卫生报纸办报过程中的几个问题
作者：刘五云
单位：330003，江西省《家庭医生》报社
关键词：
中国健康教育991210 报纸是新闻、信息、知识的载体，也是一种特殊的商品，由于它固有的特性，决定它必须面向社会、面向众多的受众，也就是我们通常所说的读者。离开了社会的现实，离开了读者，报纸就没有存在的价值和可能。虽然几乎所有的报纸都提倡开门办报，但不管怎样开门办，最终还是由报社几个部门的少数人来办，任何一家报纸都是这样。这样就形成了一个现象、一个结果，即报纸必然是由少数人办给多数人来看，这个少可以少到几个人、十几个人，这个多可以多到几万、几十万，甚至几百万，二者的悬殊是很大的。
因此，少数人的办报思想、办报观点、办报方式、办报水平，决定了报纸必然指导、左右、影响这多数人的思想、观点、兴趣和思维方式，这样就毫无疑问地存在着一个问题，即如何正确处理办报过程中的少数和多数的关系。这个问题处理得好，报纸就会受到多数读者的欢迎、认可、赞赏和支持，反之，则会远离读者，自行萎缩，直至消亡。
, 百拇医药
这是第一个问题，即少数与多数的关系，并有必要认识、体味这个问题的重要性，时时树立牢固的社会责任感、使命感。
第二个问题是编辑的职责。
办一张报纸，实际上是一项比较复杂的系统工作，它包括宗旨的确定、读者的定位、作者的组织、编辑的策划，还有广告、发行、印刷及其它一些经营活动。而对报纸的生存与发展起决定作用的还是编辑工作，编辑工作的好坏决定了报纸的质量，而报纸的质量又是报纸的生命之所在。
从总体上来说，一张报纸的质量如何、面貌如何，总是与这家报纸的编辑人员(包括总编与所有编辑、记者)的素质、水平、敬业精神密切相关。可以说，每一篇优秀作品的问世，或多或少都凝集着编辑人员的心血。从新闻信息和知识的传播过程中来看，编辑工作无不渗透其间，尤其是在信息传播的漫长过程中，编辑发挥着“过滤”和“把关”的双重重要作用。这个“过滤”和“把关”的标准是什么?它没有甲标准或乙标准，唯一的标准就是读者需求。
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正因为编辑工作如此重要，又有如此丰富的内容，加之当今社会整个新闻工作都面临着许多新情况、新问题，读者的要求和胃口也越来越高、越来越大，因此，编辑工作的科学化以及对编辑人员素质的要求也就显得格外重要。
具体来说，报纸的编辑有两种责任：一种是撷取信息，包括在社会生活中撷取以及组织专家作者提供；第二种是对撷取的信息进行修改、整理、审读、规范化处理，并对版面或专栏进行编排、组合和策划。
但是，这些工作都应该符合和努力满足读者的要求。这样又对编辑提出了一个新的要求，就是必须研究读者心理。
每年总有10%～20%不等的读者离开我们，当然原因很多，如兴趣转移、经济困难等等，但我认为，最主要的原因是对报纸的质量不满意。
不满意当然也有许多方面，如对广告不满意(特别是广告的真实性)、对发行不满意(邮局投送不到位)、对印刷不满意(如纸张差、字迹模糊)等等，但不符合他们订报纸的愿望是最主要的原因，也就是说，读者订报时的愿望(或目的性)与阅报后的感觉有比较大的差距。
, 百拇医药
那么，读者订报的愿望和目的究竟是什么?根据我的分析和揣摸以及读者调查的结果，应该主要是希望获得医疗保健知识，以便为自己及全家人的健康服务。当然，从调查中也发现，仅有极少数读者是为了消遣而订，这种人的心态多半是订一份看看，消遣消遣，总没有坏处。
绝大多数读者是为了获取“医疗保健知识”而订报，那么，我们的报纸应该怎样办就不会成为问题。“准确的医疗信息、丰富的医学知识、周到的健康服务”，应该成为我们编辑工作的主线。
第三个问题是报纸的创新与出路。
有的同志办了十多年的报，觉得越来越难办了。想来想去，不知创新与出路何在。这是办报人的“常见病”。
报纸的确要创新，因为我们每期的报纸都是新产品。假如每期大同小异，或内容重复、陈旧，哪有什么看头呢，又怎样去满足读者普遍存在的求新欲、求知欲的心理呢?
