图书在版编目(CIP)数据

    爆款写作 陈阿咪著. — 北京 : 北京联合出版公司, 2020.10

    ISBN 978-7-5596-3690-4

    Ⅰ. ①爆… Ⅱ. ①陈… Ⅲ. ①写作-基本知识Ⅳ. ①H05

    中国版本图书馆CIP数据核字(2020)第170412号

    爆款写作

    作 者：陈阿咪

    出 品 人：赵红仕

    责任编辑：管 文

    策划编辑：洪紫玉

    封面设计：果 丹

    北京联合出版公司出版

    (北京市西城区德外大街83号楼9层 100088)

    北京时代华语国际传媒股份有限公司发行

    三河市宏图印务有限公司印刷 新华书店经销

    字数184千字 880毫米×1230毫米 132 7.5印张

    2020年10月第1版 2020年10月第1次印刷

    ISBN 978-7-5596-3690-4

    定价：48.00元

    版权所有，侵权必究

    未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书部分或全部内容

    本书若有质量问题，请与本公司图书销售中心联系调换。电话：010-

    63783806目录

    第一章 新媒体写作：重新认识写作

    第一节 什么是新媒体写作

    第二节 写作的意义

    第三节 如何开始第一步

    第四节 好文章的判断标准

    第二章 如何找到好选题

    第一节 选题常犯的5个错误

    第二节 如何找到好选题

    第三章 善用热点借势

    第一节 热点选题从哪里来

    第二节 如何从热点中找到好选题

    第三节 什么才是正确的追热点姿势

    第四章 如何取一个好标题

    第一节 取标题的5个公式

    第二节 取标题的注意事项

    第三节 取好标题的6种方法

    第五章 如何搭一个框架

    第一节 框架搭建常犯的3种禁忌

    第二节 8个“爆款”模板

    第六章 如何写好开头和结尾

    第一节 开头的5大方法

    第二节 如何写好结尾

    第三节 6种触动读者转发的情绪

    第七章 如何轻松表达

    第一节 论述怎么写

    第二节 素材怎么用

    第三节 金句怎么写

    第八章 从“小白”到签约作者，只需3个月

    第一节 如何确定自己的方向

    第二节 如何上稿人民日报、“十点读书”等头部大号

    第三节 资深编辑不会告诉你的6个“爆款”思维

    第四节 刻意练习9法

    第九章 新媒体小编的加薪秘诀第一节 新媒体的迭代速度，你适应得过来吗

    第二节 如何做好数据分析

    第三节 “爆款”内容的选题特点

    第四节 如何快速挖掘“爆款”——采编方法论

    第五节 如何利用“爆款”“涨粉”

    第十章 一个优秀自媒体人的修养

    第一节 条漫“爆款”秘诀

    第二节 如何做用户调研

    第三节 学写文，先做人

    第四节 能让你坚持到最后的，只有热爱第一章

    新媒体写作：重新认识写作

    第一节 什么是新媒体写作

    什么是新媒体写作？

    和传统媒体写作不同，新媒体写作是建立在深度分析读者的基础

    上，其目的是快速抓住读者眼球。作者有自己的一套写作技巧，将其运

    用在内容创作上，从而吸引读者的持续阅读和关注。

    总的说来，新媒体文章的写作，无非做好以下几点。

    开头：能引起大多数读者的兴趣，使他们继续往下看。

    选题：符合账号的定位；契合用户需求，能戳中用户痛点；追热

    点。

    框架：清晰、合理、聚拢。

    行文：流畅、言之有物，表达简洁，有个人风格。

    素材：具有合适性、可读性、新颖性。

    结尾：结尾扣题，能把大多数用户的情绪和共鸣推向顶点。如果能做好这几点，那你写的文章就是一篇成熟的新媒体文章。

    从本质上说，虽然新媒体写作还是写作，但它延伸了写作的概念。

    在内容创作之外，新媒体写作还增加了读者分析、细分市场、写作目

    标、读者互动、蹭热点、自传播属性、多媒体等过去写作中很少提及的

    理念。

    什么是读者分析？和传统媒体看重个体的独立思考和表达不同，新

    媒体写作更多的是帮读者实现表达。新媒体写作的前提是，要有深入和

    大量的用户研究，基于对读者的理解，站在读者的角度进行创作。

    比如，以前写文章，只要自己写开心了，自娱自乐就可以了。但在

    新媒体写作里，作者需要做功课，需要去分析文章是写给谁看的，需要

    分析那个群体喜欢看什么，并且要想方设法让更多的人来阅读你的文

    章。

    细分市场指的是，对读者群进行细分，比如职场群体、学生群体、妈妈群体、时尚女性群体等。

    实际上，很少有文章能覆盖所有的读者群，很少有内容可以满足所

    有人的口味，一般情况下，作者只需要选取最想要满足的读者群就可

    以。

    新媒体的写作目标以满足读者需求为主。你满足了读者的什么需

    求？收获新知的需求、猎奇的需求、情绪的需求，还是娱乐的需求？这

    是你在写作时需要思考的问题。

    比如《女孩子自我保护的12个方法(建议收藏)》，这篇文章满足

    了人们对安全知识的需求，读者不仅会看，还会分享给身边的人，相互提醒。

    比如《职场上好用的12个软件，提升你的办公效率》，这篇文章里

    满满的干货，对读者有用。

    比如，以“如果你累了……”这类型文字为标题的文章，表达情绪的

    句子比较多，有利于读者宣泄情感，也有利于帮助读者实现对自我的表

    达。

    至于读者互动，在传统媒体时代，编辑和作者是很难及时得到读者

    反馈的，而现在的新媒体时代，各个平台都有评论功能，直接连接了作

    者和读者，读者可以第一时间反馈自己的意见、观点，平台和作者可以

    第一时间得到反馈。

    蹭热点的意思就是，立足于自己的账号定位和基调，结合时事新

    闻，产出内容并发布。

    比如最近的选秀节目《青春有你》第二季很火，常常有选手上微博

    热搜。基于此，作者可以结合该节目的一些新闻或者热门人物写作。例

    如，美妆类的账号可以去研究选手们的私服穿搭或者美妆技巧；文化类

    的账号可以挖掘人物身上的闪光点，或者针对某些事件发表观点等。

    自传播指的是，如果一篇文章打动了“我”，“我”就自愿把它转发给

    微信好友或者转到微信群，甚至分享到朋友圈等。

    当你完成这些动作之后，看到链接的人可能会点开，也很有可能会

    关注这个账号，这样一来，文章的阅读量就上升了。

    传统媒体时代，当人们想去网络上及时分享一篇文章时，有诸多的

    限制。而新媒体时代，人人都能随时随地分享。不仅作者可以分享文章，只要你的内容足够好、足够有趣、足够有用，如果读者被打动了，那么他也会主动分享出去。这个过程不需要多少成本，不管是时间成本

    还是经济成本。

    当这种分享达到一定量级，就会给一个账号带来可观的阅读量和用

    户量。

    不同于传统媒体单一的写作形式，新媒体写作形式多样，展现方式

    也是多元的。比如，公众号文章不再局限于用文字表达，一般情况下还

    可以用图片、音频、视频等多种载体去表现。文章表达方式被延展，更

    加丰富多样，更加灵活。

    总的来说，新媒体的运营逻辑是要先了解用户，再想方设法达成用

    户的需求，最终赢得用户认可，借助用户的自主传播，收获流量。第二节 写作的意义

    写作是一种底层能力。不管你从事什么行业，都有需要用到写作的

    地方。

    写作能给我们带来很多东西，比如整理思路、宣泄情绪、规划职业

    发展道路、发展“个人IP”、提升沟通能力等，对此，相信很多人都深有

    感触。就我个人而言，写作确实带给我很多。

    整理思路

    在工作中，我们每周、每个月都要进行汇报和复盘。落实成文字，可以让我们更清晰地看到自己的不足和成长。

    相较于脑海中的走马观花，将经验诉诸纸面，不仅能把经验记得更

    牢、掌握得更好，而且能带来个人能力的提升。

    宣泄情绪

    上大学的时候，我开始坚持写作。

    那个时候遇到的困境是分手了。在性格上，彼时的我不擅长“打开

    自己”，一个人困在情绪里很久，一直出不来。后来干脆提笔写文章，把事情记下来。写着写着，一边宣泄情绪，一边把自己给写“通”了。我

    把写的文字分享到QQ空间里，有的朋友看到了，会分享他们的想法给

    我，越来越多的人走近我，而我也慢慢打开一片新的天地。

    大学写作积累的基础和能力，让我走上了新媒体写作的道路。所

    以，当你有很多的想法、情绪的时候，不妨试着写下来。若干年后，那

    会是一笔财富。规划职业发展道路

    大学期间写下来的那些作品，在我毕业后，变成了我的第一本书。

    靠着那几年的训练，凭借着写作的特长，我从工商管理行业，顺利

    跨行到内容行业。

    我也看到身边很多文章写得好的朋友，都找到了心仪的工作。还有

    一些朋友，比如公务员、运营专员，甚至是管理者，他们在写作方面的

    优势，对他们的职业都有或多或少的帮助。

    发展“个人 IP”

    写作可以帮助个人打造“IP”。

    这几年，会写作的人纷纷加入新媒体，在各个平台释放自己的光和

    热。他们通过写作，输出自己的观点，让自己被公众熟知，这无形中就

    塑造了个人品牌，最后他们把自己发展成为一个“IP”。他们中有的人成

    了“大V”，有的人成为作家一本接一本地出书。

    写作这一底层能力，无疑是“个人IP”化的必备素质之一。

    提升沟通能力

    你是不是遇到过这样的情况：有人在发微信的时候，发来一大段语

    音，但你听了半天也理解不了他想要表达什么。这种情况时常发生。

    在与人的沟通上，能把事情描述清楚的人，他的写作能力不一定就

    好，但是写作能力好的人，在沟通上至少是不存在障碍的。第三节 如何开始第一步

    我知道写作之初是很痛苦的。但是，你只管提笔写就是了。正所

    谓“万事开头难”，只要你动笔了，那你就成功一半了。

    美国著名作家安·拉莫特曾经开设过写作课程，许多人在听了他的

    课之后，也走上了职业作家的道路，创作出了优秀的作品。

    在每一期写作课上，安·拉莫特都会讲述一个影响他一生的童年故

    事。

    那时，安10岁的哥哥，正在为明天就要上交的关于鸟类的作业而烦

    恼不已。作业已经布置了3个月，但是他的哥哥还不知道从何下手。

    这时候，他们的作家父亲告诉他们：“一只鸟接着一只鸟，只要一

    只鸟接着一只鸟，按部就班地写就可以。”

