统一标识确定 产品价格明示——定点企业能否名利双收
7月2日，国家食品药品监督管理局下发《关于对定点生产城市社区农村基本用药实行统一标识的通知》(以下简称《通知》)。《通知》指出，为做好对定点生产药品的监管工作，决定对定点生产的城市社区农村基本用药实行统一标识。“定点生产企业应将‘定点生产城市社区农村基本用药’字样、定点标识图形，以及全国统一销售价印制在定点生产城市社区农村基本用药产品的最小包装盒和标签的右下角。”
■“知名”显耀
据悉，当初10家定点生产企业曾开会共同商讨申请统一标识，而今《通知》一出，他们拥有统一标识的愿景成为现实。作为定点生产企业，常州制药厂有限公司副总经理章洪方显得非常高兴。他表示，对企业来说，成为定点生产企业是一种肯定，也是一种荣誉。统一标识后，消费者即可轻易辨认出定点企业，企业知名度将藉此提高，从而有望带动产品销量的提升。在产品外包装上明示价格，对患者来说药价更加透明化，能提高患者对企业品牌的信赖度。
北京睿智源管理咨询有限公司总经理王占英对此表示赞同。她认为，这项举措使得药品价格一目了然，易于与其他同类产品进行比较，也可防止“窜货”。同时，也更能体现定点企业药品质量的可靠性。
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同样是定点生产企业的大连美罗中药厂有限公司，其厂长周文波也表示，如果印有统一标识的药品今后能在老百姓心目中留下药品价格合理、质量可靠的印象，企业就心满意足了。
而早在6月4日，由国家食品药品监督管理局、国家发改委、卫生部联合印发的《关于加强城市社区和农村基本用药定点生产、使用和价格管理通知》就传递给企业利好消息，其中包括适当放宽利润率、城市社区和农村医疗机构优先采购和使用定点生产的基本用药等。有业内人士认为，随着对城市社区和农村基本用药关注程度的不断提高，相信国家给予定点生产企业的“方便”也会越来越多。
■忧虑凸现
在欣喜之后，部分定点企业也向记者表达出担忧之意：外包装上注明定价，会给企业产品营销带来一定的风险。
“将零售价格直接印在药品的最小零售包装盒和标签的右下角的做法值得商榷。因为产品原材料价格不断变化，不同企业之间的产品质量和生产成本存在差异，如将价格打在包装上，若原材料价格快速上涨，企业就将面临压力。政府干预行为在一定程度上违背了市场价值规律。”某企业人士直接道出其担忧。
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周文波认为，业内有这样的担心也情有可原。他也关心，价格上包装后是不是将一成不变？
章洪方则表示，对企业来说，价格的透明化也是一种风险。原料价格上涨后，企业若还可以承受，那么会自行消化一部分成本；若无法承受，则不得不向有关部门申请调价。明示定价企业可以接受，但企业更关心能否将定点企业的产品顺利配送至社区和农村。因为目前市场上同质药品重叠销售现象十分普遍。常州制药厂的复方利血平片是定点品种，但全国还有几十家企业也生产复方利血平片，他们的销售网络目前也覆盖到社区和农村。价格明示后，定点生产企业如果不能在产量、配送方面获得支持，那么在同类产品竞争中他们将十分被动。
与业内人士的疑问和担忧不同，王占英显得比较乐观：“这10个厂家都是经过国家严格审核成为定点生产企业的。所谓‘定点’，其实质含义就是‘走量’。虽然价格很低，但相信国家一定会给企业相应的优惠政策及合理补贴。因此，政府运用宏观调控手段进行控制，不能简单地称为违背市场规律。”
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■期待扶持
华北制药集团有关人士表示，此次华药有阿莫西林等三个品种荣幸入围“定点生产”，企业将之看成重大利好。但利好具体体现在哪些方面，企业尚难给出明确的答案。因为截至目前，尚未得到国家对这三个品种的价格、数量和渠道等方面的明确指示。定点企业期待相关配套措施早日出台。
章洪方告诉记者，随着原材料成本、管理成本、制造费用、人工成本的提高，企业未来的利润空间将越来越小。因此，企业希望国家有关部门尽快完善这些药品的零售价调价依据及机制。比如，规定在某一范围内成本增长，企业自行消化；超出此范围，可以申请调价。这样有利于提高定点企业的生产积极性，有效解除百姓“看病贵”的痼疾。
周文波对此表示赞同。他认为，《通知》是市场行为与政府调控相结合的产物，虽然不知道国家将给企业一个什么样的定价，但相信其在考虑百姓实惠用药的同时，也会顾及企业的利益。否则，一旦企业入不敷出，药品质量将受到影响。若国家能保证定点生产企业的排他性和唯一性，并且定价适中，那么企业将大受鼓舞，士气更足。与章洪方的期望相同，周文波也希望国家能尽快明确配送机制、监督机制，让定点生产的产品能顺利到达老百姓手中。
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有业内人士建议，定点生产企业可以通过简化包装、节能降耗、扩大生产规模等方式来降低产品成本，以保证在低价的前提下实现可持续发展。章洪方则希望国家对这些产品在营销环节(推广、物流)上进行帮助，为企业节约营销成本。
周文波告诉记者，美罗正按照国家有关要求设计产品包装，并根据社区、农村用药特点更改药品规格，做好一切准备工作，以便国家下发相关实施细则后迅速投入生产。他还透露，目前国家相关部门正在对企业进行价格成本、产品质量等方面的摸底考察，为最终定价做准备。美罗已经上交相关审核资料。
