前度刘郎又重来——“万宝路”香烟大促销咏叹调
作者：林晓茅
单位：
关键词：
健康世界980602 1997年8月的一天，全球最大的跨国烟草公司，总部设在美国佛罗里达州的菲利普莫里斯公司的首席执行官杰弗里*拜布尔走进法庭，面对律师的提问，他承认吸烟有害，可能使10万人因吸烟而死亡。他信誓旦旦地说，如果事实证明烟草能引起癌症的话，他将建议停止该公司的烟草生产，以便“把事情办得更好一些”。
佛州的律师们随即把拜布尔的证词，作为向烟草公司起诉依据的一部分，而州政府准备用这一笔123亿美元的罚款，支付烟民治疗与吸烟有关疾病的费用。
当人们对拜布尔的保证还记忆犹新的时候，这位执行官麾下的菲利普利斯亚洲集团，却在中国推出了别出心裁的新一轮促销活动——
, http://www.100md.com
12月初，许多北京市民，都收到一份从广州寄来的印刷品，告诉人们可以用“万宝路”的空烟盒，到指定的地点，换取各种印有“万宝路”醒目标志的礼品。 这时，离开在北京召开的第十届世界烟草或健康大会结束，还不到4个月。
随后，在北京最为豪华的十大商场，人们就看到一些年轻俊美的服务小姐和小伙子，身上穿着印有“万宝路”的运动衣，站在“万宝路”专柜的大型广告牌前，等待人们用空烟盒，换取那些印有“万宝路”醒目标志的T 恤衫、手表、太阳帽、防水夹克、旅行袋、打火机等。
人们只需要5个空烟盒，就可以换取一张奖券，于是，便能参加“万宝路”大抽奖。奖品是皮外套、越野自行车、红外线夜视镜等。所有这一切，都透着财大气粗的派头，也就是说，当你把钞票放进“山姆大叔”的口袋时，你也就成了“万宝路”的义务广告员。
就在拜布尔承认吸烟会成瘾，并且能引起心脏病和肺癌后不久，来自世界上100多个国家的2 000多位代表云集北京，参加首次在中国召开的第十届烟草或健康大会。我国的江泽民主席亲临开幕式，并且做了重要讲话。我国的最高领导人出席有关控烟的大型国际会议，在建国四十多年来，还是首次。
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就在这次庄严的大会上，国家工商管理局的代表承诺：要“加强对烟草广告的管理，严格控制烟草广告的发布范围，减少烟草广告对社会产生的负面影响。”
在这种形势下，烟草公司如果想推出新的促销活动，也不是一件容易的事情，应当说，难度是很大的。
1979年，我国卫生部等四部联合发出《关于宣传吸烟有害与控制吸烟的通知》，迄今已经快20年了。这几年来，我国的控烟工作有了很大的进展。1991年以后，国家颁布的《烟草专卖法》、《未成年人保护法》和《广告法》，都写进了控烟的内容。这一次，“万宝路”颇有声势的“合法促销”，却事先得到了北京烟草专卖局的许可和工商管理局的认同。显然，这项活动的策划者们，把上面提到的3个法规琢磨透了，似乎找不出违法的地方。真不知是该夸奖“万宝路人”的高明，还是应该为我们自己感到羞愧。
早在1967年，科学家们就通过动物实验，证实了烟草有害。从那个时候起，医学界与科学家联手，展开了一场与烟草争夺人类健康的较量。科学家们从烟草中分离出3 000多种有害物质，其中主要是尼古丁、烟焦油、氢氰酸、一氧化碳和一氧化氮等；从烟焦油中，又分离出多种致癌物，如多环芳烃、亚硝胺。烟草致癌已是举世公认的事实。
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在“万宝路”的老家——美国，医生们已经证实，吸烟容易罹患10 种疾病。它们是：肺癌、喉癌、食管癌、唇癌、舌癌、膀胱癌、慢性支气管炎、消化道溃疡、心肌梗死、动脉硬化等。