    很多事情在跨出第一步的时候是最艰难的，但只要你开始做了，接

    下来就会越来越顺，越来越好。

    我依然清楚地记得我在大学时，写下第一篇文章的感受。

    因为失恋，情绪压抑极了。我坐在床上看书，放下书之后，脑海里

    总会闪过几个扣动我心弦的句子。我心想：“这些话说得多好啊，就是

    我所想的啊”“算了，起来写下来吧”“可是，从哪里开始写呢”“试试吧”。

    于是，我从床上爬起来，打开电脑，敲下了刚刚脑中闪过的几个句

    子。接着，看着几个孤零零的句子，我觉得我有必要解释它们，并且说

    下我的感受和这个感受背后的故事。写了一两千字后，我觉得它们之间读起来不够通顺，我觉得有必要

    修改个别拗口的句子，然后调整下文章结构。完成之后，我反复调整我

    的表达，直到确定不再修改了。

    大多数人对自己得意的作品是有强烈的分享欲的，紧接着我把那篇

    写了我琐碎心情的文章发表在我的QQ空间上。那天，有几百个人给我

    点了赞，并留下了他们赞美的评论。那种成就感瞬间冲掉了我的负面情

    绪。往后的时光，我在这种“成就感”的驱动下，不断写出更多的文章，并把它们分享出来。直到现在，我依然十分感谢那些当初在我QQ空间

    看我的文章，并给我点赞和留言的同学、朋友。

    那么，如何开启第一步呢？

    首先，写下你当下所想的，一点一滴地积累。其次，通读，然后修

    改，直到你自己满意为止。最后，分享出来，尽可能让更多的人看到，他们会给你鼓励和表扬，或者一些能够帮助你进步的建议，这些非常重

    要。

    没有谁的写作能力是天生的，是一蹴而就的，写作是一场漫长的自

    我修炼。

    刚开始的时候，先培养将想法转化为文字的能力。此时不必过于追

    求完美，可以想到哪儿写到哪儿。在此期间，为了让自己坚持下去，你

    得让你对写作的热爱支撑你的行动。与此同时，你还需要正面反馈，这

    是支持你坚持下去的希望和力量。这就好比一个正在进行马拉松比赛的

    人，虽然他做的事情就是奔跑，但他也依然需要夹道的加油声、呐喊

    声。

    因为这种声音，比如“你可以的”“你再坚持一下，马上就要成功了”等，不会让你在写作这条路上太孤独，以至于轻而易举地就放弃

    了。

    如果坚持了3年以上，你就会发现，写作其实就是那么一回事。第四节 好文章的判断标准

    “文采好与否”不是定义一篇文章好坏的标准。我们不能单纯地

    用“文采好”来判断一篇文章为好文章。

    实际上，文采好，是一个很虚的形容。

    首先，每个人都有自己的表达风格、表达方式，“文采好”是没有特

    定的标准和模板的。其次，特别是当下，写作偏向深入浅出，更追求的

    是直白而不是辞藻华丽，更看重的是普通读者是否都看懂了并且理解

    了。用大量的成语、诗词堆起来的文章，反而不讨喜了。

    但是，这不代表句子表达就不重要，而是说，新媒体文章的好与

    坏，自有它的新章法。

    我每天的头部工作是审稿，包括网上的热门文章以及各个渠道发过

    来的投稿。基本上，10秒内就可以大致判断出这篇文章是否要录用。

    有时候为了节约双方的时间，回复拒稿消息的速度就很快，以至于

    有的作者会质疑：“你们真的看了吗？”

