成为“销售魔咒”的名人代言
医药保健品通过名人代言来迅速提高知名度、扩大销售的趋势非常普遍。利用当红名人、明星的知名度，并将这种知名度植入其产品广告中，对提升产品的销售力和生命力确实有着不可小视的作用。可事实也证明，名人代言并非“灵丹妙药”。说不定，一不小心，“天使”也会变“巫师”，成为代言的产品或品牌销售的“魔咒”。
蒋雯丽：捅了“代言”的马蜂窝
几年前，某知名药企为了大力推广拳头产品——一种儿童用药，在企业从未请过代言人的情况下，与蒋雯丽签下了代言的广告意向。还别说，蒋雯丽在影视界中从来都是贤惠端庄的贤妻良母形象，一直以相夫教子的形象表现着和睦美满的幸福生活，也没有什么绯闻逸事。当初该药企也是看重这个，才耗费巨资聘请她拍摄了全套的形象代言广告。当蒋雯丽用手指自信地打出“V”字的巨幅广告出现在大街上时，确实让人产生了眼睛一亮的震撼。然而好景不长，此后不到数月，由蒋雯丽代言的各种广告纷纷出笼，有地板的、橱柜的、调味品的、速冻食品的、减肥仪器的，等等，吃的、用的、住的、玩的，五花八门，一下将其代言的这个药品品牌淹没在一片广告红海之中。该企业大手笔请来代言人的产品广告，一下成了“食之无味，弃之可惜”的败笔。
, 百拇医药
高秀敏：“辞世”的广告
××驴胶补血颗粒，具有滋阴补血、健脾益气、调经活血的功效。当高秀敏、邓婕、李湘身着光鲜的服装，集体摆出造型，众口一词称赞这个产品时，画面闪亮，音乐欢快，人人面色红艳，笑意盈盈，老、中、青三位名人代言的方式，也暗示了该驴胶产品精准的消费定位和广泛的适用人群。这则广告相信也给很多消费者留下了深刻的印象。然而就是这样一个基本无可挑剔的名人代言广告，随着高秀敏的意外去世而顿生端倪——补血产品的代言人死于心血管病，无疑会给该产品的销售蒙上阴影。厂家当然不会不意识到这一点，于是广告画面上的人物只好一一撤下，原本一则绝佳的名人代言广告，一夜之间销声匿迹，不就是因为意外事件，成为产品启用名人代言的“毒药”？
周笔畅：补血品失血
“超女”周笔畅人气指数了得，知名度也不可谓不高。对于这样一个才艺俱佳又不夸张、随和大方、中性十足的乖巧女生，一个人缘、人气、人品都深得赏识的“名人”资源，照例说，其代言的产品不“火”才怪。然而，当“笔笔”一身前卫的时装，爆炸式的发型，拿着药盒，在某外景街道上吆喝唱着一句不尖起耳朵绝对听不清楚的歌曲，蹦蹦跳跳于广告画面上时，给人的感觉却更像是在推广某个运动产品。一直到广告结尾出现广告词“××血乐”时，才让人搞明白原来是在代言健康产品。厂家耗时耗力邀请来的人气王，原本指望给品牌带来巨大的收益，而实际结果却让这个补血新品“失血”不断。这其中至少有两点失误：一是未考虑名人形象能否与产品消费人群相符；二是过于看重名人效应，而忽略了情节的设计，不仅表现恶俗，音乐也很粗糙，使得整个广告显得创意平平，怎么能促进产品迅速动销呢？
千万不要以为有名人代言的产品就都能畅销。事实证明，产品与名人有可能形成“双赢”的局面，但也会有“两伤”的结局。有名人露脸的医药广告，一定得有点技术含量，要让受众感觉养眼的同时又能产生对产品的联想，这样才不会沦为“销售魔咒”。, 百拇医药(杜劲松)
蒋雯丽：捅了“代言”的马蜂窝
几年前，某知名药企为了大力推广拳头产品——一种儿童用药，在企业从未请过代言人的情况下，与蒋雯丽签下了代言的广告意向。还别说，蒋雯丽在影视界中从来都是贤惠端庄的贤妻良母形象，一直以相夫教子的形象表现着和睦美满的幸福生活，也没有什么绯闻逸事。当初该药企也是看重这个，才耗费巨资聘请她拍摄了全套的形象代言广告。当蒋雯丽用手指自信地打出“V”字的巨幅广告出现在大街上时，确实让人产生了眼睛一亮的震撼。然而好景不长，此后不到数月，由蒋雯丽代言的各种广告纷纷出笼，有地板的、橱柜的、调味品的、速冻食品的、减肥仪器的，等等，吃的、用的、住的、玩的，五花八门，一下将其代言的这个药品品牌淹没在一片广告红海之中。该企业大手笔请来代言人的产品广告，一下成了“食之无味，弃之可惜”的败笔。
, 百拇医药
高秀敏：“辞世”的广告
××驴胶补血颗粒，具有滋阴补血、健脾益气、调经活血的功效。当高秀敏、邓婕、李湘身着光鲜的服装，集体摆出造型，众口一词称赞这个产品时，画面闪亮，音乐欢快，人人面色红艳，笑意盈盈，老、中、青三位名人代言的方式，也暗示了该驴胶产品精准的消费定位和广泛的适用人群。这则广告相信也给很多消费者留下了深刻的印象。然而就是这样一个基本无可挑剔的名人代言广告，随着高秀敏的意外去世而顿生端倪——补血产品的代言人死于心血管病，无疑会给该产品的销售蒙上阴影。厂家当然不会不意识到这一点，于是广告画面上的人物只好一一撤下，原本一则绝佳的名人代言广告，一夜之间销声匿迹，不就是因为意外事件，成为产品启用名人代言的“毒药”？
周笔畅：补血品失血
“超女”周笔畅人气指数了得，知名度也不可谓不高。对于这样一个才艺俱佳又不夸张、随和大方、中性十足的乖巧女生，一个人缘、人气、人品都深得赏识的“名人”资源，照例说，其代言的产品不“火”才怪。然而，当“笔笔”一身前卫的时装，爆炸式的发型，拿着药盒，在某外景街道上吆喝唱着一句不尖起耳朵绝对听不清楚的歌曲，蹦蹦跳跳于广告画面上时，给人的感觉却更像是在推广某个运动产品。一直到广告结尾出现广告词“××血乐”时，才让人搞明白原来是在代言健康产品。厂家耗时耗力邀请来的人气王，原本指望给品牌带来巨大的收益，而实际结果却让这个补血新品“失血”不断。这其中至少有两点失误：一是未考虑名人形象能否与产品消费人群相符；二是过于看重名人效应，而忽略了情节的设计，不仅表现恶俗，音乐也很粗糙，使得整个广告显得创意平平，怎么能促进产品迅速动销呢？
千万不要以为有名人代言的产品就都能畅销。事实证明，产品与名人有可能形成“双赢”的局面，但也会有“两伤”的结局。有名人露脸的医药广告，一定得有点技术含量，要让受众感觉养眼的同时又能产生对产品的联想，这样才不会沦为“销售魔咒”。, 百拇医药(杜劲松)