控烟活动在美国搞得有声有色，几年过后，美国的烟民从总人口的42%，下降到25%，烟草市场出现萎缩疲软。在这种情况下，“烟草大王”们为了获取高额利润，唯一可行的办法，就是开拓国外市场，而且把下一个“捕获”的目标，盯住了青少年，希望把他们培养成为新一代烟民。
1997年，香港回归祖国，人们曾经思考过，是什么原因使英国在150年前逼迫中国的清政府割让香港呢？其中有一条原因，就是当时的英国已经完成了工业革命，本土已经不能消耗所有的商品，于是，要在世界上建立一个庞大的殖民体系，为此，英国不惜以罪恶的鸦片交易探路，随后发动一场大规模的流血战争。
当今世界上许多跨国公司的发达史，也说明了同一个道理：一个企业要想生存发展，必须寻找国外销售产品的市场。西方经济学中的“自由贸易”理论也重点指出：只有对外贸易，才是真正的利润源泉。
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150年前，英国人是靠坚甲利炮，轰开了中国的市场。今天，外国的烟草公司打入中国，则要靠重金。虽然说“有钱能使鬼推磨”，但是，羊毛毕竟出在羊身上。中国有3亿多烟民，是世界上最大的烟草消费市场。所以，“万宝路”盯住了中国不放。这一次，“万宝路”的合法促销，是通过邮局把广告寄入寻常百姓家。邮局未经订报人的同意，就将许多人家的家庭地址提供给“万宝路”，且不说这件事本身是否合法，至少他们在帮助“万宝路”打了一个漂亮的“擦边球”。在科学与烟草争夺健康的较量中，这次“万宝路”轻松取胜，让人实在无可奈何。
就在’97岁末，“万宝路”促销活动刚刚拉开帷幕的时候，欧盟各国的卫生部长们聚会布鲁塞尔。美联社的报道中说，部长们“决定禁止烟草公司赞助重大体育赛事和文化活动，从而结束了欧盟在烟草广告上旷日持久、长达8年的分歧和争执。”几乎与此同时，英国的《星期日泰晤士报》报道：“新的证据表明，与吸烟者一起工作和生活的人，患不治之症的可能性，有可能比一般人高出25%。由于吸烟引发的疾病，使英国每年损失5 000万个工作日。”目前，英国烟民正面临一种新的区别对待：为强迫戒烟，老板发给烟民的薪水，少于不吸烟的同事，最多的每小时减薪1英磅。
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1998年初，新出版的《JAMA》(即《美国医学会杂志》)，刊登了北卡罗来纳大学的最新研究报告：“被动吸烟者患肺动脉硬化的可能性，比从未接触过香烟的人，要高20%。”这项研究，首次将被动吸烟与供给大脑血液的颈动脉狭窄联系起来。为此，美国心脏病协会还举办了新闻发布会，法新社与美联社竞相进行了报道。
与此同时，位于欧洲腹地的瑞士，也有一份调查报告，认为“饭后一支烟”危害更大。烟草中的尼古丁，对血管壁的损害很明显。饭后吸烟，会使血液中的胆固醇含量在短时间内急遽上升，同时血管壁发生痉挛性收缩，出现很细小的裂口，使血管壁的硬化向内部发展，阻碍血流通过。
可见，“万宝路”在北京的促销活动，显然不合时宜。所以，活动开展不久，就引起社会各界的强烈反应，反对的声浪叠起。在这种情况下，北京市烟草专卖局决定，让这项活动提前收场。“万宝路”的大促销，也就虎头蛇尾，不了了之了。
控烟，是科学与烟草争夺健康的持久较量。为了让青少年在无烟草的环境中成长，国家有必要出台更为严厉的法规，禁止一切烟草促销或变相促销活动，而不仅仅是事后出面阻止。
但愿类似“万宝路”的促销活动，成为最后一次。, 百拇医药