    ——我确实看了的。

    那么，我是怎么做到这么快就能给出反馈结果的呢？我又是如何判

    断一篇文章的好坏呢？这两个问题的答案其实相通，基本上，我用五个

    步骤就能判断出来。

    第一步，看标题。

    标题体现作者文章的核心思想，是作者高度概括总结的文字。从投稿文件的命名中，你就大概能判断出作者对新媒体文章以及对

    你账号的了解程度。带着这个判断，打开文件验证你的判断，这个过程

    很快。

    所以，我建议想要去投稿的作者，千万不能大意，一定要取好标

    题。

    第二步，看主旨。

    你的选题是否契合账号的需求？换句话说，你把职场类文章投稿到

    亲子账号，那怎么可能过稿呢？

    如果契合账号的类别了，那么编辑就会思考这个稿子是否对象清

    晰、场景清晰，以及是否有痛点。如果选题关注了痛点，且对象、场景

    都很明确的话，编辑就会进一步浏览文章的论述结构。

    第三步，看结构。

    每个人的逻辑思维都是不一样的，但大体上追求的多是清晰、流

    畅、聚拢。

    清晰：先讲什么，再讲什么，一览无余。

    流畅：前后承接，逻辑通顺。

    聚拢：论述的内容都服务于主题，不东拉西扯。

    第四步，看表达。

    我在前文说过，不必生硬地套用各种华丽辞藻，但这并不表示表达

    就不重要了。相反，表达是重中之重。因为，表达粗糙，就是内容粗糙。

    那么，什么是好的表达？

    有风格。文章有作者个人风格是最好的，风格就像是名片，能让人

    一下子记住你。

    要流畅。个人风格要建立在基本语法没有错误、读起来通顺的基础

    上，这是每个作者必备的基本功。

    要灵活。句子与句子之间的承接转折要灵活，可以使用比喻、拟人

    等表达技巧；段落与段落之间的衔接要巧妙，可以使用插叙、倒叙等叙

    述方法。

    有很多人来问我“怎样才能写出爆文？”，他们每天诚恳地征求方

    法，可是打开他们的文章一看，基本的表达都没有做好。这时候，我就

    会劝他们不要急，掌握了基本方法后，也要给自己留个提高的时间。

    太急功近利的勤奋，反而很容易快速消耗自己的创作热情。

    要简洁。文章绕了大半天还在讲同一件事，消磨了读者的耐心，甚

    至让读者不知所云。所以，句子不要重复，表达要克制。

    要准确。不要有语法上的表达错误。做到准确、深刻、凝练。

    要丰富。文章要言之有物。清汤寡水的平铺直叙，会让读者的阅读

    体验变差。因此在写作过程中，除了要讲清楚事情，还应该给文章增添

    一些“色彩”，例如增添修辞、引用事例等。

    在论证的过程中，作者的用词是否足够精准和丰富，引用是否恰到好处，这些分寸感需要日积月累的输入才能达到。

    通常情况下，一个人的基本表达能力，读文章的开头就能了解个大

    概。虽然只是简单的几句话，但是你想，如果连简单的几句话都讲不

    好，他怎能驾驭得了接下来的内容呢？

    第五步，看素材。

    写文章肯定要使用素材，素材包括视频素材、故事素材以及金句素

    材。

    素材使用的首要标准是合适。作者需要思考，你选取的素材是为了

    辅助你更好地论述观点，还是为了讲好故事？

    其次，素材要有可读性。故事不够好，文章的可读性就会下降。所

    以，挑选素材时，要对素材的内容进行挑选。如果素材是故事的话，至

    少保证这个素材是完整的，起因、经过、高潮、结尾都要有。如果是片

    段的话，要看放上去是否不尴尬、不突兀，你想借助这个片段表达的意

    思能否被表达。

    此外，素材要有新颖性。

    这就涉及文章是否含有“相对的信息增量”，也就是说，文章要告诉

    读者一些他们不知道的东西，而不是翻来覆去，说的都是众所周知的已

    经被写烂的故事，比如，一说到谦让就写孔融让梨，一说到爱情就写林

    徽因梁思成。

    以“要善于拒绝”为例，很多人在写文章时，大多会用到这个寓言故

    事：得寸进尺的骆驼

    在一个寒冬的夜晚，一个阿拉伯人在温暖的帐篷里正准备休息。

    突然，站在外面的骆驼掀起了阿拉伯人的门帘，可怜地表示外面太

    冷，希望主人允许它把头伸进来暖和暖和。

    善良的阿拉伯人不忍骆驼受冻，便同意了骆驼的请求。

    没多久，骆驼又陆陆续续地提出了把脖子、前腿、半个身子伸进帐

    篷的请求。阿拉伯人不忍心拒绝，也都同意了。

    仗着阿拉伯人善良好说话，骆驼越来越得寸进尺。

    最后，骆驼把自己的整个身子都塞进了帐篷，把阿拉伯人挤出了帐

    篷。

    结果，很多看到这个故事的读者就会忍不住在心里抗议：怎么老是

    这个例子啊。

    所以说，写过的素材不要反反复复用，广为人知的素材也不建议使

    用，除非你找到新的角度、新的信息。

    当然，不排除信息量是相对的，在你这儿是旧的、不出彩的，在别

    人看来很可能就是新的、出彩的，你要准确地判断。

    每个账号的风格不同、受众不同，对各个部分的要求或者侧重点也

    会有所不同。

    比如，就我知道的，“末那大叔”的编辑，对文章框架并不会做严苛

    的要求，但他们对行文、结尾、标题这几个部分的要求会比较高。他们

    尤其看重作者对句子的打磨，更看重是否言之有物，是否有足够凝练的

    金句。这样的文章，就能吸引到大量的读者。但无论如何变化，如果做不到每个维度都很出彩，至少某一个部分

    要做到非常出挑，比如行文表达能力，或者选题等。

    当然，文字是很有个人风格的东西，不能用一套标准来概括。很多

    大作家的创作都是自由的。我的建议只是针对当下新媒体文章的创作，而这也只不过是文学创作万千分支中的其中一支。

    很多人都说，新媒体写作是个“门槛低、要求高”的行当，即谁都可

    以从事这一行，只要你会写，在网上开个账号就可以开始创作。但是，要想在众多创作者中脱颖而出，没有技巧、没有积淀、没有差异，你就

    很难出类拔萃。

    为此，我接下来将逐一展开，和大家探讨新媒体写作的方法论。

    新媒体写作，拼的是速度，比的是套路。在本书的开头，我想跟大

    家着重说明，新媒体写作要求作者有自己的独特的方法论，因此，拥有

    一定的写作基础，并且掌握一些方法，你在新媒体平台上就比较容易获

    得成果，比如无数人梦寐以求的“10万+”阅读量。第二章

    如何找到好选题

    一个好的选题，是一篇文章成功的先决条件。

    写文章的人，其实和销售员在本质上是相似的——都在推销东西。

    只不过销售员推销的是商品，而写文章的人推销的是自己的观点。在新

    媒体领域，能够说服读者接纳，并且转发、分享，进而带来流量等一系

    列动作，就是一套完整的销售路线。

    一个好的选题，就好比新产品有了爆品的潜力，这就容易达成销售

    目标了。第一节 选题常犯的5个错误

    一直以来，我在“十点读书”负责审核外界投稿的工作，可以说，95%的被拒绝的稿子，都是因为选题没有选对。被拒的稿子常犯的错误

    有：过于自我、个性的表达，阅读对象不匹配，三观不正，文不对

    题，“调性”不符合。

    过于自我、个性的表达

    景观类、游记类等缺乏观点的文章，比如《花》《厦门游记》，很

    难引起大范围的认同，而且这类文章多是个人的表达，和读者之间如果

    没有产生明确的关联，就很难引起读者的兴趣。

    阅读对象不匹配

    《那年青春的梦》《高中三年时光》等文章，很难在“十点读书”或

    者“洞见”这样的账号上上稿。因为这两个公众号的受众是成年人，而成

    人阅读的兴趣肯定不在青涩的校园故事上。

    同样，在“十点读书”“洞见”上能够成为“爆款”的文章，不一定会在

    受众为学生的账号上成为“爆款”。

    三观不正

    比如，《余生，做一个悲观的人》《带孩子，就该男人全部承担》

    《婆婆，就是陌生人》这类文章，一看标题就会被拒稿。

    标题一看就明显让人感到不适，更不用说行文观点。

    有些文章为了追热点，作者不分青红皂白，为了写而写，为了骂而

    骂，写出来的观点以偏概全，经不起推敲，这样的情况不在少数。以《“不给女友买口红遭分手”：不付出的感情，失去都是活该》为

    例，标题一看就让人不舒服。成年人的感情，哪里能靠一支口红就下判

    断，人的情感何其复杂，这样的观点，明显不能苟同。

    非黑即白的论调，刻意煽动读者的愤怒情绪，这样的文章即使写出

    来并且发表了，就算博得流量，也会失去读者的心。写这样文字的作

    者，你又如何能安心呢？身为文字工作者，我们应该对笔下的文字多一

    些敬畏，多一些社会责任感，多传达一些向善的理念，避免发表一些偏

    激的观点。

    所幸，这个时代“三观”正的人还是占大多数的。

    文不对题

    读完稿子，发现标题和内容没什么关系，或者内文里硬凑出来的几

    个观点，根本无法说服读者。

    比如《富贵的人都有这三点》，作者的观点是，爱干净、爱养生、爱健身的人是富贵之人。但是现实生活中有这三个特质的人都富贵吗，或者富贵的人都有这三个特质吗？虽说观点可以是作者自己的理解和创

    造，但最起码还是要符合大众的基本认知。

    所以，写作不能脱离现实。写完文章后，你要多问问自己，是否发

    自内心认可这个观点，如果连自己都说服不了，那就更说服不了读者。

    “调性”不符合

    “调性”是指账号通过选题、文字、视觉设计等所呈现出来的风格。

    有的账号一看就不专业，而有的账号就显得很专业。虽然每个账号的文字在细节上会有所不同，不同的作者写出来的风

    格也有差别，但是在选题方向上，账号会统一文章类型。所以，你不能

    给“36氪”投一篇现代诗，你也不能给“十点读书”投科技论文或者校园小

    说。第二节 如何找到好选题

    上文说了几个错误的选题方向，接下来我们聊一聊如何找到一个好

    选题。你可以从下面几个角度去寻找好选题。

    明确你的读者是谁

    找选题的第一步，就是找读者对象。

    在前文，我说过了《那年青春的梦》《高中三年时光》这类选题很

    可能会被“十点读书”“洞见”等公众号的编辑“秒拒”。这类文章的写作对

    象多以学生为主，其作者受限于自己的人生阅历和生活圈子，因此他们

    的话题多以校园生活为重点。

    当你将校园题材的文章投稿到受众以非学生人士为主的账号上，肯

    定不会受欢迎。文章与读者无法匹配，或者说能打动到的读者很少，如

    此一来，不仅读者不能产生共鸣，文章传播的概率也很小。

    所以，“明确你的读者对象”很重要。

    作者要去推敲选题是否符合该读者群的阅读喜好，而不要抱着试一

    试的态度埋头苦写、埋头投稿，其最终结果必然会不尽如人意。

    受众窄的话题注定出不了“爆文”吗？也不尽然，关键在于你要找到

    这个群体的垂直账号。

    比如职场类的文章就应该找职场性质的账号，比如“智联招聘”“互

    联网er的早读课”“乔布简历”“插座学院”等，这些账号定位是职场，受众

    以职场人士为主，平时就发职场类的文章。而与青春、校园话题相关的文章，就应该去找读者年龄比较小的账

    号。你要去了解这些账号的读者是谁，以及这些读者会关注哪些话题。

    那么，如何给目标群体精准画像呢？

    如果你运营一个公众号，拥有登录的权限，你就可以在公众号后台

    清楚地看到公众号的相关统计。

    比如，在“用户分析”一栏里，有个“常读用户分析”。通过这一项数

    据，你能明确该公众号用户的年龄分布、地域分布和性别分布的情况。截止到2020年3月的公众号后台版本

    虽然这些信息只是粗画像，不够细致，但依然可以在大体上帮助你

    做判断。

    如果你只是一个作者，没有账号，没有后台的登录权限，那么你也

    可以从日常的阅读或任何能观察的地方，粗略地分析账号的受众。具体

    操作上，你可以从以下几个方面着手。

    了解读者的个人经历和偏爱

    所谓的个人经历和偏爱，顾名思义就是读者每天接触的东西是什

    么、关注的东西是什么。(1)父母群体

    以“十点读书”旗下的矩阵号“小十点”为例。“小十点”的目标读者

    是“80后”“90后”的新手妈妈，她们的痛点可以是“不吼孩子”“科学喂

    养”等，从这些角度去切题，大体上就能保证文章的传播数据了。

    下面，我以“不吼孩子”选题为例进一步做解释。

    李爱玲的《如果一个中年妇女突然不吼了，那她可能是要出家了》

    这篇文章，其内容、语言很有她的个人风格，主要谈了妈妈吼孩子背后

    的心酸。

    鱼爸的《总吼孩子是一种病，得治》一文，先介绍了“吼孩子”这个

    现象，然后分析了父母吼孩子会带来的危害，最后提供戒吼的办法。文

    章结构清晰，痛点也足够戳中读者。

    以“严格教育”选题为例。

    惜朝的《教育路上，最不该偷懒的是家长，最不该放养的是孩子》

    一文很容易引起父母的认同，文中有4个小标题，分别是：

    ·教育的最大死敌就是大人的“太怕麻烦”

    ·老师不是万能的，老师能做的很有限

    ·教育好自己的孩子，是家长一辈子的事业

    ·教育无法重来，请对孩子亲力亲为

    惜朝循序渐进地论述观点，文中提及的“老师不是万能的”“大人怕

    麻烦”“放养”等问题，都是正在困扰家长们的问题。这样的选题，能很快地让家长有代入感，能够迅速引起他们的共鸣。

    再比如逗号的《废掉一个孩子最快的方式，就是任他快乐成长》，内文4个小标题是：

    · 教育最大的骗局，叫“孩子，你只要快乐就好”

    · 父母对孩子最大的不负责，就是在学习上放任自由

    · 任何成功背后，都是不断地努力和付出

    · 好的父母，心都有点狠

    “不放养孩子”“严格教育”等话题，家长们的讨论参与度都很高。

    现在家长都很焦虑，一方面他们怕把孩子逼得太紧了，另一方面他

    们又怕孩子输在起跑线上。后者的焦虑更甚些。所以，家长群体也好，教师群体也好，对于“严格教育是为孩子将来好”这样的观点，他们的认

    同度都很高。

    以“教养培养”选题为例。

    《最成功的教育，是养出能好好说话的孩子》《孩子的情绪里，藏

    着他的未来》《父母最大的悲哀：付出全部，却养不出感恩的孩子》等

    文章，能引起家长的广泛认同。

    培养孩子的同理心、感恩之心、表达能力、情绪控制能力等，都是

    现在父母们的必修课。

    (2)职场年轻人在职场类的公众号上，《快速加薪的五个途径》《三年内，让收入

    翻五番》等文章，才会让职场群体感兴趣。

    因为对职场群体而言，奋斗、加薪、升职就是他们看你这个账号的

    主要目的。

    (3)46~60岁的群体

    以这个群体为写作对象，你需要先了解这个群体的主流价值观和他

    们关心的东西，比如养生、心境修养、自我成长等。

    《半生已过，学会放过》《慢慢来，上天自有安排》《人到中年，莫管二事，莫理二人》等文章，这种看起来佛系、正能量的文章深受他

    们的喜欢。

    “慢慢来”“半生已过”“安排”“放下”“幸福”“莫理会”等词语，都是这

    个群体的朋友圈的高频词。

    常言道：“四十不惑，五十知天命。”人到了一定年纪，看得多了，慢慢也就想得开了。我身边的很多长辈，遇事都会口径一致地劝自己和

    身边人“想开点”。其实，光从自己身边人的表现，你就可以捕捉到适合

    的选题方向。

    和“视觉志”的工作人员交流，我问他们，“视觉志”账号用户最有共

    鸣的点是什么，他说有趣、理性、正能量等。然后，他反问我“十点读

    书”，我说了个词——放下。

    他先是一愣，然后笑了笑，说：“好重的词啊。”

