谈健康教育传播的环境因素
作者：修月川
单位：100859，中央电视台《健康之路》
关键词：
中国健康教育990813
环境是指事物得以生存、发展的外部客观存在，不管我们是否发现和是否承认其存在和作用，它都随时随地的影响着事物的发展。健康教育及以健康教育为最终目的的电视健康教育节目，也存在于自己特定的环境中，所有传播学及电视业务、健康教育学等的研究及论述，均不能不讨论传播的过程、空间、受众和面对的一系列外部环境。
本文在中央电视台《健康之路》节目(以下简称：该栏目)这个特定条件下，所讨论的环境因素当然也在此范围内。该栏目播出3年来累计观众近百亿人次；仅以1999年5月上半月调查显示：观众来信241封，观众热线电话咨询520次，普遍反映良好，符合健康教育传播材料的制作原则和需要[1]；其传播效果明显，在引起各方面观注的同时，环境因素对其的影响和作用亦在加强，希望本文讨论能够有助于明确健康教育传播的环境因素，充分主动地利用外部成因，提高工作效率。
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一、电视健康类节目特点保证了传播效果
该栏目特点为：
1、明确突出权威性：本栏目报道的级别、同步、可靠、密度、全面，明显高于地方台。
2、栏目灵魂是知识性：由权威人员把关，事事时时突出知识性。观众获得实用知识，是该栏目受欢迎的根本原因之一。
3、体现真实的技术处理：“白描”式的拍摄手法以杜绝“摆、演”，真实反映事件，观众可以感觉到身边的事，十分可信，传播效果更好。
4、“快”与“深”相结合：该栏目内容特别注重及时性与权威性、知识性相结合，及时深入挖掘信息的内涵。
5、以解说词丰富节目画面：解说词个性鲜明，补充了画面，引入画面上看不见的概念、引起观众画面以外的思考、点评事物规律，使其出于画面又高于画面。
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6、抓主题，引特色：根据主题、现场，灵活设计，抓住主角自白、抓拍现实镜头、引导真实对白、思考性旁白、拍活主角；处理好后期编辑手法的综合利用。
二、以上节目特点形成的外部成因
1、观众从被动接受型受众向主动参与型的转变，促进了该栏目的发展。改革带来的社会进步及相应的经济、文化教育等社会因素对人们的健康状况有着深刻的影响[2]，生活水平提高，促使健康教育信息传播。随着社会、经济水平的提高，健康信息传播还会大发展。应该主动地按照社会发展的脉搏，迎接其发展，适应其发展。
2、信息爆炸促进该栏目发展。仅新医疗技术一项信息，就多得看不过来；有关政策、服务、行业间的结合信息等，更是数不胜数，这提供了传播内容选择上的方便，刺激了栏目工作的发展。对信息冲击的利用，关键在于掌握有关信息技术，提高综合信息素质和有关技能。对此主动者活、被动者死。
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3、“竞争”促发展。作为大众传播媒体的电视台，不但各省、市、地、县已经层层设立，有的地方已经发展到乡镇一级(有线转播)，种类媒体间竞争甚为激烈，如：仅载于北京“1999年报刊简明目录”的报刊就有约850种之多；各媒体间健康类内容的竞争刺激了该栏目和有关健康教育类信息的媒体的发展，也不掩饰竞争中的牺牲，这在未来可能会更加明显。
4、技术促进发展。美国1950年首先开始发展彩色电视，1962年首先利用卫星进行电视传播，拥有电视机的家庭在50年代末已达95%，成人每天看电视3小时，家庭妇女、老年人、儿童看电视的时间更多，电视技术促进、带动了电视服务，也引起新问题[3]。在改革开放20年对生活影响最大的事物调查中，北京、上海、广州的群众一致认为电视是对生活影响最大的，技术的促进作用有目共睹。未来在电话、电视等技术的作用下，信息流将更大更快更远更广更有力[4]。
5、生活节奏变化，给该栏目带来了发展空间。社会转型期，人人都面临着各种机遇、挑战、压力等，使人有措手不及之感，相应地也会产生一些不适应的疾病(如许多现代病)；同时，生活方式的快速变化，也提供了大量时间和各种选择的可能性，人们困惑并迫切希望首先从电视里寻找保健知识。这种需求拉动发展的明显“加速度”，今后对健康信息传播会起更大的作用。
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6、医学科技，为该栏目提供了无尽的发展空间。现代医学科学技术体系，与其他社会保障措施一起，将我国人口平均寿命从建国时不到40岁，提高至现在的近70岁，影响甚广；电视对其的表现就更丰富，例如冷链技术带来的，绝不仅仅是计划免疫水平的提高，其对于儿童未来发育和对疾病谱等一系列影响几乎是电视表现不完的，表现其对社会的积极影响[5]，是电视健康节目发展的强有力的促进因素。