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健康世界980602 1997年8月的一天，全球最大的跨国烟草公司，总部设在美国佛罗里达州的菲利普莫里斯公司的首席执行官杰弗里*拜布尔走进法庭，面对律师的提问，他承认吸烟有害，可能使10万人因吸烟而死亡。他信誓旦旦地说，如果事实证明烟草能引起癌症的话，他将建议停止该公司的烟草生产，以便“把事情办得更好一些”。
佛州的律师们随即把拜布尔的证词，作为向烟草公司起诉依据的一部分，而州政府准备用这一笔123亿美元的罚款，支付烟民治疗与吸烟有关疾病的费用。
当人们对拜布尔的保证还记忆犹新的时候，这位执行官麾下的菲利普利斯亚洲集团，却在中国推出了别出心裁的新一轮促销活动——
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12月初，许多北京市民，都收到一份从广州寄来的印刷品，告诉人们可以用“万宝路”的空烟盒，到指定的地点，换取各种印有“万宝路”醒目标志的礼品。 这时，离开在北京召开的第十届世界烟草或健康大会结束，还不到4个月。
随后，在北京最为豪华的十大商场，人们就看到一些年轻俊美的服务小姐和小伙子，身上穿着印有“万宝路”的运动衣，站在“万宝路”专柜的大型广告牌前，等待人们用空烟盒，换取那些印有“万宝路”醒目标志的T 恤衫、手表、太阳帽、防水夹克、旅行袋、打火机等。
人们只需要5个空烟盒，就可以换取一张奖券，于是，便能参加“万宝路”大抽奖。奖品是皮外套、越野自行车、红外线夜视镜等。所有这一切，都透着财大气粗的派头，也就是说，当你把钞票放进“山姆大叔”的口袋时，你也就成了“万宝路”的义务广告员。
就在拜布尔承认吸烟会成瘾，并且能引起心脏病和肺癌后不久，来自世界上100多个国家的2 000多位代表云集北京，参加首次在中国召开的第十届烟草或健康大会。我国的江泽民主席亲临开幕式，并且做了重要讲话。我国的最高领导人出席有关控烟的大型国际会议，在建国四十多年来，还是首次。
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就在这次庄严的大会上，国家工商管理局的代表承诺：要“加强对烟草广告的管理，严格控制烟草广告的发布范围，减少烟草广告对社会产生的负面影响。”
在这种形势下，烟草公司如果想推出新的促销活动，也不是一件容易的事情，应当说，难度是很大的。
1979年，我国卫生部等四部联合发出《关于宣传吸烟有害与控制吸烟的通知》，迄今已经快20年了。这几年来，我国的控烟工作有了很大的进展。1991年以后，国家颁布的《烟草专卖法》、《未成年人保护法》和《广告法》，都写进了控烟的内容。这一次，“万宝路”颇有声势的“合法促销”，却事先得到了北京烟草专卖局的许可和工商管理局的认同。显然，这项活动的策划者们，把上面提到的3个法规琢磨透了，似乎找不出违法的地方。真不知是该夸奖“万宝路人”的高明，还是应该为我们自己感到羞愧。
早在1967年，科学家们就通过动物实验，证实了烟草有害。从那个时候起，医学界与科学家联手，展开了一场与烟草争夺人类健康的较量。科学家们从烟草中分离出3 000多种有害物质，其中主要是尼古丁、烟焦油、氢氰酸、一氧化碳和一氧化氮等；从烟焦油中，又分离出多种致癌物，如多环芳烃、亚硝胺。烟草致癌已是举世公认的事实。
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在“万宝路”的老家——美国，医生们已经证实，吸烟容易罹患10 种疾病。它们是：肺癌、喉癌、食管癌、唇癌、舌癌、膀胱癌、慢性支气管炎、消化道溃疡、心肌梗死、动脉硬化等。
