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奥格威谈广告.pdf

http://www.100md.com 2020年3月18日

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奥格威谈广告是一本现代广告史书籍，书中作者以深入浅出、融会笔者智慧的案例为读者提供真实的内容，为从事广告行业的读者能够深入了解并进行学习!

    奥格威谈广告介绍

    这本书是奥美全球的重磅著作，以通俗易懂的国际案例与事件为线索，梳理数字时代的人、事、物，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，抽丝剥茧将内容营销、广告、品牌管理等理念与思想，从错综复杂的行业现象中剥离开来。让人读懂在数字时代的用户心理、技术与流程，以及如何在竞争中获胜，潮流。书中运用了大量国际案例，如星巴克、IBM、美国运通等，轻松解读这些巨头赢得竞争背后，是什么样的行动和玩法，又是什么样的理念与思想在引导。能够让现代企业管理人员快速了解数字时代的广告、品牌管理、营销……进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

    奥格威谈广告图书作者

    杨名皓(Miles Young)，英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。

    奥格威谈广告书籍亮点

    1.奥美全球CEO，数字时代的“大卫·奥格威”，三十年奥美经验全公开，讲述当下广告、品牌与营销的秘籍；

    2.解析行业大议题，分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论；

    3.一部瞄向未来战场的“现代广告史”，是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作；

    4.引用案例，让读者在分析经典案例之后，读懂玩法、背后的理念与逻辑；

    5.行业反思，让读者更能读懂未来方向，不被光怪陆离的现象遮蔽双眼；

    6.奥美大中华区董事长宋秩铭、IBM副总裁周忆、雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐，向作者的致敬。

    主目录预览

    01、小尾声

    02、数字革命

    03、短行军

    04、数字生态系统

    05、千禧世代存不存在？

    06、后现代品牌

    07、内容为王，但含义为何？

    08、数字时代的创造力

    09、数据：数字时代的硬通货

    10、“唯有连接”

    11、创意科技：甜蜜点

    12、三大战场：社交媒体、手机与全时商务

    13、数字化转型

    14、数字时代的五大广告巨人

    15、我的头好痛!

    16、全球新格局

    17、文化、勇气、客户与响板

    奥格威谈广告结语

    1)尽管身处转型中，电视仍将继续扮演关键媒体的角色。

    2)印度将成为全球最具吸引力的广告市场。

    3)就人类整体而言，手机将和枕头一样重要。

    4)在未来，“内容”不再是不受欢迎之字眼，将会日益发挥作用，不仅提供服务给顾客，而且更能有效区分品牌。

    5)微信势将超越脸书。

    6)虚拟现实将在全球占一席之地，但无法征服宇宙。

    7)顶尖的写作技巧势必带来高溢价，因为供应量正逐日减少。

    8)“清一色”的纯粹代理商，或枯萎不振，或加入主流行列。

    9)政治候选人将继续运用不诚实的广告宣传。

    10)新兴的亚洲跨国企业，将创造全球最具动能的品牌。

    11)广告是艺术或是科学的争论，将一直持续下去，永无达成共识之日。

    12)戛纳创意节日后将有所变化，更加纯粹地以创意为主的广告奖会脱颖而出。

    13)“数字化”一词，终将从人们眼里消失

    奥格威谈广告截图

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