    对于低年龄用户来说，这个词太重，但这恰恰契合了中老年群体的心理状态。

    此外，就像身边的大多数长辈一样，他们还会关注一些个人品德、修养方面的话题，比如《惜命的最好方式不是养生，而是管理情绪》。

    这篇文章的小标题是：

    · 所有的委屈、纠结、愤怒……终将化作一场免疫风暴

    · 我们一直低估了身体的智慧，人体里有着一套精密的免疫系统

    · 身体的不适和病症，是内心的呼喊和求救信号

    · 生病不能只治病，还得找到病症所在

    文章的结尾是这样的：世上没有既安逸又精彩的人生，美好前程都

    是血汗打下来的，想要为自己的梦想负责、为一家老小负责，我们就必

    须管理好情绪，拥有一个强健的身体。

    这篇文章的核心是“情绪不加控制，就会危害个人健康”，因此，无

    论你是写 “控制情绪的修养”还是“养生技巧”，都能戳中这个年龄层大多

    数用户的“痛点”，这样的文章，能得到这个年龄段的很多人的认同。

    (4)18岁以下的群体

    18岁以下的群体主要是“00后”。关于“00后”群体，你可以通过他们

    活跃的社交网站，比如B站、微博等，观察他们的语言体系，以及对待

    事物的观点。

    比如“00后”女孩木汁的账号，她账号的受众以和她年龄差不多的学

    生为主。木汁账号会设置很多话题，例如学生群体关注的校园情感、学习成绩、青春友谊等话题。

    早期，她这篇《我跟我奶奶说我的AJ鞋是200块买的》，在账号只

    有500个用户的情况下，阅读量突破了120万+。《我骗我爸说我一模考

    了630分》等文章，也都取得了很不错的成绩。

    所以说，做选题之前，明确阅读对象很关键。

    据说，木汁一开始是通过互推置换来三四千个微信好友的，原本是

    想做微商，慢慢地，这些人成了她的写作观察对象。

    这些人大多是高中生，了解他们平时关注什么、喜欢发什么内容的

    朋友圈是木汁写作的必修课。有一阵子，她发现大家都很关注潮牌，炫

    富攀比的现象常见。基于此，她结合自己的故事，创作出《我跟我奶奶

    说我的AJ鞋是200块买的》一文。

    几年前，我曾经给一个以20岁左右的学生为读者对象的公众号当过

    写手。在写作过程中我发现，女学生们关注女生之间的友谊，对待感情

    的价值观会比较简单，比如“如何判断一个渣男”“男朋友有这几个行

    为，就是爱你的”等。

    当然，他们也关注社会，关注亲情，关注很多新鲜事物……基本

    上，他们关注的对象都在他们这个群体日常接触的范围内，包括这个年

    龄层的自我、个性和价值观。

    此外，大家公认的，比如性、金钱、暴力等话题，也一直处于这些

    读者注意力的靶心位置。

    想要更明确你的读者对象，想要了解更细致的信息，你可以留意评

    论区他们留言的内容，或者做用户调研(后文会介绍用户调研的方法)，以此来进一步精确你的用户画像。

    实际上，评论区是信息量很大的地方。很多出现频率高的观点，往

    往就是读者痛点。举个例子，有一次，一个以25~35岁女性群体为主要

    读者对象的账号发布了一篇经营婚姻关系的文章，很多读者在文章的评

    论区讨论了婆婆与婚姻之间的关系，甚至有的人还提供个人故事。

    基于此，我们就去写了篇关于婆媳关系的文章，结果这篇文章的关

    注度、讨论度都很高。

    有时候，我和同事们开选题会，在大家意见有分歧的时候，我就会

    开玩笑说，你的亲戚里，有几个姑、几个姨对这个话题感兴趣？有没有

    人认同这个观点？

    所以，心中若是有清晰的读者对象，就更能辅助你挖掘到合适的选

    题。因为对象清晰之后，你在写作的过程中，会针对读者描绘相应的环

    境、情节，而这反过来会更容易让读者产生代入感，从而加深他们对你

    文章的认同。

    有人说：“你有能力理解多少人，就有机会影响多少人。”如果拥有

    同理心和共情能力，能理解人性，洞察人心，懂得人性的善与恶……那

    么，你也就能写出一篇篇让人深有感触的文章。

    了解读者的需要和情感

    2018年，我去“视觉志”参加活动，和“视觉志”旗下的账号做交流。

    当时，他们运营“窈窕妈妈”“她刊”等一系列女性情感账号，在聊到

    现阶段公众号主要的女性用户在阅读时最需要什么的时候，我们达成了

    共识：被心疼、被理解、释放情绪、陪伴成长。(1)被心疼

    你要知道，其实每个人都是缺爱的。

    渴望被爱却不知道如何表达，或者潜意识里渴望爱却不自知，“被

    爱”几乎是所有人的需求。

    渴望被爱的人把自己放在一个“弱者”的位置上。尤其是在两性情感

    里，女性会比较希望得到另一半的呵护、宠爱。

    你可能会觉得她们不具备“独立女性”的意识。与之相反，这几年公

    众号的主论调之一，就是用各种方式去诠释和满足女性想要平等、独

    立、自主的需求。但是，独立和渴望被爱不是对立的关系，而是人的本

    质需求。

    所以，诸如“余生，找个宠你的人在一起”“爱妻子，是一个男人最

    好的品质”等选题，至少在2017年和2018年的时候，给很多大号带来了

    可观的流量。

    (2)被理解

    在《突破：挖掘情绪触点满足客户需求》一书中有这样的一句

    话：“顾客的购物行为最强烈的反响，只有一个依据：情绪。而洞察是

    情绪触点和行动之间的内在关联。”对此，我深以为然。

    我曾经写过一篇文章，标题叫《妈妈不是脾气不好，妈妈只是太累

    了……》。

    结尾是这样的：

    那个常常对你吼叫的妈妈，你不知道的是，她多少次，也在暗暗学着控制情绪。

    妈妈其实不是超人，妈妈也需要被理解，甚至，是更多。

    因为爱你，她一直在努力让自己成为一个值得孩子骄傲的妈妈。

    只是，这个努力的过程太漫长太艰辛，所以，你也要学着原谅妈妈

    的不完美。

    你永远无法知道，一个人从女孩到女人，再到母亲，这中间，所要

    经历的锥心刺骨的蜕变和成长。

    但也感谢生命中遇到的一切，给了我们软肋，亦赐予铠甲。

    每一个妈妈都会疲累，都会有沮丧，都会有脾气不好的时候，但就

    算再累，她们就是不会被打败。

    因为，就算再疲惫，她也会挺住，去做那个娃娃的英雄。

    当时，我只是在某一篇文章的评论区，看到有读者评论了这句

    话：“妈妈不是脾气不好，妈妈只是太累了……”当下就觉得简直戳到我

    的痛点了。

    虽然我不是妈妈，但是我知道对很多新手妈妈来说，疲惫是比较普

    遍的心理状态。基本的同理心告诉我，这个标题肯定可以引起很多人的

    情绪共鸣，从而引导转发。写出来发布后，很多的妈妈确实也都在评论

    区里表达了自己的感动，以及感激了有人能够理解她们。

    共鸣可以分为情绪共鸣和观点共鸣。我把这个标题判断为它两者都

    符合。

    一方面，符合渴望被理解的自怜、委屈的心理感受；另一方面，代

    替妈妈们发声，提出“脾气不好的背后，是无人理解的辛酸”。这篇文章的点击率比较一般，毕竟它的标题直接限定了读者群体

    ——非妈妈群体自然不会有所感受。但是文章的转发量是很高的，最终

    因为转发量高，所以带动了阅读量。

    因此，我们在写作的时候要找到读者的痛点，找到他们的情感需

    求，从中摸索选题，这样一来，写出爆文的概率也就高了许多。

    (3)释放情绪

    生活中，几乎每个人都有很多压抑的情绪，他们需要别人替他们表

    达。

    这也是“夜听”这个主打情感音频的音频号，会在短时间内迅速崛

    起，目前已经累积了3300万用户的原因之一。这类音频号不在少数。

    当你去翻看“夜听”的音频时就会发现，它的标题一反别的账号惯用

    的“标题党”的形式，多是贴近个人情绪的表达，比如《放下了，心就没

    那么累了……》《不懂你的人，不必解释》《想你，却不会告诉你》

    《真正的离开，都是悄无声息的》等。

    “夜听”的文章以音频为表达形式，现在会附上音频的文字。每篇文

    章的篇幅都很短，字数在300字左右。

    话题多是围绕情感、心情感受，高频词是爱、放下、失去、人生、幸福等。一直以来，“夜听”保持着其独有的风格，没有故事，只有平平

    淡淡、轻轻浅浅的句子，旨在唤醒读者的情绪，疗愈心灵。

    比如，《放下了，心就没那么累了……》这篇文章里的一个片段：

    有人说，爱上一个人只需要几秒钟，而忘掉一个人却需要一辈子。忘掉，终究是一件困难的事。

    可很多时候，只有你独自在回忆里苦苦挣扎，只有你还抓着过去不

    肯松手。在他的身边，或许已经有了新的面孔，你在他的心里，早已成

    为一段往事，风一吹，就散了。

    所以，放过自己吧，别再以爱的名义，伤害自己了。

    时间是这世上最好的良药，把一切交给时间，忘与不忘，好与不

    好，都别再纠结了。

    或许未来有一天，你会发现，那些你拼命想放下的过去，都顺其自

    然地烟消云散了。

    “夜听”创始人刘筱早期做过电台情感夜话的主持人。他声音低沉、富有磁性，语速很慢。在夜深人静的时候，格外容易调动起听者白天不

    轻易表露的情绪。在音频的安抚下，你能很快平静下来，并得到治愈。

    (4)陪伴成长

    写作要给读者以新知与快乐，帮助读者启迪心智、增加智慧。作者

    要思考你的文字带给他们的价值是什么。

    在公众号领域，很多垂类账号的受众，更多的是想从账号中多学习

    些“干货”。对他们而言，即便是碎片化阅读，也能获得成长的养分。

    这个养分可以是收获的知识，也可以是为人处世的智慧。比如，很

