儿科用药演绎百年传奇——记宏兴鹧鸪菜散
不久前，有着“中华药王”之称的金世元教授来到潮州宏兴制药厂。在参观这家有着345年历史的中华老字号药企时，他激动地说：“我今年80多岁，打从我小的时候，就知道有个宏兴鹧鸪菜散。宏兴鹧鸪菜散很出名，可以说海内外都闻名。”
在金老这样一批老一辈人的眼里，宏兴鹧鸪菜散就是经典的儿科药品。一提起“宏兴制药”，很多长辈都会将它与20世纪30年代遍布南粤、上海滩以及东南亚的宏兴“鹧鸪菜散”广告联系在一起。解放前，在《上海人家》的电影中，宏兴鹧鸪菜散还成为其中的一个重要情景。而香港街头也不乏宏兴鹧鸪菜散的广告牌。这种以产品为主体的广告在当时尚不发达的商品社会中出现，充分体现出具有300多年历史的中华老字号宏兴的经营理念和超前的宣传意识，实属难能可贵。
宏兴鹧鸪菜散之所以知名，关键是因为疗效好。近百年来，该品为小儿驱虫消积屡建奇功。而近代以来，鹧鸪菜散配方和工艺更是得到宏兴制药厂科研人员的改进和攻关。例如，为了使产品更具特色，他们采集纯正道地的福建某海域的纯正鹧鸪菜为原料。此外，几经科技攻关，他们还通过创新提取鹧鸪菜的有效成分——“海人草酸”的方法，攻克国内浸膏处理方法遇热即分解的难题，使该品成为我国传统医药中治疗小儿蛔虫病的理想药品，深受医务人员和儿童家长欢迎。
上世纪80年代，为使鹧鸪菜散这一产品让更多的消费者认知，宏兴创新性地向社会征集广告语。经业内专家组推敲，确定“宏兴鹧鸪菜，驱虫消积快，宝宝最喜爱”为其广告语。这句话无论用普通话、广州话、客家话还是潮州话来朗读都押韵，与该产品相得益彰。这则广告语还获得全国首届药品广告一等奖，并被一些报刊作为广告妙语刊登推广。自那以后，“宏兴”牌复方鹧鸪菜散作为该厂传统名药更是供不应求，长盛不衰。
(赖犹隆), 百拇医药
在金老这样一批老一辈人的眼里，宏兴鹧鸪菜散就是经典的儿科药品。一提起“宏兴制药”，很多长辈都会将它与20世纪30年代遍布南粤、上海滩以及东南亚的宏兴“鹧鸪菜散”广告联系在一起。解放前，在《上海人家》的电影中，宏兴鹧鸪菜散还成为其中的一个重要情景。而香港街头也不乏宏兴鹧鸪菜散的广告牌。这种以产品为主体的广告在当时尚不发达的商品社会中出现，充分体现出具有300多年历史的中华老字号宏兴的经营理念和超前的宣传意识，实属难能可贵。
宏兴鹧鸪菜散之所以知名，关键是因为疗效好。近百年来，该品为小儿驱虫消积屡建奇功。而近代以来，鹧鸪菜散配方和工艺更是得到宏兴制药厂科研人员的改进和攻关。例如，为了使产品更具特色，他们采集纯正道地的福建某海域的纯正鹧鸪菜为原料。此外，几经科技攻关，他们还通过创新提取鹧鸪菜的有效成分——“海人草酸”的方法，攻克国内浸膏处理方法遇热即分解的难题，使该品成为我国传统医药中治疗小儿蛔虫病的理想药品，深受医务人员和儿童家长欢迎。
上世纪80年代，为使鹧鸪菜散这一产品让更多的消费者认知，宏兴创新性地向社会征集广告语。经业内专家组推敲，确定“宏兴鹧鸪菜，驱虫消积快，宝宝最喜爱”为其广告语。这句话无论用普通话、广州话、客家话还是潮州话来朗读都押韵，与该产品相得益彰。这则广告语还获得全国首届药品广告一等奖，并被一些报刊作为广告妙语刊登推广。自那以后，“宏兴”牌复方鹧鸪菜散作为该厂传统名药更是供不应求，长盛不衰。
(赖犹隆), 百拇医药