品牌大师：塑造成功品牌的20条法则.pdf
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2020年2月25日
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品牌大师：塑造成功品牌的20条法则，这本书为读者们讲述了如何做一个成功的品牌，如何将品牌做大，书中一共有五大部分20个章节，读完此书你会收获到许多知识。
品牌大师简介
由戴维·阿克、王宁子所著的《品牌大师(塑造成功品牌的20条法则)》提出的20条品牌法则是对众多有效品牌观念和实践的精炼与凝缩，会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容，这些都是销售策略分析师、市场策略分析师和品牌策略分析师的基本知识。本书对这些法则的阐述能让那些专业人士如鱼得水。也会让那些门外汉快 “上路”。
无论发展什么品牌，关键在于如何建立并实施品 牌愿景，本书将告诉读者如何让品牌在强大的竞争对 手和动荡的市场环境中永立不败之地，如何提升品牌实力以及有效管控品牌组合，使其 加协同、清晰、平衡。本书为品牌的创新、优化以及调节提供了蓝图 。
品牌大师作者
王宁子,北京大学广告学学士，美国西北大学整合营销传播硕士，Prophet(先知)品牌管理顾问。戴维·阿克，(David Aaker)，品牌管理大师，世界的品牌战略研究，被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”，美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授，营销思想领域的30位之一。
品牌大师主目录
第一部分 认识品牌资产
第一章品牌是推动战略的资产
第二章品牌资产的价值
第二部分 塑造有力的品牌愿景
第三章缔造品牌愿景
第四章彰显品牌个性
第五章企业的价值观给予企业竞争优势
第六章超越功能性利益
第七章创造“必备要素”，让竞争者失去相关性
第八章拥有一个创新并把它树为品牌
第九章从品牌的定位到子品类的架构
第三部分 给予品牌生命活力
第十章品牌建设创意从何而来？
第十一章专注消费者的“甜蜜点\"
第十二章数字媒介一品牌建设锐器
第十三章恒心制胜
第十四章企业内部品牌化：要素之一
第四部分 保持品牌的相关性
第十五章品牌相关性的三大威胁
第十六章让品牌具有活力
第五部分 管理品牌组合
第十七章制定品牌组合战略的必要性
第十八章品牌延伸：是好，是差，还是精
第十九章品牌垂直延伸的风险与回报
第二十章独立经营的组织结构抑制品牌建设
品牌大师：塑造成功品牌的20条法则截图
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