第四章 传媒与影视娱乐中的催眠（1）
只要领悟了催眠的真正含义，我们就会发现，催眠真的无处不在。电影、电视、网络、书籍，甚至广告和音乐，都是对我们的一种催眠。它们从声音、色彩、画面、味觉等各个角度不断给大脑以重复刺激，或者通过满足我们猎奇的心理达到催眠的目的。你若不信，不妨继续看下去，本章将带你全面认识隐藏在我们身边的催眠。
1.你知道自己正在被广告催眠吗？
打开电视，一阵悠扬的音乐便飘了出来。舒缓而略带沙哑的女声轻柔地唱着：“We could be together，Everyday together……”画面上，三位年轻俊朗的成功男士坐在冰天雪地的阿拉斯加冰川上，一边谈笑风生，一边享受着垂钓的乐趣，手中不约而同地举着威士忌——这就是苏格兰顶级威士忌芝华士的广告。
舒缓优美的音乐、美丽的画面，无论从哪个角度来说这则广告都是成功的。它宣扬的那种男人之间的休闲聚会以及舒适恬静的生活状态，在唯美动听的歌曲《Mermaid Song》的烘托下，给人以深刻印象。甚至有人在看过一两遍广告之后，便可以哼出其中的旋律，记住那幅画面，当然，也记住了芝华士的品牌。相比其他很多根本记不住名字的广告，为什么芝华士能够做到如此优秀？原因就在于广告中的某些因素，已经进入了我们的潜意识，换句话说——我们被它催眠了。
, 百拇医药
那么，到底是什么因素使我们被广告催眠呢？暂时先抛开这个问题，想想除了芝华士之外，还有哪些广告让你过目不忘。
答案可能多种多样，但无论怎样，不得不承认，抛开广告的艺术性不谈，下面两个品牌已经给人以极其深刻的印象：脑白金和农夫山泉。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”和“农夫山泉有点甜”这两句广告词，几乎已经达到了家喻户晓的程度。尤其是前者，更成为许多网友频频恶搞的对象，从一个侧面也证明了该品牌的“人气”之高。
不过，后两者显然和芝华士的广告不属同一类型。既然如此，为什么要把这三个广告放在一起评论？原因很简单，这三个品牌的广告，分别包含三种不同的催眠要素，所以才能够让我们从潜意识里去记住它们。
这三种要素便是：芝华士的广告——美好表象(画面——视觉刺激)、脑白金广告——单调重复(声音——听觉刺激)、农夫山泉广告——感觉共享(味道——味觉刺激)。
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◆美好表象
作为一则成功的电视广告，芝华士之所以有良好的催眠效果，是因为其画面在设计中运用了能让观众获得最大视觉刺激的三个技巧——新、奇、趣。
“新”在于其摄影风格的创新。芝华士给观众嫁接的观念是成功，但并没有选择一般的宴会厅、舞台、竞技场之类的豪华场所，而选用了极具自然风格的冰川作为大背景。冰川是一般人不常见的画面，它的广阔格局迅速占据观众的视野，所以在面对这样具有新意的画面时，观众的阻抗减小，具有较高的接纳度。
“奇”在于其表现形式打破常规思维。按照一般的生活经历，在冰川上面我们最常做的事恐怕是裹着厚厚的羽绒服，而这个画面，居然把垂钓这种最适宜在风景胜地进行的活动以及在宴会或酒吧用的威士忌与冰川结合在一起，确实与常规的思维不同。观众在看到的瞬间，因为奇特，大脑会空掉，不去评判，让这样的结合直接进入潜意识。, 百拇医药
1.你知道自己正在被广告催眠吗？
打开电视，一阵悠扬的音乐便飘了出来。舒缓而略带沙哑的女声轻柔地唱着：“We could be together，Everyday together……”画面上，三位年轻俊朗的成功男士坐在冰天雪地的阿拉斯加冰川上，一边谈笑风生，一边享受着垂钓的乐趣，手中不约而同地举着威士忌——这就是苏格兰顶级威士忌芝华士的广告。
舒缓优美的音乐、美丽的画面，无论从哪个角度来说这则广告都是成功的。它宣扬的那种男人之间的休闲聚会以及舒适恬静的生活状态，在唯美动听的歌曲《Mermaid Song》的烘托下，给人以深刻印象。甚至有人在看过一两遍广告之后，便可以哼出其中的旋律，记住那幅画面，当然，也记住了芝华士的品牌。相比其他很多根本记不住名字的广告，为什么芝华士能够做到如此优秀？原因就在于广告中的某些因素，已经进入了我们的潜意识，换句话说——我们被它催眠了。
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那么，到底是什么因素使我们被广告催眠呢？暂时先抛开这个问题，想想除了芝华士之外，还有哪些广告让你过目不忘。
答案可能多种多样，但无论怎样，不得不承认，抛开广告的艺术性不谈，下面两个品牌已经给人以极其深刻的印象：脑白金和农夫山泉。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”和“农夫山泉有点甜”这两句广告词，几乎已经达到了家喻户晓的程度。尤其是前者，更成为许多网友频频恶搞的对象，从一个侧面也证明了该品牌的“人气”之高。
不过，后两者显然和芝华士的广告不属同一类型。既然如此，为什么要把这三个广告放在一起评论？原因很简单，这三个品牌的广告，分别包含三种不同的催眠要素，所以才能够让我们从潜意识里去记住它们。
这三种要素便是：芝华士的广告——美好表象(画面——视觉刺激)、脑白金广告——单调重复(声音——听觉刺激)、农夫山泉广告——感觉共享(味道——味觉刺激)。
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作为一则成功的电视广告，芝华士之所以有良好的催眠效果，是因为其画面在设计中运用了能让观众获得最大视觉刺激的三个技巧——新、奇、趣。
“新”在于其摄影风格的创新。芝华士给观众嫁接的观念是成功，但并没有选择一般的宴会厅、舞台、竞技场之类的豪华场所，而选用了极具自然风格的冰川作为大背景。冰川是一般人不常见的画面，它的广阔格局迅速占据观众的视野，所以在面对这样具有新意的画面时，观众的阻抗减小，具有较高的接纳度。
“奇”在于其表现形式打破常规思维。按照一般的生活经历，在冰川上面我们最常做的事恐怕是裹着厚厚的羽绒服，而这个画面，居然把垂钓这种最适宜在风景胜地进行的活动以及在宴会或酒吧用的威士忌与冰川结合在一起，确实与常规的思维不同。观众在看到的瞬间，因为奇特，大脑会空掉，不去评判，让这样的结合直接进入潜意识。, 百拇医药