7、医务人员为其增加动力。医务人员的信息意识和对社会的责任心明显增强，掌握电视特点并主动结合者增多，医务人员提出许多有用的动态、进展、预报、信息，明显提高了节目的水平、规模、权威性、影响力和实用价值。两者结合已达相当水平，并还会大大促进电视健康类节目的发展。
8、各级领导的大力支持。医疗卫生行业、医药、器械、食品、用品等行业的领导，对节目的拍摄、各种准备及联络工作、人员、场地、业务上的支持，是节目成功的重要因素。其负责精神、其对节目的信任、其对发展我国自己的特色医疗保健服务迫切性的透彻理解、以及必要的自我牺牲精神都体现在这种支持当中。这其中仍有巨大潜能有待开发。
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9、政策调整，促进该栏目发展。我国已经和正在推行的系列劳保医疗制度改革[6]，促使人们对健康价值有了新的认识，人们转而关注、寻找着空中健康信息传播，直接促进了电视健康类节目的发展，为人们大量传递着知识、有关政策信息、服务动态信息等等，成为目前社会综合健康服务大环境中的一个不可缺少的重要部分。
10、突发重大事件中独特的互相促进作用。如1998年洪水及其之后防大疫的系列知识、信息的传播和服务，在李岚清副总理的直接关心下，该栏目调到黄金时间播出，以特别节目的形式连续播出50多期，传播效果极好。密切配合形势的需要和政策的传播，对节目总体质量也有极大的促进。
其他如国际交流与使用对节目的促进、各地方不同的促进因素等也是不可否定的，这里所分析的，是较大的一些方面，也是各种健康信息类传播所共同面对的。
实际上，每个外部成因，都是一个重要的结合点，等待着健康教育工作及电视健康类节目主动的与之结合。认清电视媒体与健康教育界共同面对的环境因素条件，积极主动地利用这些条件，将促进我们的健康知识传播质量、效果、和影响的范围。
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参考文献
1 黄敬亨主编.健康教育学.第2版 上海医科大学出版社，1997.52
2 杨建伯，等.社会医学.人民卫生出版社，1990.12
3 (美)威尔伯.施拉姆著，陈亮等译.传播学概论.新华出版社，1984.1
4 (美)威尔伯.施拉姆著，陈亮等译.传播学概论.新华出版社，1984.299
5 彭瑞骢，等.医学科技与社会.北京医科大学中国协和医科大学联合出版社，1998.107
6 张笑天，等.医疗保险、原理与方法.中国人口出版社，1996.385
(收稿：1999-05-31), 百拇医药
单位：100859，中央电视台《健康之路》
关键词：
中国健康教育990813
环境是指事物得以生存、发展的外部客观存在，不管我们是否发现和是否承认其存在和作用，它都随时随地的影响着事物的发展。健康教育及以健康教育为最终目的的电视健康教育节目，也存在于自己特定的环境中，所有传播学及电视业务、健康教育学等的研究及论述，均不能不讨论传播的过程、空间、受众和面对的一系列外部环境。
本文在中央电视台《健康之路》节目(以下简称：该栏目)这个特定条件下，所讨论的环境因素当然也在此范围内。该栏目播出3年来累计观众近百亿人次；仅以1999年5月上半月调查显示：观众来信241封，观众热线电话咨询520次，普遍反映良好，符合健康教育传播材料的制作原则和需要[1]；其传播效果明显，在引起各方面观注的同时，环境因素对其的影响和作用亦在加强，希望本文讨论能够有助于明确健康教育传播的环境因素，充分主动地利用外部成因，提高工作效率。
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一、电视健康类节目特点保证了传播效果
该栏目特点为：
1、明确突出权威性：本栏目报道的级别、同步、可靠、密度、全面，明显高于地方台。
2、栏目灵魂是知识性：由权威人员把关，事事时时突出知识性。观众获得实用知识，是该栏目受欢迎的根本原因之一。
3、体现真实的技术处理：“白描”式的拍摄手法以杜绝“摆、演”，真实反映事件，观众可以感觉到身边的事，十分可信，传播效果更好。
4、“快”与“深”相结合：该栏目内容特别注重及时性与权威性、知识性相结合，及时深入挖掘信息的内涵。
5、以解说词丰富节目画面：解说词个性鲜明，补充了画面，引入画面上看不见的概念、引起观众画面以外的思考、点评事物规律，使其出于画面又高于画面。
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6、抓主题，引特色：根据主题、现场，灵活设计，抓住主角自白、抓拍现实镜头、引导真实对白、思考性旁白、拍活主角；处理好后期编辑手法的综合利用。
二、以上节目特点形成的外部成因
1、观众从被动接受型受众向主动参与型的转变，促进了该栏目的发展。改革带来的社会进步及相应的经济、文化教育等社会因素对人们的健康状况有着深刻的影响[2]，生活水平提高，促使健康教育信息传播。随着社会、经济水平的提高，健康信息传播还会大发展。应该主动地按照社会发展的脉搏，迎接其发展，适应其发展。