    多的文化类账号的文章会谈一些生活的智慧，给读者提供解决问题的思

    路。比如，我曾经遇到一位读者，她很高兴地和我说，因为常常看“十

    点读书”“洞见”“有书”等公众号，她现在的小日子过得很滋润，公众号

    里关于“婚姻经营”的观点文对她有很大的启发。

    她读了文章之后，知道了“制造仪式感”的方式、“控制情绪”的重要性等。文章里的故事都是发生在身边的切实体验，很容易产生共鸣，每

    个人都可以从中学习。

    她说，以前经常和丈夫吵架，但是因为自己的改变，现在两个人的

    关系变好了很多。而这正是作者能给读者带来的有价值的东西。

    公众号“温血动物”的创始人陈昌说：“被安慰”是成年人的刚需。

    现代人有很多负担，活得很累。白天不敢表现脆弱，只能在晚上躲

    起来多看几篇“鸡汤文”来自我安慰。为了疏通自己的情绪、解决自己的

    孤独，大多数人都会选择和懂自己、心疼自己的人做朋友。

    而文章能够征服读者的关键在于，满足读者的情感需要，在精神上

    给予读者陪伴，在智慧上要带领读者成长。读者的信任也是在日复一日

    的陪伴中建立起来的。

    了解读者的价值观

    文章的表达由作者决定，文章所表达的观点，就是这个作者的价值

    观。而读者群体的认知和需求，决定了文章的内容。

    (1) 不要用“精英主义”做内容

    读者的价值观即“读者的潜意识里最认同的东西是什么”。

    很多人会调侃，公众号是没有价值观的，是“达尔文主义自媒体”，是“什么火就写什么”，是“读者想看什么就写什么”。

    确实，传统媒体看重个人独立思考，大家争做意见领袖。而全媒体

    时代背景下，新媒体所传达的观点，很大程度由他们的读者的喜好所决定。

    甚至有人会因此看不上公众号文章，觉得公众号总是在反复讲一

    些“正确的废话”，比如做个善良的人、遵守规则、要自律。“儒风大

    家”“十点读书”“一星期一本书”等公众号，经常传达做人的智慧，比如

    要强大、要干净做人等这些看起来你可能会觉得很浅显的大道理。

    实际上，绝大多数人很难对超出他们认知水平的事物进行深度思

    考。读者能够理解到的价值观，就是在他们既定的认知水平上，因此，新媒体文章就不能只站在作者自己的角度或者思想层次去表达，而是应

    该站在读者的立场上理解他们、帮助他们。

    另一方面，碎片化的阅读里，“阅读娱乐化”依然是刚需。怎么样才

    能让读者喜欢看你写的文章，就成了公众号共同的追求。因为“讲和读

    者有关的事”是“满足读者的喜好”的捷径，这就会产生大家所说的，所

    有公众号都朝着“读者想看什么就写什么”的方向使劲。当然，这也是我

    们很多作者、媒体需要反思的地方，不能过分迎合，要适当引导。

    你再去看一些账号，虽然内容做得很“精”，很有内涵，但是这些账

    号的内容决定了其只能成为内容窄、受众少的小众账号。因为大多数人

    接触不到这些小众文化，所以看不懂这种文章。相比较之下，“教你如

    何成为一个善良的人”这种直接的表达是不是更好理解，更符合绝大多

    数人的阅读需求呢？

    总的来说，内容成功的前提是，一定要抛弃精英主义。越是想要做

    大做强，越是要俯身去看大众，倾听普通人的声音。基于此，作者在创

    作的时候就要避免上述问题。

    (2) 要坚持对的价值观的方向作者还是要有自己的“内核”的，即“核心价值观”。不能盲目迎合读

    者，不能盲目“取悦”读者，就算是“取悦”，也只在对的方向上“取悦”。

    对大部分文化类、情感类大号来说，大家坚持的价值观基本上是相

    同的，比如，要独立、要自律、要包容、要做个善良的人、要遵守规

    则、要爱国爱家等。

    价值观是一个人最根本的东西，是底线，是原则。我们一定要追

    求“不可辩驳性”，不能踏错一步。

    世间有千千万万人，哪怕是同一个词语，每个人的解读方式也不一

    样，所谓“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。但是对和错的界限还是十

    分明晰的，比如忠、孝、礼、义、廉、耻，这些是人之本，对的就是对

    的，错的就是错的，是不可辩驳的。

    从大方向上来讲，人本能的需求还是以温暖、正能量为主的。

    有这样的意识，以及把这个作为原则的作者，才能得到更多读者的

    认可。拥有越多读者的作者，也越应该坚守“社会责任感”，传递正能

    量。

    作者在写稿时，也应该多往正能量的公众号投稿。以公众号“十点

    读书”为例，该账号坚持温暖、治愈、正能量，不去批评个体，不刻意

    贩卖焦虑，不激化社会矛盾。也正是由于在“对的事物”上坚持，“十点

    读书”收获了大量的关注。

    (3) 你的价值观，吸引认同你的人

    每个作者的价值观体系都不同，读者也是如此。基于文化水平和理解能力不同，不同的人对同一个事物的看法是不

    一样的。重点是你思考的深度到哪个程度，以及有多少人接受和认同了

    你。认可你的人越多，你的流量就越大。

    有很多的自媒体有自己的独立思考，比如“半佛仙人”“牛皮明

    明”“小声比比”“为你写一个故事”“我要WhatYouNeed”等公众号，这些公

    众号以对待事物的独特见解，吸引了一大批人追随。

    这类公众号的读者普遍偏年轻，文化素养高，理解能力强，对各类

    观点的包容性也会更高些。所以对有争议的新闻事件的讨论，在这类账

    号上很常见。但是文化类、情感类大号受的限制比较多，在挑选热点话

    题时就会比较谨慎。

    这是一个好的时代，允许你在“没有伤害到别人”的前提下，拥有充

    分的言论自由，可以自由讨论自己的想法。你可以去批评一些不良的社

    会现象，你可以为正义发声。而你的价值观，也会吸引一批理解你、认

    可你的人，他们会和你一起走下去。

    对作者而言，你的善良、你表达的价值观，就是你最有吸引力的地

    方。

    (4) 价值观不能只是迎合，还要“引领”

    作者想要写出好文章，还必须要有能够“引领”读者成长的内容。不

    管你是只讲“正确的废话”，还是“独立表达”，你都要给到读者惊喜——

    要让他们有“这是很惊喜的观点”“哇，原来还可以这样理解”“哇，这个

    说得真对，说出了我表达不出来又很认同的话”“哇，他说得真对，三观

    正”等感受。你可以给一些高于他们智慧的智慧，或是给他们普及知识盲区里的

    知识，总之，你要让他们觉得你的文章有价值，关注你会有所收获，关

    注你会变得更好。

    作者和读者，其实都在修行的道路上。在字里行间，作者和读者是

    相互监督，也是相互成全的。

    从哪些地方找选题

    (1) 从热门文章里找

    很多网站都会有“微信热文”的版块，比如新榜的“热文”榜，搜狗网

    站上“微信”一栏，网站“西瓜助手”里的内容推荐，头条热榜等。

    多浏览这些版块的文章，总能给你启发，帮你找到好的话题。

    (2)从热点新闻里找

    热点新闻是会引起广泛讨论的。

    这时候你去看评论，看公众号的观点，看朋友圈大家的观点……先

    确定大众的情绪,然后再从你的角度去思考你认同感最深的那个点。

    热点本身就自带流量。因为追热点是新媒体写作的重点，所以我将

    在下文就如何追热点展开讨论。

    (3)从竞品账号上找

    对新媒体作者来说，这真的是最快的偷懒方法了。

    你到微信搜一搜里搜索一下你最近比较喜欢的一篇观点文，输入关键词之后会出来很多不同的文章，作者有很多，发表文章的账号也有很

    多。同类别账号，重合率往往很高。如果你的对手提前帮你检验过那个

    话题有关注度、有流量，你可以沿着这个观点再次进行创作，这样成功

    的概率就非常高。

    比如“余生，和××的人在一起”这样标题句式的文章，很多账号发布

    后，数据表现都不错。在接下来的一段时间里，很多账号都在写这个方

    向的文章。

    在公众号这个圈子里，大家都在相互观察、相互借鉴，其关系也大

    多一荣俱荣。

    (4)从日常生活中找

    有的选题，我是通过刷朋友圈发现的。

    有些人会在朋友圈发些感慨，很让我触动的话我会记下来，这些素

    材包括日常和家人、朋友相处的点点滴滴。留意生活中的细节，哪些故

    事、情节让你听了很有感觉，你都可以记录下来，后期整理成素材库。

    有一次，我找素材写稿子时，翻到她这篇文章，我被这个情节打动

    了，想要引用过来做例子。于是，我去咨询“落雁归来”这个故事的来

    源。她告诉我说，这是真真切切发生在她自己身上的故事。

    我写过一篇《不要高估你和任何人的关系》，文章开头用了一个这

    样的故事：

    老张和老李，曾经是最铁的兄弟。

    在食不果腹的年代，老张小时候家里的光景比老李好一点儿。所

    以，那时他常常会背着家里人，用纸包几块肉，带到学校里分给老李吃。

    老李儿时个头矮小，但凡在学校里受了欺负，老张也会二话不说挽

    起袖子替他出头。

    一起长大的发小，再加上一直以来他对老李的照顾，所以老张从不

    怀疑他们的友谊。

    去年，老张的孩子生病缺钱，他很理所当然地开口向老李借了。

    老李正在计划开店，钱备着要当成本。

    犹犹豫豫，支支吾吾，最后还是拒绝了。

    老张很失望，他说几十年的感情，关键时怎么就指望不上了呢？

    倒是老张的妻子看得明白，只是淡淡的一句：“不要高估你和任何

    人的关系。”