控烟活动在美国搞得有声有色，几年过后，美国的烟民从总人口的42%，下降到25%，烟草市场出现萎缩疲软。在这种情况下，“烟草大王”们为了获取高额利润，唯一可行的办法，就是开拓国外市场，而且把下一个“捕获”的目标，盯住了青少年，希望把他们培养成为新一代烟民。
1997年，香港回归祖国，人们曾经思考过，是什么原因使英国在150年前逼迫中国的清政府割让香港呢？其中有一条原因，就是当时的英国已经完成了工业革命，本土已经不能消耗所有的商品，于是，要在世界上建立一个庞大的殖民体系，为此，英国不惜以罪恶的鸦片交易探路，随后发动一场大规模的流血战争。
当今世界上许多跨国公司的发达史，也说明了同一个道理：一个企业要想生存发展，必须寻找国外销售产品的市场。西方经济学中的“自由贸易”理论也重点指出：只有对外贸易，才是真正的利润源泉。
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150年前，英国人是靠坚甲利炮，轰开了中国的市场。今天，外国的烟草公司打入中国，则要靠重金。虽然说“有钱能使鬼推磨”，但是，羊毛毕竟出在羊身上。中国有3亿多烟民，是世界上最大的烟草消费市场。所以，“万宝路”盯住了中国不放。这一次，“万宝路”的合法促销，是通过邮局把广告寄入寻常百姓家。邮局未经订报人的同意，就将许多人家的家庭地址提供给“万宝路”，且不说这件事本身是否合法，至少他们在帮助“万宝路”打了一个漂亮的“擦边球”。在科学与烟草争夺健康的较量中，这次“万宝路”轻松取胜，让人实在无可奈何。
就在’97岁末，“万宝路”促销活动刚刚拉开帷幕的时候，欧盟各国的卫生部长们聚会布鲁塞尔。美联社的报道中说，部长们“决定禁止烟草公司赞助重大体育赛事和文化活动，从而结束了欧盟在烟草广告上旷日持久、长达8年的分歧和争执。”几乎与此同时，英国的《星期日泰晤士报》报道：“新的证据表明，与吸烟者一起工作和生活的人，患不治之症的可能性，有可能比一般人高出25%。由于吸烟引发的疾病，使英国每年损失5 000万个工作日。”目前，英国烟民正面临一种新的区别对待：为强迫戒烟，老板发给烟民的薪水，少于不吸烟的同事，最多的每小时减薪1英磅。
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1998年初，新出版的《JAMA》(即《美国医学会杂志》)，刊登了北卡罗来纳大学的最新研究报告：“被动吸烟者患肺动脉硬化的可能性，比从未接触过香烟的人，要高20%。”这项研究，首次将被动吸烟与供给大脑血液的颈动脉狭窄联系起来。为此，美国心脏病协会还举办了新闻发布会，法新社与美联社竞相进行了报道。
与此同时，位于欧洲腹地的瑞士，也有一份调查报告，认为“饭后一支烟”危害更大。烟草中的尼古丁，对血管壁的损害很明显。饭后吸烟，会使血液中的胆固醇含量在短时间内急遽上升，同时血管壁发生痉挛性收缩，出现很细小的裂口，使血管壁的硬化向内部发展，阻碍血流通过。
可见，“万宝路”在北京的促销活动，显然不合时宜。所以，活动开展不久，就引起社会各界的强烈反应，反对的声浪叠起。在这种情况下，北京市烟草专卖局决定，让这项活动提前收场。“万宝路”的大促销，也就虎头蛇尾，不了了之了。
控烟，是科学与烟草争夺健康的持久较量。为了让青少年在无烟草的环境中成长，国家有必要出台更为严厉的法规，禁止一切烟草促销或变相促销活动，而不仅仅是事后出面阻止。
但愿类似“万宝路”的促销活动，成为最后一次。, 百拇医药