医院广告岂能“恶搞”英烈
广州某医院结石治疗中心竟然将革命英烈董存瑞壮烈牺牲前手托炸药包的形象，印上了广告宣传册，尤其令人气愤的是，董存瑞托举的炸药包被换成了一块结石!(9月7日《南方都市报》)
董存瑞作为一位著名的战斗英雄，其事迹激励着一代又一代人成长，其高大的形象已经在广大人民心中深深扎根。医院将董存瑞手托炸药包的形象印上广告宣传册，用于进行商业活动，本已对英雄形象造成了损害；而将“炸药包”换成“结石”，更是一种对英雄的不尊重，对英雄形象的“恶搞”。
当然，将董存瑞的形象“搬上”广告宣传册并肆意“恶搞”，主要责任在制作这一广告的广告公司，而医院也受到了牵连。因为“恶搞”英雄，医院激起了众怒，医院形象已经受到了负面影响，还有人向有关部门投诉。
但是，这家医院并不值得同情。医院以广告“是委托一家广告公司编辑、设计的”为由，说“与医院无关”，这是在推卸责任。在这一“恶搞”英雄事件中，医院的责任是明显的。首先，医院有失察之责。委托广告公司制作广告，其内容医院应该把关，而这家医院在与广告公司签订了委托合同后，便对广告内容不加过问，直接导致了“恶搞”英雄广告的出炉；其次，医院发现事件在社会上造成不良影响后，没有立即与广告制作公司进行交涉，停止散发该广告，尽可能及时地减小事件的负面影响。
如今，面对激烈的医疗市场竞争，越来越多的医疗机构开始增加广告投入，特别是一些民营医疗机构，不惜花费巨资制造广告效应。广告的大投入使医疗机构从中受益，既增加了医疗收入，也提高了社会影响力。可是，违法广告、不符合道德规范要求的广告也频频以各种形式出现，在社会上造成不良影响。因此，各医疗机构要切实负起责任，自觉对广告内容把关，让医疗广告为新时期的道德建设助力。, http://www.100md.com
董存瑞作为一位著名的战斗英雄，其事迹激励着一代又一代人成长，其高大的形象已经在广大人民心中深深扎根。医院将董存瑞手托炸药包的形象印上广告宣传册，用于进行商业活动，本已对英雄形象造成了损害；而将“炸药包”换成“结石”，更是一种对英雄的不尊重，对英雄形象的“恶搞”。
当然，将董存瑞的形象“搬上”广告宣传册并肆意“恶搞”，主要责任在制作这一广告的广告公司，而医院也受到了牵连。因为“恶搞”英雄，医院激起了众怒，医院形象已经受到了负面影响，还有人向有关部门投诉。
但是，这家医院并不值得同情。医院以广告“是委托一家广告公司编辑、设计的”为由，说“与医院无关”，这是在推卸责任。在这一“恶搞”英雄事件中，医院的责任是明显的。首先，医院有失察之责。委托广告公司制作广告，其内容医院应该把关，而这家医院在与广告公司签订了委托合同后，便对广告内容不加过问，直接导致了“恶搞”英雄广告的出炉；其次，医院发现事件在社会上造成不良影响后，没有立即与广告制作公司进行交涉，停止散发该广告，尽可能及时地减小事件的负面影响。
如今，面对激烈的医疗市场竞争，越来越多的医疗机构开始增加广告投入，特别是一些民营医疗机构，不惜花费巨资制造广告效应。广告的大投入使医疗机构从中受益，既增加了医疗收入，也提高了社会影响力。可是，违法广告、不符合道德规范要求的广告也频频以各种形式出现，在社会上造成不良影响。因此，各医疗机构要切实负起责任，自觉对广告内容把关，让医疗广告为新时期的道德建设助力。, http://www.100md.com