, 百拇医药
对于我们卫生科普报纸来说，创新的内涵主要包括两个方面：即医学新闻的创新与医学知识创新。
医学新闻的创新问题，是值得我们大家认真思考、研究与实践的重要问题。新闻的写作除了以往的通讯、消息、特写、评论等形式外，新闻的写作形式新近有了一定的发展与延伸，如政策性新闻、见解性新闻、解释性新闻、预测性新闻、述评式新闻、标题式新闻、信息性新闻及文摘类新闻等等。
政策性新闻，故名思义，是宣传党的方针政策的新闻。政策性新闻不仅仅是党报的事，也是其它各类报纸应该重视的新闻形式。这决不仅仅是出于完成宣传任务的需要，而是出于按新闻规律办事、出于满足读者的需要所决定的。
我们报纸的政策性新闻如医疗制度改革问题、取消健字号保健品问题、医疗事故纠纷的鉴定与界限问题等等都是读者十分关注的问题和我们应该考虑的内容。
见解性新闻，是运用新闻形式去报道和传播新的思想、新的认识、新的见解的一种新闻形式。用比较简洁、明了的话来叙述，见解性新闻就是报道、传播某些有识之士的真知灼见。
, 百拇医药
我们可以用新闻的形式反映某医学专业对某一问题的见解，如喝尿疗法不科学、滥用抗生素的危害性、基因研究在未来医学的重要作用等等。
解释性新闻，是运用有关背景事实来补充和解释新闻事件发生、发展的来龙去脉，揭示它的实质、意义的一种报道方式。
由于电视的广泛普及，新闻的传播节奏大大加快。在这种情况下，便逼着报社只能不断地调整和改进自己的宣传手段，不仅要强调新闻的时效性、真实感，而且要有耐人咀嚼的深度，细致地交待新闻的来龙去脉和有说服力的事实真相。
如某医院成功一例心脏移植手术、某医院心脏移植手术患者已健康度过十年、某医院开展心脏移植手术的某位专家已施行此类手术成功多少例等等，就应该深入采访，满足读者对心脏移植手术的详细过程、献心者是什么人、受心者是什么人、移植后的情况怎样、那位专家是什么人、在哪个国家学习这项技术的、一共做了多少这类手术、这些病人现在情况怎样等等一系列问题的好奇心。
, http://www.100md.com
预测性新闻，是不仅要对读者关心的新闻事件和新闻现象的过去进行说明，而且要对它的前景进行科学分析并预测未来的一种新闻形式。
如对卷土重来的肺结核危害，不仅要说明它的过去，而且要对它的发展进行科学的分析和预测，以提醒人们对此病的警觉。
其它几种形式就不再详述了。
有了这么广泛的新闻写作天地，难道还愁新闻的创新与出路么?