    这句话把老张的心，击得落花流水。

    文章里“用纸包几块肉，带到学校里分给老李吃”这一情节，是基于

    我和我父亲闲聊时，他告诉我的关于他和他发小的童年趣事。当时很受

    触动，于是我就记下来了。

    所以，一旦遇到触动你的素材，一定要养成及时记录的习惯，日积

    月累，小素材就能变成大宝库。生活就是你最大的素材宝库，你要善于

    从中挖掘素材、积累素材。

    但是我想提醒你的是，要注意保护版权。明显具有独创性的观点，即便内文百分百为原创，如果标题直接照搬原题，很容易就会被原作者

    投诉。

    还有一点，如果大家都这样偷懒的话，会直接导致微信内容的同质化。

    所以，不论从个人还是账号的长期发展考虑，我都建议多去找新角

    度、新标题。可以参考，可以学习，但不要拿来主义。第三章

    善用热点借势

    在新媒体写作中，关于追热点的重要性，我想我不必多说。每年新

    榜都会做“爆款”复盘，从复盘数据中你会发现，绝大多数“爆款”都是热

    点文。因为热点发生时，本就聚焦了公众大量的注意力，可以得到更广

    泛的传播。所以说，一个寻常的观点角度，如果能搭上热点的快车，冲

    数据就会事半功倍。第一节 热点选题从哪里来

    在创作中，我们会划分大热点和小热点。

    其中，外界关注度高的，就是大热点。关注度一般，需要通过各种

    资讯网站、各类资料去浏览和寻找，然后再撰稿的，就是小热点。

    热搜新闻

    热点，顾名思义就是当下最被广泛关注、讨论的话题点，到处都有

    人在讨论，包括微信、朋友圈、微博、抖音、头条、腾讯等。因为和新

    闻挂钩，读者会好奇，想看看新近发生了什么事，这类文章的点击率自

    然也就高了。

    要养成每天浏览各个App上的热点榜单的习惯，比如微博热搜、微

    信热点、抖音热榜、头条热榜等。这不仅能让你了解新近发生的事情，也有助于培养你的新闻敏感度。

    名人忌日

    除了新闻热点，你还可以“追人”，追已逝名人热点。你可以从已逝

    的名人里面去寻找，比如三毛、张爱玲、张国荣、金庸等，这些人物或

    人品高洁，或留下了让人津津乐道的传世作品，拥有很多的追随者。

    写这种文章一定要提前做好准备，此外，你还需要结合现状，具体

    问题具体分析。

    节日

    春节、元宵节、端午节、中秋节等节日你都可以跟踪。这些传统节

    日是全国性的，有庞大的阅读需求。近年来的“520”“双十一”等“节”你也可以跟进。

    此外，还有很多公众号会准备诸如“1月再见，2月你好”“2020年，致自己”等类型的专题或文章。这类内容的传播数据很优秀，即便这么

    多年过去了，也依然有很多受众。

    节气

    中国有二十四节气，比如春分、秋分、夏至、冬至等，你都可以拿

    来做话题写文章。这类文章，比如《春分：春来疫去,一切美好终将到

    来》《冬至：致我最在乎的人》等，阅读量都很高。

    和时间相关的话题，最适合和“祝愿”结合起来，引发读者“祈愿”。

    人们关注传统节日、节气，主要因为这代表了生活的仪式感，而仪

    式感是人们向往美好生活的一种表现形式。

    热门影视

    追最新、最火的影视剧。

    电视剧如《欢乐颂》《都挺好》《延禧攻略》《隐秘的角落》等，这几部剧热播的时候，引发观众的广泛讨论，催生了大量的热门文章。

    电影如《我是药神》《哪吒》《少年的你》《战狼》等，这些很有

    讨论度的电影一上映，也是很值得一写的。当然，最好是在得知上映时

    间的前提下，提前准备，抢占先机。

    影视剧热播的时候，作者的关注点应该聚焦在这上面。如果你对影

    视剧情节熟悉，你就可以从情节上挖出痛点，这样一来，写出来的文章

    不仅有热度，还有深度，读者的讨论度也会上升。我发现一个很有趣的现象，如果你没有追热门影视剧热点，没有发

    表相关文章，读者就会在后台催你关注该影视剧，或者“催更”。

    热门歌曲

    获取方式很简单，你可以去看各大音乐App榜单。抖音是这其中的

    例外，抖音带火了很多歌，例如《沙漠骆驼》《起风了》《后来遇见

    他》等。

    北阁小窗的《沙漠骆驼》火了，当时他说，人这辈子，最怕突然听

    懂一首歌。他写了一篇文章，在文章中他提到以下几个观点：

    ·追梦，要有享受孤独的勇气

    ·生活，逃不了就好好过

    ·感情，错过的别留恋

    结尾进行了升华：

    一首歌，不仅是听旋律，还听其中的故事，听其中的生活态度。感

    谢这首爆红的音乐，让人心中充满豪气，充满洒脱。

    纵使前方道路多坎坷，初心依旧，大步向前。

    漫漫人生路如沙漠，漫天黄沙迷眼，白天黑夜颠倒，也要像骆驼奔

    忙依旧，向着心里的绿洲。

    因为，走出黑暗就能逍遥又快活。

    对歌曲中的观点进行提炼，可以像这篇文章一样，从创作背景或者

    歌词中，你都可以去挖掘观点。

    公益广告公益广告反映的大多是社会上存在的普遍现象，它指出社会问题，直击人心，能引起较大范围的关注和讨论，是作者应该关注的重点。

    作者可以从公益广告中挖掘热点，同时，公益广告也是撰稿的好素

    材。

    泰国的广告片拍得很不错，我们可以从中学习，尤其是正能量且带

    有故事情节的公益广告。比如，作者浮在天上的猫的文章《泰国3分钟

    短片又火了：这才是真正的善良》，这篇文章就是以一则泰国公益广告

    为切入点写作的。

    文章的开头是这样的：

    我看过一个泰国的公益广告，它让我印象深刻。

    影片的开头是，一名类似《功夫》里包租婆一样的妇人，凶神恶

    煞，随意大骂自己的司机，神气十足地带着两个跟班在菜市场收租。

    各个小贩噤若寒蝉，妇人逮到一个就呵斥一个，大声嚷着摊位钱得

    按时给。

    卖猪肉的大叔好端端地在那儿做生意，妇人冲过去不顾他的哀求，直接把秤摔在地上。

    女摊贩无助地看着妇人蛮横地把东西都搬走。

    一位大叔被两个跟班霸道地抬走，妇人对他似乎要略作惩戒。

    这一幕被买菜的好事者偷偷用手机拍下来，麻利地把最有看点的一

    幕上传到网上。短短时间，便在网上掀起轩然大波，转发、分享、谩

    骂……阅读量攀升到几百万。

    看到的人都义愤填膺，纷纷表达自己的愤慨，言语之激烈，恨不得

    对那妇人食肉啖血。甚至还各自出谋献策,怎么让她的生意做不下去。然而事情的真相如何呢？视频的结尾给了答案：

    摔秤是因为商贩缺斤短两，已经提醒多次，却屡教不改。

    把女摊贩的东西都搬走，是因为妇人见她生意惨淡，自掏腰包都买

    了下来。

    抬走那位大叔，是因为妇人见他晕倒，急忙吩咐两位跟班把他抬到

    通风处，帮他扇风。

    不只如此，妇人见流动摊贩在街边摆摊，无人问津，还会主动提供

    菜市场的摊位给他。她尽她所能去帮助每个人，让他们更好地生活下

    去。

    这样的故事是不是似曾相识？是不是在无数次地上演着？我们披着

    善良的外衣，在这发一言天下皆知的网络时代，心安理得地攻击他人。

    自诩站在正义一方，却常常以善良的名义欺压善良，以爱的名义背

    叛爱。

    我们因为断章取义而曲解了善良，因为盲目跟风而成为压死骆驼的

    那最后一根稻草。

    影片的最后是如此说的：

    “人的价值，不能仅仅以你所看到的画面作为判断，打开你的头

    脑，用智慧看见没看见的事。”

    有故事，有图片，这篇文章生动有趣。根据这个故事进行思考，也

    可以找到很不错的选题。

    热门人物

    热门的人物往往是热搜的常客。一些演员也是选题热门，例如迪丽

    热巴、易烊千玺、肖战、王一博、鹿晗等。现在大家常常是谁火写谁，比如最近陈数、秦昊很火，你就可以写与之相关的文章。但这并不是说你写了热门人物，你的文章就能火的，这种文章除了要有娱乐性，还需

