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http://www.100md.com 2020年3月27日

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品牌领导：品牌资产的鼻祖，这本书是由世界级品牌管理大师所写的一本书，书中为读者探讨了关于品牌管理挑战等内容，帮助读者学习到不一样的品牌思维。

    品牌领导介绍

    越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中必不可少的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。

    《品牌三部曲3：品牌领导》是戴维·阿克的“品牌三部曲”之三。通过对品牌识别、品牌构架、如何跨越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨，将品牌管理提升到了领导力层面。

    《品牌三部曲3：品牌领导》是在对欧洲、美国以及其他国家的来自拉尔夫·劳伦、维珍航空公司、阿迪达斯、通用电器、、IBM、麦当劳、美极和斯沃琪等企业的300多项品牌战略的实地调察研究基础上撰写的，每项研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况，洞见深刻，描述翔实，对特殊的概念和方法也都有相应说明，不啻为品牌组织建设、品牌组织系统、品牌组织文化的一次革命。

    品牌领导作者

    戴维·阿克，世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。

    戴维·阿克在麻省理工学院取得学士学位，后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。

    1996年，因对营销科学的发展做出杰出贡献，戴维·阿克被授予保罗·康弗斯奖(PaulD。ConverseAwards)。

    2004年，戴维·阿克获得麻省理工学院SloanBuckWeaver营销奖。他经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。

    戴维·阿克先后出版了13部著作，其中的《管理品牌资产》(1991)、《创建强势品牌》(1995)和《品牌领导》(1998)被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响；其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和DevelopingBusinessStrategies等三部著作被翻译成八种以上文字。“

    目录

    第1部分引言

    第1章品牌领导：新兴的市场趋势

    第2部分品牌识别

    第2章品牌识别：品牌战略的基础

    第3章对品牌识别的阐明与诠释

    第3部分品牌架构：获得清晰的协同与延展应用

    第4章品牌关系谱

    第5章品牌架构

    第4部分创建品牌：超越广告

    第6章阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验

    第7章创建品牌：赞助的作用

    第8章创建品牌：网络的作用

    第9章创建品牌：超越媒体广告

    第5部分品牌创建组织

    第10章全球品牌领导地位：不仅是全球性品牌

    本书的精彩点评

    1、对那些想了解品牌构建艺术与科学的人而言，《品牌领导》提供了工具。书中清晰生动的实例向我们展示了品牌关键驱动因素，并使复杂的品牌理论变得浅显易懂。

    2、针对品牌管理者们所要应对的难以置信的复杂境况，本书给出了一个极为有效的解决构架，特别是在整合企业战略与品牌方面更是标新立异，而这恰恰是通常被忽视的环节。

    3、《品牌领导》给所有的品牌从业者传递了希望，只要掌握并熟练运用本书中提及的品牌管理方法，他们对品牌的认知管理就会达到新的高度。鉴此，本书无价!

    品牌领导截图

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