事件行销，从单一走向组合
继前阶段高调赞助CCTV“国辩会”后，滴眼液品牌珍视明近日再度宣布与湖南卫视合作，推出全新益智类节目《智在必得》。至此，珍视明品牌营销战略中面向青少年群体精心设计的事件行销主题活动——“智力连环攻心战”全线开打。
借事件行销开展品牌传播
400平方米的湖南电视台演播厅内，刚成立的“黑马”组合——黑楠和马可正“一本正经”地担任着“考官”，而场下记者们则绞尽脑汁地思考着“考官”们从小学课本上选出来的“简单考题”。还有场上明星们的偶尔打趣：“我和马可站在一起打一成语应该是什么？”牛群大叔问，“不就是牛头马面嘛!”场下“观众”一片大笑。
这看起来颇具趣味性的一幕，其实是湖南卫视重磅推出的全新节目《智在必得》的启动仪式。《智在必得》是继《快乐男声》之后湖南卫视重磅推出的节目之一，笔者早就听说湖南卫视要引进一款全新“洋”栏目，却没想到居然能把小学生与明星结合起来。
, http://www.100md.com
近年来，事件行销在医药保健品行业颇受青睐。由于政府对广告的监管越来越严格，大众媒体的广告效果也越来越不尽人意，大部分企业的终端促销方式陈旧，市场策略乏善可陈。为了突破当前医药保健品营销中这一趋势性的困局，一种以公关营销模式为基础、以事件行销为主线、借助公共媒体平台打造企业(产品)品牌形象的整合营销策略，得到了业界的广泛关注。如康恩贝制药、民生药业、奇康维药等作为先行者，在这方面早已尝到了甜头，同时吸引了越来越多的企业尝试。
湖南卫视作为一家新锐媒体，有意从现在开始打造全新的娱乐益智类栏目，在娱乐大众的同时对青少年产生良好的媒体引导，从这点来看，《智在必得》是一个开端。在启动仪式现场，代替明星回答问题的是各个媒体的记者们，“不如小学生聪明”的节目创意让在场记者大感新鲜。这种新颖别致、寓庄于谐的节目风格，应该来说比较适合以青少年为主要目标人群的医药产品展开品牌传播。
不妨一试的事件组合行销
, 百拇医药 珍视明药业在事件行销方面也是一个行动得比较早的企业，一系列事件行销活动的开展，让珍视明滴眼液品牌的知名度和美誉度得到了较快的提升。在约一个月之前，该药业以“明辩天下，放眼未来”为口号，联手CCTV举办了“2007国际大学生群英辩论会”，在社会上引起了较好的反响。本次与《智在必得》栏目的合作，可以说是其品牌传播上的又一枚“重磅炸弹”。
按理说，在这么短时间里连续推出两个重量级活动，未免显得太过频繁。而且，作为传统中医药企业的珍视明，作风历来以低调、沉稳著称，如此密集型的宣传，究竟用意何在？笔者认为，这是珍视明药业事件行销策略升级的具体表现——从单一、独立的活动走向系列、持续的事件组合行销。
其实，只要仔细观察我们就可以发现，珍视明的这两项活动，完全是有计划、有针对性的突破型宣传。两个活动的特质都是“智”字当头，只是对目标人群作了进一步的细分：“国辩会”以大学生、高中生为主要目标群体，而《智在必得》则主要面向初中学生。珍视明双管齐下，大有将目标市场一网打尽的气势。
, 百拇医药
据珍视明方有关负责人介绍，这几年，由于娱乐风与网络游戏渐盛，越来越多的青少年为此迷失了方向，耽误了学习。所以，在活动主题的选择上强调一个“智”字，一是为了不去跟风娱乐；二是想为社会教育做点实实在在的工作，意在呼唤青少年群体健康思潮的回归，让他们更注重对知识的学习与汲取，成长为有用的智慧型人才。
作为国内滴眼液生产中主要的中医药品牌企业，珍视明这几年把主要精力放在产品质量的精进上，一定程度上削弱了在品牌宣传方面的力度。在这种情况下，该药业在今年年初提出了品牌革新战略，系列活动的开展当是其前期战略规划的核心内容。从目前的市场反应来看，成效相当明显，产品的市场份额在这几个月里呈持续上升的趋势。对此，有业界人士认为，我国的传统中医药企业应渐渐学会运用市场手段去武装自己，尤其在奥运会来临之际，中医药正被各界所重视，中医药品牌要结合企业和产品的实际需要，借此机会展开适当的品牌推广，组合式事件行销是一种不妨一试的方法。, http://www.100md.com(晓其)