    要有一定的思考和深度，不能泛泛而论。

    公众号“万小刀”专门写人物故事。一个热点出来之后，其写法是把

    热点的前因后果梳理出来，文章会涉及众多的人物和事件。因为角度新

    颖又有个人风格，并且有很多新鲜的趣闻故事，常常让读者觉得眼前一

    亮。第二节 如何从热点中找到好选题

    留意朋友圈情绪

    一般情况下，热点足够大、影响足够深远，大家多少会在朋友圈说

    两句。刷朋友圈时，碰到一下子就吸引你的目光的观点或句子，你可以

    围绕它展开写作。

    大家对一件事众说纷纭，我们没有找到一致的观点，那么如果选择

    其中一种观点来阐述，也会有很高的阅读量。

    当年，宋慧乔和宋仲基结婚的新闻一出来，朋友圈里一片欢呼声，都在惊叹“王子和公主结婚了”。于是，温柔一刀紧随其后，写了《宋慧

    乔宋仲基大婚：余生，一定要和爱你的人在一起!》一文。这就是典型

    的“观察朋友圈情绪”。

    所有人都沉浸在祝福的情绪里，如果你唱反调就显得太突兀了。同

    样地，大众都在愤怒的时候，你反而去表扬，如果分寸没把握好，得不

    到认同不说，一不小心还会给自己“招黑”。

    留意微博评论

    2019年，马伊琍离婚事件的热度居高不下，当晚几乎所有的账号都

    在谈马伊琍。

    我们团队给出的文章是《马伊琍离婚：前半生没有对错，只有成

    长》。当时，多数作者几乎都是站在婚姻的角度去批判、去谴责，我们

    首先想到的是避开这些大家都会想到的方向，最后，我们结合自家账号

    的风格，采用“成长”这个点。那篇文章最终的单篇阅读量达到800多

    万，在看量8万多。你能想到吗？“前半生没有对错，只有成长”这句话是我们在找角度

    时，同事张梓夕从当条微博的热评里发现的。当下觉得眼前一亮，又很

    正能量，发到讨论群之后，大家都感到很惊喜，于是就毫不犹豫地达成

    了一致。

    “视觉志”的十二朵女王分享了她们的经验。薛之谦当年公布恋情

    时，她们团队凌晨4点多就爬起来追热点。她们先是看到微博评论一片

    祝福声，大家又开心又惊喜。之后，大家开始头脑风暴，分别说出自己

    感触最深的那个点，最后共同统一，创作了《薛之谦与前妻复合：真正

    相爱的人最终还是会回到身边》一文。

    好的选题，是一说出来就会让人发自内心感觉“真棒”，也是会让人

    有高度共鸣的。

    留意账号的观点

    多看看公众号，了解大家喜欢的话题方向。多站在别人的角度思

    考，想想别人。有换位思考的能力，就能找到大家的痛点。

    如果想立新，你可以用排除法，即通过看其他账号的观点，避开那

    个大多数人都会想到的角度。

    而对于寻常话题，你需要日常多看、多想、多记。

    借用过往成功经验

    当需要提炼新闻的观点时，你可以参考读者以往的痛点做切入，这

    是一个比较便捷的方法。比如，针对一些意外发生的新闻，我们常常会

    以“珍惜当下”为落脚点。因为经验告诉我们，这是安全、好写、不会出错的角度，例如，巴

    黎圣母院大火时，热点文是《巴黎圣母院大火：每一次离开前，请用力

    拥抱》；马航调查组宣布解散时，热点文是《马航调查组宣布解散：下

    辈子，无论爱与不爱，都不会再见了》；李咏患癌去世时，为表悼念，热点文是《50岁李咏因癌去世：人生无常，万望珍惜》；科比所乘的直

    升机失事时，为表惋惜，热点文是《41岁科比空难去世：人生无常，愿

    你无憾》。

    因为每一次的失去，大众第一反应肯定是惋惜、痛心，与此同时，对“珍惜当下”更多了几分感触。

    但是我想提醒大家的是，虽然这种角度不会出错，但我们作者应该

    尽量避免同样的观点反复出现。

    中国有句老话：第一名是金，第二名是土。一个寻常的选题点，第

    一个写出来的是“爆款文”，后面很多人会模仿这个观点进行写作。就算

    数据不会太差，但是一窝蜂上来，读者看多了也会无感，甚至反感。同

    时，这也显得内容创作者创作能力之匮乏，内容不够真诚。转过一次的

    人，很少会持续不断地在朋友圈里转发第二次、第三次。

    偶尔想不出更好的选题时可以参考，但是我不鼓励一直原地踏步。

    虽然找到一个新的好选题很难，但作者们不应该就此止步，要多找角

    度，不断给读者呈现新鲜的东西。第三节 什么才是正确的追热点姿势

    速度要快

    自从入了自媒体这一行，我的发际线以肉眼可见的速度在后退。

    艺人们喜欢大半夜在微博上发布消息，于是自媒体作者连夜爬起来

    敲键盘也就成了家常便饭。因为过了这个点，晚24小时再发，第一波流

    量优势就被你“睡”过去了。

    前文我讲过，十二朵女王的团队曾经集体凌晨4点爬起来追热点，这才是追热点该有的态度。

    同行、同事之间，晚上看到热点，也是会相互打电话催促起来写稿

    的。

    在这里，我给各位作者的建议是，追热点的时效不要超过24小时，甚至不要超过12小时。

    争做那个“最快发布”的人，就比较容易获得第一波的流量。后面发

    布的，数据会走低。

    角度要新

    实际上，有道理的话说了100遍，久而久之就没人理睬。所以，不

    断提出让人虎躯一震又拼命点头的新观点，常常会在短时间内引起转

    发、评论热潮。

    比如，2017年共享单车刚火的时候，出了一篇爆文《共享单车，真

    是一面很好的国民照妖镜》，这篇文章迅速在全网传播。作者是陈权威，“文案狂人”公众号的运营者。这个账号原本只有74个粉丝，这篇文

    章最后阅读量突破330万，点赞超4万，单篇“涨粉”1.5万。

    事后，新榜发表了一篇对于这篇文章的总结。其中有一段是新榜采

    访时，双方的一问一答：

    新榜：微信公众号更像一个基于朋友圈连接的生态闭环，传播途径

    还是以朋友圈分享为主。微信内容想要达到330万阅读量是非常难的，作为当事人，你觉得这是为什么呢？

    陈权威：天时地利人和吧。

    天时，共享单车各品牌竞争激烈之时，是各风投观察共享单车这一

    模式最鼎盛之时。

    地利，我的城市正在疯狂上车中，我旁边的城市处在将要上车中，很多粉丝对这一新鲜事物充满好奇。

    人和：朋友给我反馈资料，我又加入了共享单车粉丝群，交流和反

    馈就都有了。我的文章发表出来后，也给他们发了，他们中应该有不少

    人转发了。

    敏锐的嗅觉让他在一个很对的时期，找到一个很新的话题，并给这

    个话题一个新的角度，从而瞬间引爆了大众的关注。

    “新闻+新观点”的模式能很容易就瞬间引起无数人的认同感，这就

    是爆文的关键。

    嗅觉要准

    当然，追热点失败的案例也不少，比如《43岁陈数上热搜：会打

    扮，原来这么给女人加分》，这篇文章在绝大多数公众号上并没有得到

    很高的阅读量。首先，“43岁陈数上热搜”这个事件没有很冲突、很吸睛

    的爆点，唯一有吸引力的词语是“陈数”，但就当时来说，陈数并不是有流量的艺人，所以这个热点就没有带来很高的阅读量。

    再比如，很多以女性读者为主的账号，曾经追过一些NBA球星的热

    点，但是数据都不是很理想。

    这和用户特点有很大关系。毕竟很多女性对体育赛事不是很感兴

    趣。所以追热点时，要判断一个热点适不适合追，也是至关重要的。

    来源要对

    为了避免被指责造谣，请一定要留意新闻消息的来源渠道。此外，也要懂得辨别假消息，否则将面临轻则被举报、重则被封号的危险。

    如果想写演员八卦方面的内容，可以关注对方的个人社交账号；如

    果想写大新闻，那么你可以通过关注官方的微博和公众号来获取信息。

    总而言之，如果想确立一个好选题，首先要有明确的目标群体，然

    后洞察群体背后的情绪，挖掘有共鸣的角度。这样的选题一旦有机会搭

    上热点的快车，就会成燎原之势，“爆款文”也就唾手可得了。第四章

    如何取一个好标题

    好的标题到底有多重要？

    这么说吧，文章的上限由很多因素决定，比如热点、时间点、选题

    痛点、信息增量、形式、文笔、素材等，而标题则是文章阅读量下限的

    决定因素。

    标题的学问不可谓不深，下面我将具体说说如何打造一个好标题。第一节 取标题的5个公式

    知乎体

    引起好奇心是标题第一使命。

    很早之前的自媒体“爆文”，格外偏爱“知乎体”提问式的标题，例如

    《如何优雅地吃土？》《如何想清楚，什么对自己是最重要的？》等。

    首先，这类标题用的是问句，容易引起读者的求解欲和好奇心。其

    次，这类文章谈的都是大家会关注的敏感话题，比如个人成长、两性关

    系等，读者会本能地想探索答案。

    这种“知乎体”提问式标题，利用的是大众的猎奇心理，它将问题直

    接摆在你面前，想知道答案的人自然会打开这篇文章。

    悬念体

    悬念体有一个最大的特点——标题末尾带着省略号。

    典型的案例比如“×××背后的真相是……”。这类标题一步到位，直

    指读者的好奇心，让人忍不住想要探索答案，或者对号入座。

    例如，《打败爱情的从来不是时间，而是……》《拉开孩子之间差

    距的，不是智商，而是……》《如果你越来越沉默，越来越不想

    说……》《如果你梦见一个人3次……》《父母年老后最大的悲

    哀……》《迪士尼停薪10万+员工：这个世界和你想的不一样……》。

    看到这样的标题，你是不是也想知道省略号代表的答案呢？

    “最”体标题里带“最”的“爆款”太多了。大多数人都对第一感兴趣，都想去

    一窥那个“最”。例如《这三种孩子，未来最有出息》《这，才是女人最

    好的生活状态》《一份感情为什么会变淡？这是我听过最扎心的答案》

    《这样回复消息的人，最值得深交》。

    所有人都在追求美好的事物，因此，当他们看到“最有出息”“最好

    的生活状态”“最扎心的答案”“最值得深交的人”等字眼时会怎么样呢？

    当然是点进去看答案了。

    仪式感体

    这一点在前面找选题那一章和大家介绍过。每到节日，或者月份与

    月份之交，以“×月再见，×月你好”“春分：……”“新的一年，致自己”等

    为标题的文章，就会如雨后春笋般冒出来。

    我曾经写过《2019，致自己!》。我赶在2019年12月的最后一天发

    布，那篇文章的数据最后达到了“爆款”的水平。

    此外，像节日、节气也可以写。比如《春分：万物生长，未来可

    期》《元宵节：最美不过团圆》等。

    不要小看这类文章，你可能会觉得它们很普通，但是只要作者文笔

    不错，内容以表达祝愿为主，该文章就会有一个很高的转发率，高转发

    率会带来持续上涨的朋友圈点击率，如此一来阅读量也就上涨了。

    这么多年过去了，到目前为止，这类文章在一些账号上的数据表现

    还是不错的，比如单篇引导关注量，也就是“涨粉”的能力还是不错的。

    对称金句体这类标题胜在金句句式足够新，表达的点足够好。

    比如《人生何必纠结，放下便是晴天》《没事早点睡，有空多挣

    钱》《少说话是教养，会说话是修养》《善，可积福；德，可聚财》

    《知人不评人，知事不声张，知理不争辩》等。

    金句之所以能叫金句，在于简短精练，朗朗上口又深入人心。金句

    体的转发率和传唱率会特别高。

    标题的“套路”非常多，期待将来有机会为大家持续补充。第二节 取标题的注意事项

    关于标题，有几个重点我想和大家说一下。

    宜短不宜长

    虽然“十点读书”也会用很多带有热点前缀或是“故事叙述体”的词语

    作为标题，但是绝大多数观点选题在命名的时候，尽可能以短为上。

    因为读者的注意力停留在界面的时间非常短，通常是1~3秒。因

    此，你要在1~3秒的时间内就让他们捕捉到关键信息。

    举个例子，《让正在发脾气的孩子迅速平静下来停止哭泣的方法，这是我看到的最好的答案之一，千万别错过(建议收藏)》与《让孩子

    不发脾气，请做好这三点》，这两个标题都是同一篇文章的标题，把它

    们放在一起时，你是不是会下意识先点开短的那一条呢？

    虽然讲了一个家长们都很关注的问题，但由于标题太长了，读者在

    看标题的过程中会产生疲倦，很容易信息还没看全眼睛就直接跳到其他

    更醒目的标题上了。

    标题最忌贪大求全，作者要避免这样的错误。

    忌“标题党”

    标题过于夸张了，或者标题和内容没有关系的情况，就可以定义

    为“标题党”。“标题党”很是让人痛恨，这是一种损人不利己的做法。

    “夜听”的刘筱曾经说过：“‘标题党’吊起了读者的胃口，但是期望越

    大，失望越大，不利于培养与用户的信任关系。”如果标题吸引读者点击，读者带着问题来阅读，作者就应该在文章

    里给出答案。不然前后落差引发的失落感容易失去读者的信任，从而导

    致取消关注。

    在一些商业文案上经常见到“标题党”这样的操作。为了完成数据指

    标，作者不敢指望广告的转发量，因此只能借用“标题党”的力量冲冲数

    据。比如《“我38岁，把老公熬成爹”：越活越美的女人，都保留这种习

    惯》，看到标题你以为文章讲的是养生小技巧，点开后你却发现，其实

    讲的是洗面奶等电商产品，遇到这种情况你会不会很生气？

    “标题党”的做法只能饮鸩止渴，真正能拯救你的点击率的，是“用

    户黏性”，是读者的信任，是读者对文章内容的肯定，甚至是依赖。即

    便“标题党”产生了高点击，但是读者没有分享出去，那么账号也无法再

    获得新的关注。

    所以，用“标题党”刺激读者点击的做法，演变到最后，只会是读者

    打开文章的阈值越来越高，而你的点击率却越来越低。

    内容要配得上标题

    写作应该给读者带来满足感，这是非常重要的。如果你写的内容能

    给作者惊喜，即使你的标题不那么出彩，也还是可以获得很高的阅读量

    的。比如“不会画出版社”的《别难过，我先走了!》，这个标题一点儿

    也不“标题党”，也没那么吸引人。但是这篇文章在内容上温暖治愈，话

    题感人，形式又很新颖，无疑给读者以惊喜，这篇文章最后的阅读量就

    破了千万。

    再比如作者松风写的《假如民国也有朋友圈……》，虽然这篇文章

    当晚的数据只能算是一般水平。但是，由于内容新颖，且展示了很多民国时期名人之间的“梗”，有料有趣，让人愉悦之余还感觉很有收获。那

    篇文章的在看量和转发量都很高，最后收获了一个很高的阅读数据。

    慎选 “关键词”