2、信息爆炸促进该栏目发展。仅新医疗技术一项信息，就多得看不过来；有关政策、服务、行业间的结合信息等，更是数不胜数，这提供了传播内容选择上的方便，刺激了栏目工作的发展。对信息冲击的利用，关键在于掌握有关信息技术，提高综合信息素质和有关技能。对此主动者活、被动者死。
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3、“竞争”促发展。作为大众传播媒体的电视台，不但各省、市、地、县已经层层设立，有的地方已经发展到乡镇一级(有线转播)，种类媒体间竞争甚为激烈，如：仅载于北京“1999年报刊简明目录”的报刊就有约850种之多；各媒体间健康类内容的竞争刺激了该栏目和有关健康教育类信息的媒体的发展，也不掩饰竞争中的牺牲，这在未来可能会更加明显。
4、技术促进发展。美国1950年首先开始发展彩色电视，1962年首先利用卫星进行电视传播，拥有电视机的家庭在50年代末已达95%，成人每天看电视3小时，家庭妇女、老年人、儿童看电视的时间更多，电视技术促进、带动了电视服务，也引起新问题[3]。在改革开放20年对生活影响最大的事物调查中，北京、上海、广州的群众一致认为电视是对生活影响最大的，技术的促进作用有目共睹。未来在电话、电视等技术的作用下，信息流将更大更快更远更广更有力[4]。
5、生活节奏变化，给该栏目带来了发展空间。社会转型期，人人都面临着各种机遇、挑战、压力等，使人有措手不及之感，相应地也会产生一些不适应的疾病(如许多现代病)；同时，生活方式的快速变化，也提供了大量时间和各种选择的可能性，人们困惑并迫切希望首先从电视里寻找保健知识。这种需求拉动发展的明显“加速度”，今后对健康信息传播会起更大的作用。
, 百拇医药
6、医学科技，为该栏目提供了无尽的发展空间。现代医学科学技术体系，与其他社会保障措施一起，将我国人口平均寿命从建国时不到40岁，提高至现在的近70岁，影响甚广；电视对其的表现就更丰富，例如冷链技术带来的，绝不仅仅是计划免疫水平的提高，其对于儿童未来发育和对疾病谱等一系列影响几乎是电视表现不完的，表现其对社会的积极影响[5]，是电视健康节目发展的强有力的促进因素。
7、医务人员为其增加动力。医务人员的信息意识和对社会的责任心明显增强，掌握电视特点并主动结合者增多，医务人员提出许多有用的动态、进展、预报、信息，明显提高了节目的水平、规模、权威性、影响力和实用价值。两者结合已达相当水平，并还会大大促进电视健康类节目的发展。
8、各级领导的大力支持。医疗卫生行业、医药、器械、食品、用品等行业的领导，对节目的拍摄、各种准备及联络工作、人员、场地、业务上的支持，是节目成功的重要因素。其负责精神、其对节目的信任、其对发展我国自己的特色医疗保健服务迫切性的透彻理解、以及必要的自我牺牲精神都体现在这种支持当中。这其中仍有巨大潜能有待开发。
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9、政策调整，促进该栏目发展。我国已经和正在推行的系列劳保医疗制度改革[6]，促使人们对健康价值有了新的认识，人们转而关注、寻找着空中健康信息传播，直接促进了电视健康类节目的发展，为人们大量传递着知识、有关政策信息、服务动态信息等等，成为目前社会综合健康服务大环境中的一个不可缺少的重要部分。
10、突发重大事件中独特的互相促进作用。如1998年洪水及其之后防大疫的系列知识、信息的传播和服务，在李岚清副总理的直接关心下，该栏目调到黄金时间播出，以特别节目的形式连续播出50多期，传播效果极好。密切配合形势的需要和政策的传播，对节目总体质量也有极大的促进。
其他如国际交流与使用对节目的促进、各地方不同的促进因素等也是不可否定的，这里所分析的，是较大的一些方面，也是各种健康信息类传播所共同面对的。
实际上，每个外部成因，都是一个重要的结合点，等待着健康教育工作及电视健康类节目主动的与之结合。认清电视媒体与健康教育界共同面对的环境因素条件，积极主动地利用这些条件，将促进我们的健康知识传播质量、效果、和影响的范围。
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参考文献
1 黄敬亨主编.健康教育学.第2版 上海医科大学出版社，1997.52
2 杨建伯，等.社会医学.人民卫生出版社，1990.12
3 (美)威尔伯.施拉姆著，陈亮等译.传播学概论.新华出版社，1984.1
4 (美)威尔伯.施拉姆著，陈亮等译.传播学概论.新华出版社，1984.299
5 彭瑞骢，等.医学科技与社会.北京医科大学中国协和医科大学联合出版社，1998.107
6 张笑天，等.医疗保险、原理与方法.中国人口出版社，1996.385
(收稿：1999-05-31), 百拇医药