借事件行销开展品牌传播
400平方米的湖南电视台演播厅内，刚成立的“黑马”组合——黑楠和马可正“一本正经”地担任着“考官”，而场下记者们则绞尽脑汁地思考着“考官”们从小学课本上选出来的“简单考题”。还有场上明星们的偶尔打趣：“我和马可站在一起打一成语应该是什么？”牛群大叔问，“不就是牛头马面嘛!”场下“观众”一片大笑。
这看起来颇具趣味性的一幕，其实是湖南卫视重磅推出的全新节目《智在必得》的启动仪式。《智在必得》是继《快乐男声》之后湖南卫视重磅推出的节目之一，笔者早就听说湖南卫视要引进一款全新“洋”栏目，却没想到居然能把小学生与明星结合起来。
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近年来，事件行销在医药保健品行业颇受青睐。由于政府对广告的监管越来越严格，大众媒体的广告效果也越来越不尽人意，大部分企业的终端促销方式陈旧，市场策略乏善可陈。为了突破当前医药保健品营销中这一趋势性的困局，一种以公关营销模式为基础、以事件行销为主线、借助公共媒体平台打造企业(产品)品牌形象的整合营销策略，得到了业界的广泛关注。如康恩贝制药、民生药业、奇康维药等作为先行者，在这方面早已尝到了甜头，同时吸引了越来越多的企业尝试。
湖南卫视作为一家新锐媒体，有意从现在开始打造全新的娱乐益智类栏目，在娱乐大众的同时对青少年产生良好的媒体引导，从这点来看，《智在必得》是一个开端。在启动仪式现场，代替明星回答问题的是各个媒体的记者们，“不如小学生聪明”的节目创意让在场记者大感新鲜。这种新颖别致、寓庄于谐的节目风格，应该来说比较适合以青少年为主要目标人群的医药产品展开品牌传播。
不妨一试的事件组合行销
, 百拇医药 珍视明药业在事件行销方面也是一个行动得比较早的企业，一系列事件行销活动的开展，让珍视明滴眼液品牌的知名度和美誉度得到了较快的提升。在约一个月之前，该药业以“明辩天下，放眼未来”为口号，联手CCTV举办了“2007国际大学生群英辩论会”，在社会上引起了较好的反响。本次与《智在必得》栏目的合作，可以说是其品牌传播上的又一枚“重磅炸弹”。
按理说，在这么短时间里连续推出两个重量级活动，未免显得太过频繁。而且，作为传统中医药企业的珍视明，作风历来以低调、沉稳著称，如此密集型的宣传，究竟用意何在？笔者认为，这是珍视明药业事件行销策略升级的具体表现——从单一、独立的活动走向系列、持续的事件组合行销。
其实，只要仔细观察我们就可以发现，珍视明的这两项活动，完全是有计划、有针对性的突破型宣传。两个活动的特质都是“智”字当头，只是对目标人群作了进一步的细分：“国辩会”以大学生、高中生为主要目标群体，而《智在必得》则主要面向初中学生。珍视明双管齐下，大有将目标市场一网打尽的气势。
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据珍视明方有关负责人介绍，这几年，由于娱乐风与网络游戏渐盛，越来越多的青少年为此迷失了方向，耽误了学习。所以，在活动主题的选择上强调一个“智”字，一是为了不去跟风娱乐；二是想为社会教育做点实实在在的工作，意在呼唤青少年群体健康思潮的回归，让他们更注重对知识的学习与汲取，成长为有用的智慧型人才。
作为国内滴眼液生产中主要的中医药品牌企业，珍视明这几年把主要精力放在产品质量的精进上，一定程度上削弱了在品牌宣传方面的力度。在这种情况下，该药业在今年年初提出了品牌革新战略，系列活动的开展当是其前期战略规划的核心内容。从目前的市场反应来看，成效相当明显，产品的市场份额在这几个月里呈持续上升的趋势。对此，有业界人士认为，我国的传统中医药企业应渐渐学会运用市场手段去武装自己，尤其在奥运会来临之际，中医药正被各界所重视，中医药品牌要结合企业和产品的实际需要，借此机会展开适当的品牌推广，组合式事件行销是一种不妨一试的方法。, http://www.100md.com(晓其)