医学知识的创新按理来说也不应该有很大的困难，我们可以搞专版、专栏或专题报道，一个一个病种来，当然是以常见病、多发病为主。如颈椎病，就可以搞几期专版，请几位专家，再请几位病人，就颈椎病的解剖、生理、病理、临床分型、早期症状、临床特点、早期诊断、治疗方法、家庭保健、康复心得等进行系统而详尽的报道，做到图文结合，一目了然。我想这对颈椎病患者以及他们的家属都是十分珍贵的知识。
, 百拇医药
医学知识是无穷无尽的，医学发展也是永无止境的，我们报纸的医学知识宣传也不会没有出路。问题的关键还是在于我们自己多动脑筋、做好策划。
版面的创新也是十分重要的。
一版毫无疑问十分重要，是报纸的门面。一版应成为报纸宗旨的浓缩版，应把“准确的医疗信息、丰富的医学知识、周到的健康服务”都体现在一版上，也就是说整个报纸的主旨、精神、思想都应该在一版上有所反映。当然，也应有所侧重，新闻、信息、言论是一版的重点。(其它版面重要性和个性的分析略)
第四个问题是发行工作。
发行工作对于一张报纸的发展来说无疑是十分重要的。投入和产出肯定存在着一定的规律性，为什么有的投入少而产出多?为什么有的投入多而产出少?找到规律，破译了这个规律的“密码”，再制订发行工作计划及策略，就会“有的放矢”了。
, 百拇医药
在这个问题上，发行人员要做调查研究，要从实际工作中不断总结经验、教训，升华到理性认识上来，才有可能指导我们的实践，走比较实际和见效的发行工作道路。
卫生报纸的广告工作，应该是“信息的补充，服务的延伸”。这是确立我们广告工作性质的基本思想。因此，广告内容的科学性、真实性和严肃性就十分重要，象报纸的其它内容一样，必须认真对待。
广告工作不仅是报社收入的重要渠道，也是报纸不可缺少的一部分，不能分而论之。
对一个药品生产厂家，我们作过哪些分析?没有，或很少。我们要说服一个厂家做广告，首先要介绍我们报纸的优势、特点和可能给这个厂家带来的效益。另外，更重要的是对这个厂家生产的产品要有所了解，如治什么病的，这个病的发病情况如何，这个病在什么季节发病率高，主要是什么年龄段的病人，这些病人是否了解这种药，他们从什么途径获得这种药?是医院医生开的还是从药店买的?或者是邮购的或其它方式得来的?这种药的效果如何?价格如何?这些情况我们的广告人员都要了解、掌握，做到心中有数。只有这样，才能去做厂家的工作，使厂家认为我们是内行，是在为他们着想的。
发行工作、广告工作也和编辑工作一样，是一门学问，要做好，必须认真研究，认真学习相关的知识。
(收稿：1999-07-30 修回：1999-10-20), 百拇医药
单位：330003，江西省《家庭医生》报社
关键词：
中国健康教育991210 报纸是新闻、信息、知识的载体，也是一种特殊的商品，由于它固有的特性，决定它必须面向社会、面向众多的受众，也就是我们通常所说的读者。离开了社会的现实，离开了读者，报纸就没有存在的价值和可能。虽然几乎所有的报纸都提倡开门办报，但不管怎样开门办，最终还是由报社几个部门的少数人来办，任何一家报纸都是这样。这样就形成了一个现象、一个结果，即报纸必然是由少数人办给多数人来看，这个少可以少到几个人、十几个人，这个多可以多到几万、几十万，甚至几百万，二者的悬殊是很大的。
因此，少数人的办报思想、办报观点、办报方式、办报水平，决定了报纸必然指导、左右、影响这多数人的思想、观点、兴趣和思维方式，这样就毫无疑问地存在着一个问题，即如何正确处理办报过程中的少数和多数的关系。这个问题处理得好，报纸就会受到多数读者的欢迎、认可、赞赏和支持，反之，则会远离读者，自行萎缩，直至消亡。
, 百拇医药
这是第一个问题，即少数与多数的关系，并有必要认识、体味这个问题的重要性，时时树立牢固的社会责任感、使命感。
第二个问题是编辑的职责。
办一张报纸，实际上是一项比较复杂的系统工作，它包括宗旨的确定、读者的定位、作者的组织、编辑的策划，还有广告、发行、印刷及其它一些经营活动。而对报纸的生存与发展起决定作用的还是编辑工作，编辑工作的好坏决定了报纸的质量，而报纸的质量又是报纸的生命之所在。
从总体上来说，一张报纸的质量如何、面貌如何，总是与这家报纸的编辑人员(包括总编与所有编辑、记者)的素质、水平、敬业精神密切相关。可以说，每一篇优秀作品的问世，或多或少都凝集着编辑人员的心血。从新闻信息和知识的传播过程中来看，编辑工作无不渗透其间，尤其是在信息传播的漫长过程中，编辑发挥着“过滤”和“把关”的双重重要作用。这个“过滤”和“把关”的标准是什么?它没有甲标准或乙标准，唯一的标准就是读者需求。