在企业期待具体配套措施出台的同时，王占英大胆分析认为，实际上，由于入围定点生产企业多为普药生产厂家，国家可能有降低普药价格，逐渐对普药类产品实现“垄断”的意愿，让老百姓受益，这体现出医改的新方向。“类似措施必将淘汰一些投机企业，提升踏实勤奋的企业的品牌知名度，扩大其市场占有率。”王占英说。
本报记者 董笑非, http://www.100md.com
■“知名”显耀
据悉，当初10家定点生产企业曾开会共同商讨申请统一标识，而今《通知》一出，他们拥有统一标识的愿景成为现实。作为定点生产企业，常州制药厂有限公司副总经理章洪方显得非常高兴。他表示，对企业来说，成为定点生产企业是一种肯定，也是一种荣誉。统一标识后，消费者即可轻易辨认出定点企业，企业知名度将藉此提高，从而有望带动产品销量的提升。在产品外包装上明示价格，对患者来说药价更加透明化，能提高患者对企业品牌的信赖度。
北京睿智源管理咨询有限公司总经理王占英对此表示赞同。她认为，这项举措使得药品价格一目了然，易于与其他同类产品进行比较，也可防止“窜货”。同时，也更能体现定点企业药品质量的可靠性。
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同样是定点生产企业的大连美罗中药厂有限公司，其厂长周文波也表示，如果印有统一标识的药品今后能在老百姓心目中留下药品价格合理、质量可靠的印象，企业就心满意足了。
而早在6月4日，由国家食品药品监督管理局、国家发改委、卫生部联合印发的《关于加强城市社区和农村基本用药定点生产、使用和价格管理通知》就传递给企业利好消息，其中包括适当放宽利润率、城市社区和农村医疗机构优先采购和使用定点生产的基本用药等。有业内人士认为，随着对城市社区和农村基本用药关注程度的不断提高，相信国家给予定点生产企业的“方便”也会越来越多。
■忧虑凸现
在欣喜之后，部分定点企业也向记者表达出担忧之意：外包装上注明定价，会给企业产品营销带来一定的风险。
“将零售价格直接印在药品的最小零售包装盒和标签的右下角的做法值得商榷。因为产品原材料价格不断变化，不同企业之间的产品质量和生产成本存在差异，如将价格打在包装上，若原材料价格快速上涨，企业就将面临压力。政府干预行为在一定程度上违背了市场价值规律。”某企业人士直接道出其担忧。
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周文波认为，业内有这样的担心也情有可原。他也关心，价格上包装后是不是将一成不变？
章洪方则表示，对企业来说，价格的透明化也是一种风险。原料价格上涨后，企业若还可以承受，那么会自行消化一部分成本；若无法承受，则不得不向有关部门申请调价。明示定价企业可以接受，但企业更关心能否将定点企业的产品顺利配送至社区和农村。因为目前市场上同质药品重叠销售现象十分普遍。常州制药厂的复方利血平片是定点品种，但全国还有几十家企业也生产复方利血平片，他们的销售网络目前也覆盖到社区和农村。价格明示后，定点生产企业如果不能在产量、配送方面获得支持，那么在同类产品竞争中他们将十分被动。
与业内人士的疑问和担忧不同，王占英显得比较乐观：“这10个厂家都是经过国家严格审核成为定点生产企业的。所谓‘定点’，其实质含义就是‘走量’。虽然价格很低，但相信国家一定会给企业相应的优惠政策及合理补贴。因此，政府运用宏观调控手段进行控制，不能简单地称为违背市场规律。”
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华北制药集团有关人士表示，此次华药有阿莫西林等三个品种荣幸入围“定点生产”，企业将之看成重大利好。但利好具体体现在哪些方面，企业尚难给出明确的答案。因为截至目前，尚未得到国家对这三个品种的价格、数量和渠道等方面的明确指示。定点企业期待相关配套措施早日出台。
章洪方告诉记者，随着原材料成本、管理成本、制造费用、人工成本的提高，企业未来的利润空间将越来越小。因此，企业希望国家有关部门尽快完善这些药品的零售价调价依据及机制。比如，规定在某一范围内成本增长，企业自行消化；超出此范围，可以申请调价。这样有利于提高定点企业的生产积极性，有效解除百姓“看病贵”的痼疾。
周文波对此表示赞同。他认为，《通知》是市场行为与政府调控相结合的产物，虽然不知道国家将给企业一个什么样的定价，但相信其在考虑百姓实惠用药的同时，也会顾及企业的利益。否则，一旦企业入不敷出，药品质量将受到影响。若国家能保证定点生产企业的排他性和唯一性，并且定价适中，那么企业将大受鼓舞，士气更足。与章洪方的期望相同，周文波也希望国家能尽快明确配送机制、监督机制，让定点生产的产品能顺利到达老百姓手中。
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有业内人士建议，定点生产企业可以通过简化包装、节能降耗、扩大生产规模等方式来降低产品成本，以保证在低价的前提下实现可持续发展。章洪方则希望国家对这些产品在营销环节(推广、物流)上进行帮助，为企业节约营销成本。
周文波告诉记者，美罗正按照国家有关要求设计产品包装，并根据社区、农村用药特点更改药品规格，做好一切准备工作，以便国家下发相关实施细则后迅速投入生产。他还透露，目前国家相关部门正在对企业进行价格成本、产品质量等方面的摸底考察，为最终定价做准备。美罗已经上交相关审核资料。
在企业期待具体配套措施出台的同时，王占英大胆分析认为，实际上，由于入围定点生产企业多为普药生产厂家，国家可能有降低普药价格，逐渐对普药类产品实现“垄断”的意愿，让老百姓受益，这体现出医改的新方向。“类似措施必将淘汰一些投机企业，提升踏实勤奋的企业的品牌知名度，扩大其市场占有率。”王占英说。
本报记者 董笑非, http://www.100md.com