可恶的广告
昨晚看甲A看得有点晚，一觉醒来已经7点半。赶忙洗脸漱口，从牛奶箱里取出刚送来的鲜奶，一张随奶派发的广告纸掉了出来，肯定不会去看是什么广告的了，拣起来顺手丢在垃圾桶。然后从报箱里取了报纸，就着茶几一边吃早点一边浏览足有50个版的报纸。摊开报纸，两张夹报广告纸最先出现在我的面前。这么匆忙的早晨，光新闻已经浏览不过来了，谁还有时间看广告呀，所以又只能枉费夹报者的一片苦心了。
进入电梯，发觉好像正面又多了一块广告牌，使得本来就很狭窄的空间越发有压抑感，在抱怨物管太贪财之余，心里也开始对广告投放者有点不满了。
从电梯里出来，空间骤然开阔的舒适感觉只维持了10来分钟，挤得几无立足之地的公交车又把我带到了一个“悲惨世界”。手握吊环，正想闭上眼任由车子颠簸，“鼻炎用××，我有好呼吸”的广告语反复响起，震得人耳膜痒痒的，难受极了。瞄一眼公交视频的画面，一个男人一边吃饭一边傻傻地笑，任由老婆拿着做“典型”在极力地吹嘘着一个鼻炎产品，恶心死了。于是收回目光，不期然却发现吊环上也有一个广告，很小巧精致的设计，颜色也还爽心悦耳，“你的衣服能经得起近距离的观察吗？”这句广告词也还有点意思，反正没事，就认真地看了下这个吊环广告，然后强迫自己闭目养神。
下了公交车，候车亭似乎也变了样，以某止咳水的包装盒为图案的墙纸铺天盖地地贴满了整个候车亭。面对无孔不入的商业广告，我摇了摇头，便急急地赶往办公室。
打开电脑，第一件事当然是收邮件。像往常一样，多个广告的窗口依次弹出，我照例一一点杀。可刚要进入邮箱，一幅大红的广告倾泻而出，占据了整个电脑屏幕，使我一时找不到进入邮箱的地方了。这时心里的气真的不打一处来了，终于咬牙切齿地发誓：“打死我也不会买你这个广告上的产品，你太可恶了!”
偏偏这个时候电话响起，是W的声音：“今天看到了我们××产品的广告了吗？我们可是大手笔投放啦，牛奶箱、夹报、电梯间、公交视频、主要网站邮箱的弹出式广告等，全上啦，总有一个地方的广告会让你看到的。”又是广告!从开门第一件事，到来办公室准备工作，这广告就一直没有放过过我。面对这些可恶的广告，我彻底晕了。
其实，尽管身处广告包围之中，就只那个公交车上的吊环广告让我有印象而且有点好感，其他广告，我只能说：拜托了!
点评：整合传播时代的到来，难道真的就是要广告无处不在、无孔不入式的繁荣景象？从上面的“消费日记”看，这是一个误区。
从广告诞生之日起，有效率和到达率就是两个不可分开的评估指标，偏废任何一方的广告都是失败的广告。现在的问题是：只要有钱，只要你敢干，要实现广告的到达率应该不会很难；但如果只有钱、只有胆量，而没有策略性的创意，广告的有效率就会成问题。无论如何，一个令人排斥、使人厌恶到发誓抵制的广告，是不会有效率的。(阿飞)
(本栏目欢迎来稿，1000字左右为宜，优酬。来稿请注明“阿飞收”，E-mail:afbbs@vip.sohu.com), http://www.100md.com(晓其)
进入电梯，发觉好像正面又多了一块广告牌，使得本来就很狭窄的空间越发有压抑感，在抱怨物管太贪财之余，心里也开始对广告投放者有点不满了。
从电梯里出来，空间骤然开阔的舒适感觉只维持了10来分钟，挤得几无立足之地的公交车又把我带到了一个“悲惨世界”。手握吊环，正想闭上眼任由车子颠簸，“鼻炎用××，我有好呼吸”的广告语反复响起，震得人耳膜痒痒的，难受极了。瞄一眼公交视频的画面，一个男人一边吃饭一边傻傻地笑，任由老婆拿着做“典型”在极力地吹嘘着一个鼻炎产品，恶心死了。于是收回目光，不期然却发现吊环上也有一个广告，很小巧精致的设计，颜色也还爽心悦耳，“你的衣服能经得起近距离的观察吗？”这句广告词也还有点意思，反正没事，就认真地看了下这个吊环广告，然后强迫自己闭目养神。
下了公交车，候车亭似乎也变了样，以某止咳水的包装盒为图案的墙纸铺天盖地地贴满了整个候车亭。面对无孔不入的商业广告，我摇了摇头，便急急地赶往办公室。
打开电脑，第一件事当然是收邮件。像往常一样，多个广告的窗口依次弹出，我照例一一点杀。可刚要进入邮箱，一幅大红的广告倾泻而出，占据了整个电脑屏幕，使我一时找不到进入邮箱的地方了。这时心里的气真的不打一处来了，终于咬牙切齿地发誓：“打死我也不会买你这个广告上的产品，你太可恶了!”
偏偏这个时候电话响起，是W的声音：“今天看到了我们××产品的广告了吗？我们可是大手笔投放啦，牛奶箱、夹报、电梯间、公交视频、主要网站邮箱的弹出式广告等，全上啦，总有一个地方的广告会让你看到的。”又是广告!从开门第一件事，到来办公室准备工作，这广告就一直没有放过过我。面对这些可恶的广告，我彻底晕了。
其实，尽管身处广告包围之中，就只那个公交车上的吊环广告让我有印象而且有点好感，其他广告，我只能说：拜托了!
点评：整合传播时代的到来，难道真的就是要广告无处不在、无孔不入式的繁荣景象？从上面的“消费日记”看，这是一个误区。
从广告诞生之日起，有效率和到达率就是两个不可分开的评估指标，偏废任何一方的广告都是失败的广告。现在的问题是：只要有钱，只要你敢干，要实现广告的到达率应该不会很难；但如果只有钱、只有胆量，而没有策略性的创意，广告的有效率就会成问题。无论如何，一个令人排斥、使人厌恶到发誓抵制的广告，是不会有效率的。(阿飞)
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