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正因为编辑工作如此重要，又有如此丰富的内容，加之当今社会整个新闻工作都面临着许多新情况、新问题，读者的要求和胃口也越来越高、越来越大，因此，编辑工作的科学化以及对编辑人员素质的要求也就显得格外重要。
具体来说，报纸的编辑有两种责任：一种是撷取信息，包括在社会生活中撷取以及组织专家作者提供；第二种是对撷取的信息进行修改、整理、审读、规范化处理，并对版面或专栏进行编排、组合和策划。
但是，这些工作都应该符合和努力满足读者的要求。这样又对编辑提出了一个新的要求，就是必须研究读者心理。
每年总有10%～20%不等的读者离开我们，当然原因很多，如兴趣转移、经济困难等等，但我认为，最主要的原因是对报纸的质量不满意。
不满意当然也有许多方面，如对广告不满意(特别是广告的真实性)、对发行不满意(邮局投送不到位)、对印刷不满意(如纸张差、字迹模糊)等等，但不符合他们订报纸的愿望是最主要的原因，也就是说，读者订报时的愿望(或目的性)与阅报后的感觉有比较大的差距。
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那么，读者订报的愿望和目的究竟是什么?根据我的分析和揣摸以及读者调查的结果，应该主要是希望获得医疗保健知识，以便为自己及全家人的健康服务。当然，从调查中也发现，仅有极少数读者是为了消遣而订，这种人的心态多半是订一份看看，消遣消遣，总没有坏处。
绝大多数读者是为了获取“医疗保健知识”而订报，那么，我们的报纸应该怎样办就不会成为问题。“准确的医疗信息、丰富的医学知识、周到的健康服务”，应该成为我们编辑工作的主线。
第三个问题是报纸的创新与出路。
有的同志办了十多年的报，觉得越来越难办了。想来想去，不知创新与出路何在。这是办报人的“常见病”。
报纸的确要创新，因为我们每期的报纸都是新产品。假如每期大同小异，或内容重复、陈旧，哪有什么看头呢，又怎样去满足读者普遍存在的求新欲、求知欲的心理呢?
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对于我们卫生科普报纸来说，创新的内涵主要包括两个方面：即医学新闻的创新与医学知识创新。
医学新闻的创新问题，是值得我们大家认真思考、研究与实践的重要问题。新闻的写作除了以往的通讯、消息、特写、评论等形式外，新闻的写作形式新近有了一定的发展与延伸，如政策性新闻、见解性新闻、解释性新闻、预测性新闻、述评式新闻、标题式新闻、信息性新闻及文摘类新闻等等。
政策性新闻，故名思义，是宣传党的方针政策的新闻。政策性新闻不仅仅是党报的事，也是其它各类报纸应该重视的新闻形式。这决不仅仅是出于完成宣传任务的需要，而是出于按新闻规律办事、出于满足读者的需要所决定的。
我们报纸的政策性新闻如医疗制度改革问题、取消健字号保健品问题、医疗事故纠纷的鉴定与界限问题等等都是读者十分关注的问题和我们应该考虑的内容。
见解性新闻，是运用新闻形式去报道和传播新的思想、新的认识、新的见解的一种新闻形式。用比较简洁、明了的话来叙述，见解性新闻就是报道、传播某些有识之士的真知灼见。
, 百拇医药
我们可以用新闻的形式反映某医学专业对某一问题的见解，如喝尿疗法不科学、滥用抗生素的危害性、基因研究在未来医学的重要作用等等。
解释性新闻，是运用有关背景事实来补充和解释新闻事件发生、发展的来龙去脉，揭示它的实质、意义的一种报道方式。
由于电视的广泛普及，新闻的传播节奏大大加快。在这种情况下，便逼着报社只能不断地调整和改进自己的宣传手段，不仅要强调新闻的时效性、真实感，而且要有耐人咀嚼的深度，细致地交待新闻的来龙去脉和有说服力的事实真相。
如某医院成功一例心脏移植手术、某医院心脏移植手术患者已健康度过十年、某医院开展心脏移植手术的某位专家已施行此类手术成功多少例等等，就应该深入采访，满足读者对心脏移植手术的详细过程、献心者是什么人、受心者是什么人、移植后的情况怎样、那位专家是什么人、在哪个国家学习这项技术的、一共做了多少这类手术、这些病人现在情况怎样等等一系列问题的好奇心。
, http://www.100md.com
预测性新闻，是不仅要对读者关心的新闻事件和新闻现象的过去进行说明，而且要对它的前景进行科学分析并预测未来的一种新闻形式。
如对卷土重来的肺结核危害，不仅要说明它的过去，而且要对它的发展进行科学的分析和预测，以提醒人们对此病的警觉。
其它几种形式就不再详述了。
有了这么广泛的新闻写作天地，难道还愁新闻的创新与出路么?
