包装的魅力
两岁的女儿感冒了，按照往常的做法喂了些小儿感冒冲剂，谁知这一次却不管用，发烧流鼻涕不算，零零星星的还有了几声咳嗽。于是赶紧向一个自告奋勇当女儿“保健医生”的医生朋友求援，得到的建议是加服一种小孩用的头孢克洛干混悬剂，并反复强调要尽量用外资企业的，以求品质上的保证。
来到药店，向店员说明了来意，偏偏没有外资药企的头孢克洛，说是价格太高，一个月都销售不了一两盒，所以就没有及时补货。于是，店员首先拿出国内某上市公司的产品，价格为21.8元。我一看那花里胡哨的包装，就觉得很不入眼，特别是那占据了不少位置的土土的红色，异常显眼，怎么看都像是掉在黄泥地上才拣起来时那种脏兮兮的感觉。我问还有没有更好一点的。店员又拿出另一种产品并介绍说：“这一种还便宜过那一种，只要19.8元。其实这些产品的质量都是可以的，现在的制药企业都过了国家强制要求的GMP认证，产品质量是有保证的。”
店员说的我未尝不明白，但求稳、求安的心理往往使人们更注重品牌产品，在非品牌产品中肯定都会选择更能说服自己判断力的产品。看到店员第二次拿出来的产品包装，首先在视觉上就有了一种好感：白底，给人一种清爽、干净的感觉；层次分明的蓝色图案和深蓝色字体，让人联想到蔚蓝的天空和深沉的大海。再细看，精致、清晰的生产日期和产品批号让我觉得这家企业在细节管理上的一丝不苟；还有那个很有点外国味道的企业名称和商品名，既有神秘感，也有新鲜感，心想：说不定这可能是一家中外合资企业的产品，只是我不熟悉而已。有了这些感觉，我似乎已不再为没有买到外资药企的产品而懊恼，随即付款买了一盒。
点评：很多从事儿童药品生产的制药企业总是一厢情愿地认为，在药品的外包装上印上些卡通的、花里胡哨的图案，可以吸引关注的目光，并使儿童喜爱。殊不知儿童用的药品基本上是大人在购买，要想吸引关注的目光，那么你的包装设计首先就要过大人这一关。
药品包装并不仅仅是为了保护药品，其在营销中的作用已越来越得到业界的认同和重视。因此，充分运用视觉心理学的原理，把药品包装提升到品牌形象建设的高度，让药品包装巧妙地发挥广告的作用，已成为不少制药企业的市场策略之一。把儿童用药品设计得卡通一点没错，希望让外包装得到儿童的喜爱、从而减少对药物的抵触情绪的想法也是可行的，但如果你所设计的形象大人不能接受的话，你的这些良苦用心就都白费了。(阿飞)
(本栏目欢迎来稿，1000字左右为宜，优酬。来稿请注明“阿飞收”，E-mail:afbbs@vip.sohu.com), 百拇医药(三材)
来到药店，向店员说明了来意，偏偏没有外资药企的头孢克洛，说是价格太高，一个月都销售不了一两盒，所以就没有及时补货。于是，店员首先拿出国内某上市公司的产品，价格为21.8元。我一看那花里胡哨的包装，就觉得很不入眼，特别是那占据了不少位置的土土的红色，异常显眼，怎么看都像是掉在黄泥地上才拣起来时那种脏兮兮的感觉。我问还有没有更好一点的。店员又拿出另一种产品并介绍说：“这一种还便宜过那一种，只要19.8元。其实这些产品的质量都是可以的，现在的制药企业都过了国家强制要求的GMP认证，产品质量是有保证的。”
店员说的我未尝不明白，但求稳、求安的心理往往使人们更注重品牌产品，在非品牌产品中肯定都会选择更能说服自己判断力的产品。看到店员第二次拿出来的产品包装，首先在视觉上就有了一种好感：白底，给人一种清爽、干净的感觉；层次分明的蓝色图案和深蓝色字体，让人联想到蔚蓝的天空和深沉的大海。再细看，精致、清晰的生产日期和产品批号让我觉得这家企业在细节管理上的一丝不苟；还有那个很有点外国味道的企业名称和商品名，既有神秘感，也有新鲜感，心想：说不定这可能是一家中外合资企业的产品，只是我不熟悉而已。有了这些感觉，我似乎已不再为没有买到外资药企的产品而懊恼，随即付款买了一盒。
点评：很多从事儿童药品生产的制药企业总是一厢情愿地认为，在药品的外包装上印上些卡通的、花里胡哨的图案，可以吸引关注的目光，并使儿童喜爱。殊不知儿童用的药品基本上是大人在购买，要想吸引关注的目光，那么你的包装设计首先就要过大人这一关。
药品包装并不仅仅是为了保护药品，其在营销中的作用已越来越得到业界的认同和重视。因此，充分运用视觉心理学的原理，把药品包装提升到品牌形象建设的高度，让药品包装巧妙地发挥广告的作用，已成为不少制药企业的市场策略之一。把儿童用药品设计得卡通一点没错，希望让外包装得到儿童的喜爱、从而减少对药物的抵触情绪的想法也是可行的，但如果你所设计的形象大人不能接受的话，你的这些良苦用心就都白费了。(阿飞)
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