健广告”评选活动，共有30多万网民参与评选，在历经近一个月的激烈票选后，于6月12日正式揭晓，其中，蚁力神聊天版(代言人为赵本山和范伟)、脑白金送礼篇(代言人为老外笑星大山)、妇炎洁超市篇(代言人为傅笛声、宁静夫妇)，分别“争”得前三甲，其余赫然在列的还有9快9减肥产品(香港六位明星代言)、金嗓子喉宝 (球星罗纳尔多代言)等7个产品。
从评选结果不难看出，“最欠扁”广告除无一例外地表现出了投放铺天盖地、广告创意低俗、表现形式蹩脚等“特点”外，还有一个特别明显的现象是：本次“最欠扁”广告不仅囊括众多国内驰名品牌，更拥有一支堪称重量级的明星阵容，从国际球星、影视明星、大腕笑星，甚至到超女，都一一成为医药保健品广告的“宠儿”，可谓名牌、明星云集，阵容十分强大。由此，笔者不禁对这一现象产生了疑惑：“最欠扁”的难道真的是这些医药保健广告本身吗？如果没有这些明星、名人的推波助澜，这些广告会恶俗到这种程度吗？“最欠扁”的到底是这些广告，还是这些为了赚取可观广告费而胡言乱语的代言人，还是这些广告的设计者呢？事实上，上述疑惑绝对不只笔者一人有之，而且也绝非牵强之说，其中缘由，值得业界人士深思——
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明星们的表现太令人失望 显然，人们对明星的印象和感知要远大于产品本身，或许这也正是医药保健品乐于寻找明星拍摄广告、代言产品的主要原因。但是令受众最无法接受的是，明星们在广告中只表演不思考已成为惯例。无论产品疗效真实与否，无论情节是否生硬、低俗甚至荒诞不经，只要给钱，通通照单全收。这种缺乏责任感和基本良知的行为，不知伤害了多少一直爱戴信赖他们的观众。而这些广告之所以欠扁，自然来自于人们对其代言人的失望、伤心和愤怒。
制作太过低俗粗糙 相信任何一个看过这些当选为“最欠扁”广告的人，大都有着难以理解其创意和情节的感受，而低劣的广告制作又大大影响了观众的情绪，如此的表现不仅仅只是令人气愤，更重要的是其根本无法让观众很好地了解、认识产品，甚至对广告诉求造成误解，这对投放广告的厂商来说其实也是一个巨大的损失。这是一个发人深省的问题：为什么部分医药保健广告的策划包装如此之差？老百姓怎能轻易相信广告所传递出的产品信息和功效诉求呢？难道就不能用心制作精良的广告？既然“想说爱你不容易”，自然就只能归于“最欠扁”之列了。
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投放过于猛烈，超过观众承受限度 本次入围选手中，的确有个别广告虽称不上视觉享受，但在制作创意上也算是无可厚非，只是投放频次过于猛烈而招致反感。要知道人们对被动接受广告信息是有一定承受限度的，同一个广告疯狂地轰炸，一句广告词被连续讲上五六遍，这相信没有一个人会喜欢。被强迫的结果只有反感、抵抗、舍弃。如果硬避不开的话，给其一个“最欠扁”的封号，也算出了一口恶气吧。
值得注意的是，作为健康类网站排头兵的39健康网，此次如此大手笔地组织举办“最欠扁”医药保健品广告活动，显然是在鲜明地表达自身对医药保健品广告价值取向的看法，这是否标志着专业网络广告将与电视类大众传播广告开始展开价值角逐？不过无论如何，在“代言人不负责任的虚假宣传、设计者创意和制作低劣、投放者毫不注重观众体验”这一系列导致广告“欠扁”的问题背后，我们不难发现其实还隐藏着真正令业界不安的“最欠扁”的问题：当今医药保健品广告大军中，如此不严谨甚至可以说是粗俗的广告似乎已经成为普遍现象，人们看过这些广告后难免会感到失望并产生怀疑，这将进一步损害医药保健品行业的诚信形象。显然，真实、有效、优质、负责的广告才是消费者最渴望、最能接受的，而那些虚假、低俗广告的代言人以及广告商们，的确应该将心比心地反思一下了……, http://www.100md.com(秋实)