医学知识的创新按理来说也不应该有很大的困难，我们可以搞专版、专栏或专题报道，一个一个病种来，当然是以常见病、多发病为主。如颈椎病，就可以搞几期专版，请几位专家，再请几位病人，就颈椎病的解剖、生理、病理、临床分型、早期症状、临床特点、早期诊断、治疗方法、家庭保健、康复心得等进行系统而详尽的报道，做到图文结合，一目了然。我想这对颈椎病患者以及他们的家属都是十分珍贵的知识。
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医学知识是无穷无尽的，医学发展也是永无止境的，我们报纸的医学知识宣传也不会没有出路。问题的关键还是在于我们自己多动脑筋、做好策划。
版面的创新也是十分重要的。
一版毫无疑问十分重要，是报纸的门面。一版应成为报纸宗旨的浓缩版，应把“准确的医疗信息、丰富的医学知识、周到的健康服务”都体现在一版上，也就是说整个报纸的主旨、精神、思想都应该在一版上有所反映。当然，也应有所侧重，新闻、信息、言论是一版的重点。(其它版面重要性和个性的分析略)
第四个问题是发行工作。
发行工作对于一张报纸的发展来说无疑是十分重要的。投入和产出肯定存在着一定的规律性，为什么有的投入少而产出多?为什么有的投入多而产出少?找到规律，破译了这个规律的“密码”，再制订发行工作计划及策略，就会“有的放矢”了。
, 百拇医药
在这个问题上，发行人员要做调查研究，要从实际工作中不断总结经验、教训，升华到理性认识上来，才有可能指导我们的实践，走比较实际和见效的发行工作道路。
卫生报纸的广告工作，应该是“信息的补充，服务的延伸”。这是确立我们广告工作性质的基本思想。因此，广告内容的科学性、真实性和严肃性就十分重要，象报纸的其它内容一样，必须认真对待。
广告工作不仅是报社收入的重要渠道，也是报纸不可缺少的一部分，不能分而论之。
对一个药品生产厂家，我们作过哪些分析?没有，或很少。我们要说服一个厂家做广告，首先要介绍我们报纸的优势、特点和可能给这个厂家带来的效益。另外，更重要的是对这个厂家生产的产品要有所了解，如治什么病的，这个病的发病情况如何，这个病在什么季节发病率高，主要是什么年龄段的病人，这些病人是否了解这种药，他们从什么途径获得这种药?是医院医生开的还是从药店买的?或者是邮购的或其它方式得来的?这种药的效果如何?价格如何?这些情况我们的广告人员都要了解、掌握，做到心中有数。只有这样，才能去做厂家的工作，使厂家认为我们是内行，是在为他们着想的。
发行工作、广告工作也和编辑工作一样，是一门学问，要做好，必须认真研究，认真学习相关的知识。
(收稿：1999-07-30 修回：1999-10-20), 百拇医药