相信了一回广告
一大早挤上公交车，人还没坐稳，“鼻炎用×鼻，我有好呼吸”的广告语便通过公交移动电视送入了耳鼓。由此突然想起，昨晚冲凉后感觉到鼻子有点痒，后来好像还加剧了需要用手用力擦了，最后在不舒服中入睡。这×鼻是什么玩意儿？是否可以拿来试试？于是，我从头至尾地将这个广告看了一遍。
印象中这个广告在公交视频上播了很久了，因为与自己没有多少关系，所以就没有去关注它。之所以有印象，主要是广告中有一个小孩举着产品大叫“考试得了100分”的镜头。第一次听到小孩说这句话时我就很反感：治鼻炎与考试有多大关系呀，治好了鼻炎就能考试得100分？太滑稽、太不可信了。
当有目的地再来看这个广告的时候，却觉得其所透露的信息好像太少了：这个产品到底是什么成分？通过什么机理而起作用？鼻子痒能用吗？鼻子痒算是鼻炎吗？“老公用了20天，一年都没再患”，要用20天才“一年都不再患”，性价比如何呢？什么情况下不适宜使用呢？而且，除了那句“考试得了100分”让人很反感外，一家大小、不分男女都能用的产品，也多少令人有点怀疑其针对性和效果。不过，最后一句“记住：还有免费试用”挽救了我诸多疑惑后的心情：这还差不多，没效果的话我就不用它了，反正可以先“不花钱”。也许，广告设计者早就预料到消费者会有这些疑问吧，但广告时长的限制使得其难以再作详细的介绍，故而采取了“免费试用”这种方式，先把目标消费者引过来再说。
不管怎样，先试试吧；小小毛病，去医院又耗不起时间。想到此，在这个广告再一次出现时我掏出手机记下了其销售电话。
点评：公交视频作为一种新兴的传播媒体，利用乘客坐车时这段信息接收的空档，向无所事事的乘客强势灌输广告信息，从理论上来说，具有了“天时”和“地利”的优势，如果能实现“人和”的目标，这种广告的效果应该是值得期待的。然而，任何一种广告形式都有其特殊性和规律性需要得到尊重。公交视频广告不愁没人看，也不用担心被换台或被忽略，但必须担心有可能引起受众的反感。如果目标消费者对你产生了反感甚至抵触情绪时，广告的效果就无从谈起了。从上面的消费故事中不难看出，该广告还是比较成功的，只有一句台词让受众特别反感，而且最后的“免费试用”一招(如果是药品，就不能随便使用这一方式)已巧妙化解了这一不信任危机。因此，对这类广告进行创意时，首先用心揣摩受众的心理需求就显得特别重要。你可以充分发挥想象，也可以尽情彰显你的个性，但要切记：就是不能引起受众的反感。(阿飞)
(本栏目欢迎来稿，1000字左右为宜，优酬。来稿请注明“阿飞收”，E-mail:afbbs@vip.sohu.com), 百拇医药(肖谦)
印象中这个广告在公交视频上播了很久了，因为与自己没有多少关系，所以就没有去关注它。之所以有印象，主要是广告中有一个小孩举着产品大叫“考试得了100分”的镜头。第一次听到小孩说这句话时我就很反感：治鼻炎与考试有多大关系呀，治好了鼻炎就能考试得100分？太滑稽、太不可信了。
当有目的地再来看这个广告的时候，却觉得其所透露的信息好像太少了：这个产品到底是什么成分？通过什么机理而起作用？鼻子痒能用吗？鼻子痒算是鼻炎吗？“老公用了20天，一年都没再患”，要用20天才“一年都不再患”，性价比如何呢？什么情况下不适宜使用呢？而且，除了那句“考试得了100分”让人很反感外，一家大小、不分男女都能用的产品，也多少令人有点怀疑其针对性和效果。不过，最后一句“记住：还有免费试用”挽救了我诸多疑惑后的心情：这还差不多，没效果的话我就不用它了，反正可以先“不花钱”。也许，广告设计者早就预料到消费者会有这些疑问吧，但广告时长的限制使得其难以再作详细的介绍，故而采取了“免费试用”这种方式，先把目标消费者引过来再说。
不管怎样，先试试吧；小小毛病，去医院又耗不起时间。想到此，在这个广告再一次出现时我掏出手机记下了其销售电话。
点评：公交视频作为一种新兴的传播媒体，利用乘客坐车时这段信息接收的空档，向无所事事的乘客强势灌输广告信息，从理论上来说，具有了“天时”和“地利”的优势，如果能实现“人和”的目标，这种广告的效果应该是值得期待的。然而，任何一种广告形式都有其特殊性和规律性需要得到尊重。公交视频广告不愁没人看，也不用担心被换台或被忽略，但必须担心有可能引起受众的反感。如果目标消费者对你产生了反感甚至抵触情绪时，广告的效果就无从谈起了。从上面的消费故事中不难看出，该广告还是比较成功的，只有一句台词让受众特别反感，而且最后的“免费试用”一招(如果是药品，就不能随便使用这一方式)已巧妙化解了这一不信任危机。因此，对这类广告进行创意时，首先用心揣摩受众的心理需求就显得特别重要。你可以充分发挥想象，也可以尽情彰显你的个性，但要切记：就是不能引起受众的反感。(阿飞)
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