    每个标题里，都有其关键词。比如，《长相年轻，是因为善良》关

    键词是长相、善良，《为什么你找不到对象》关键词是找对象。

    在写作过程中，作者要善抓关键词，这其实代表着你这篇文章论述

    的核心方向。你要避免出现生僻或者难理解的词，以及读者不关心的

    词，比如女性情感类的文章的标题不应该以NBA、篮球等词语为关键

    词。

    如果标题句式和关键词都平平无奇，也就不能怪读者不阅读你的文

    章了。因为即使是普通人看到这样的标题，基本一眼扫过去就直接无视

    了。

    随时迭代

    我在这本书中谈论的技巧和干货，希望大家能多复盘、常迭代。

    已经被全网刷过一次的话题，自己也转过一次的话题，读者第二次

    看到的时候是不会有第一次看到时那样的触动的。所以，很多之前行得

    通的句式和选题，如果文章内容没有新的信息，并且标题也保持万年不

    变的话，毫无疑问，这篇文章的数据结果是不理想的，平台整体数据也

    会呈下滑态势。

    作为一个编辑，我们常常会“秒拒”稿子：上一秒作者发过来稿子，下一秒直接被拒稿。虽然简单粗暴、干脆直接，但是仅看标题确实就能

    判断出结果来，这个做法可以节约双方的时间。我想从这个角度来告诉作者们，标题非常之重要。

    作者应该好好对待自己的标题，仔细研磨，抓住“第一眼缘”的机

    会。第三节 取好标题的6种方法

    取标题的方法其实和找选题差不多，总的来说就是多看、多想、多

    记录。

    多翻看其他账号

    养成并保持每日浏览新闻的习惯，至少你要知道大家最近在关注什

    么，这常常可以让你发掘到新的观点和新的句式。比如，我之前看到很

    多账号都在发《不乱生孩子，是女人应有的自觉》这篇文章。我转念一

    想，女人应有的自觉，难道只有生孩子这一件事吗？对婚姻持慎重的态

    度，难道不也是一种自觉吗？

    后来，我借用这个句式，写了《不乱结婚，是女人应有的自觉》一

    文，也获得不错的数据。

    每隔一段时间，都会有几个令人惊艳的新的标题句式出来。在这个

    句式基础上，用上一个与痛点相关的关键词，结合得好的话，标题很亮

    眼，文章自然也就更接近成功了。

    利用“号内搜”的搜索功能

    充分利用“号内搜”这个功能，它会给你很多惊喜。我写的内容符合

    洞见的风格，于是，我去洞见内搜索他们发过的同话题的标题，比如我

    输入“情绪”这个词，搜出来的标题和我想要的匹配度很高。

    搜“情绪”，我得到的推荐结果有《最好的家庭教育，是父亲能陪

    伴，母亲好情绪》《成年人，什么情绪什么命》《别让情绪拉低你的生

    活层次》《沈从文：稳定的情绪，是最好的修养》等。接下来，你要发挥你的主观能动性和专业能力，挑选出好的标题作

    为参考。比如《别让坏情绪拉低你的生活层次》《别让垃圾快乐拉低你

    的生活层次》《别让熬夜拉低你的生活层次》《别让情绪拉低你的生活

    层次》等，如果你觉得这些标题句式很棒，那么你可以记下来，以后在

    写作时可以参考这些句式撰写标题。

    回过头来看，是不是会觉得取标题其实一点儿也不难？

    利用“搜狗”的搜索功能

    “搜狗”里的几个分类可以帮你找到好标题。

    或者，你可以带着关键词在“搜狗”里直接搜。根据跳出的标题，去

    寻找灵感。

    比如，我依然输入“情绪”。搜索提供了诸如《情绪，就是心魔》

    《如何成为一个情绪稳定的成年人？》等结果。

    你可以从这些搜索结果里，挖掘出你想用的。即使没有得到满意的

    结果，至少还可以激发你的灵感。

    利用微信的“搜一搜”

    输入关键词搜索，找到适合你的标题。比如，我以关键词“情绪”展

    开搜索，我得到了以下结果：《情绪稳定，才是一个人的高配》《情绪

    不可怕，可怕的是控制不住情绪》《情绪，其实是你最好的成长导师》

    《16条情绪公式，谈如何控制自己的情绪》《情绪稳定，是最高级的修

    养》等。

    搜索结果很丰富，从这些标题中挑选出你想要的类型，然后参考或借鉴下你觉得好的句式标题。

    利用“壹伴”小插件

    壹伴插件具有“标题评分”和“标题推荐”的功能。“标题评分”能够对

    你的标题进行评分，“标题推荐”可以根据关键词给你推荐相应的标题。

    但是，它并不能充分考虑你文章的具体情况，比如你投稿的账户的

    风格、你的读者的喜好等。因此，“标题推荐”功能里出现的标题，也不

    一定适合你，它只能作为你的参考工具，目的是方便你更高效地完成工

    作。

    大部分工具算法都是这样的，因为不够准确，所以只能作为参考，不能作为你判断的主要依据。

    利用好“西瓜助手”

    “西瓜助手”里的范文、素材很多，多搜多看，有时候也可以从中翻

    到好的标题。

    不管是“搜一搜”还是“搜狗”，或是其他账号的标题，都能扩大你的

    选择面。

    取标题是不能闭门造车的，光靠冥思苦想是想不出好标题的。你要

    在外界不断地提醒和刺激下，慢慢摸索到灵感，直到碰到那个让你心仪

    的标题。

    好记性不如烂笔头

    看到好的、想到好的标题，随时记录才是王道。“视觉志”团队在分享经验时提到，他们会带领团队每人每天至少记

    录5个自认为优秀的标题，做出属于自己的标题库、素材库。

    总的来说，取标题的能力是需要积累和锻炼的。你只有“见多识

    广”，在用的时候，才不会有“书到用时方恨少”的感觉。

    我也给自己建了个“选题库”，里面包含历史“爆文”的标题，以及自

    己遇到的感觉优秀的标题。在我不知道写什么的时候，我就会翻开看

    看，找找思路或灵感。

    标题就像是一篇文章的第一印象，直接决定有多少人愿意通过你

    的“外表”去看你的“内在”。没有人有义务通过邋遢的外表去发现美好的

    内在。同样，新媒体大环境下碎片化阅读的方式改变了人们的阅读习

    惯，对注意力有限的大众而言，他们也没有义务通过一个不够优秀的标

    题去阅读一篇文章。第五章

    如何搭一个框架

    当你在听一场演讲时，如果演讲者的表达缺乏条理、没有逻辑，相

    信你会早早地就失去耐心。写文章也是这样，层次不分明、逻辑混乱的

    结构框架，很容易消磨掉读者的耐心。

    读者看不下去的时候，自然而然会减少在这个页面停留的时间，甚

    至直接关闭页面，也就更谈不上点击在看或分享了。所以，确定好选

    题，有了标题后，就要开始明确自己的思路，进一步梳理自己的表达逻

    辑。

    但是很多人往往会搞砸，犯这样那样的错误，比如框架混乱、没有

    逻辑、没有主次，作者应该警惕这些问题。第一节 框架搭建常犯的3种禁忌

    作者在搭建框架的过程中，应该做到以下3点：

    忌东拉西扯

    简单说，就是论点偏移。读屏时代，大家都是快餐阅读，最多三五

    分钟就要看懂、看清一篇文章在说什么。如果你没有让读者第一遍就看

    清楚你在讲什么，那么基本上没有人会再看第二遍。

    比如，有一篇文章谈论的观点是“细节见教养”。作者的论点非常

    多，包括孩子的习惯养成、细节见教养、人际关系，以及孩子的个性养

    成等方面，面面俱到。整篇文章看下来，人们觉得疲惫不堪，也抓不到

    文章的关键点。

    有些作者的词汇量确实丰富，能用很复杂的词语和句式去表达，但

    是他论述的东西宽泛、空洞，和主题毫无关系，读的人会觉得很吃力。

    如果是这样的话，对阅读者来说又有什么意义呢？

    所以，作者在搭建文章结构的时候，一定要牢记主题，让文章的结

    构尽可能服务于主题的论述。

    忌长篇大论

    长篇大论的典型特点就是纯论述特别多，但运用多种论证方法进行

    论证的能力不足。

    所以在对外约稿的时候，我会直接告诉作者字数控制在1800~2500

    字，不要超过4000字。一方面，文章并不是越长越好。相反，在新媒体大环境下，把一篇

    文章写得过于长，比如5000字，甚至10000字，很容易就会让读者失去

    阅读的耐心，这样下去会让你丢失很多读者。

    另一方面，长篇大论除了会让读者的阅读体验不好，还会显得你的

    文章不够精练，比如，纯说理缺乏事例论证、事例上繁杂的细节描述过

    多等问题，这些都会让文章本身的可读性、说服力降低。

    所以，你要让你的结构清晰再清晰，让你的表达简练再简练。

    忌贪大求全

    所谓贪大求全，就是方方面面都想讨论。

    我遇见一位作者，他写了一篇稿子，名字叫《余生，找一个聊得来

    的人》。他这篇文章写到后面就有点儿收不住了，因为他花了很多的笔

    墨写了“有这几种人，虽然聊不来也很适合在一起一辈子”。

    如果在一篇文章里谈尽所有“特殊情况补充说明”，那只会让你的文

    章显得“立场不坚定”。

    你是来说服你的读者的，如果你对自己的观点都犹犹豫豫的，那还

    会有多少人能接受你输出的观点呢？一个优秀的作者在表达他的观点

    时，要具有很强的“说服力”，也就是对自己的观点足够笃定。换句话

    说，在面对外人指责你“蛮不讲理”的时候，要有“我这种观点才是天底

    下最正的三观”的气定神闲。

    总的来说，新媒体写作并不是自由的，对大家最基本的建议就

    是“避免自嗨”。在写作之前最好列大纲，多做文字“断舍离”，让你的文

    章尽可能干练、简洁，尽可能让你的结构无限流畅，尽可能让你的逻辑缜密。第二节 8个“爆款”模板

    基于多年的写作经验积累，我总结出以下8个适用性超高的“爆

    款”模板，接下来，我将具体展开论述。

    三段(两段)式

    三段(两段)式是最简单、最经常被使用的框架，其结构是“总观

    点+平行3个分论点+结尾”，其中分论点是“事例+论证”。

    分论点与分论点之间，不是递进、承接的关系，而是并列关系。每

    个分论点都只是单纯地介绍一个观点，每个分论点之间相互独立，同时

    进行“同层论证”，但是又共同服务于主旨。

    比如《一个女人强大的秘诀：读书、运动和变美》这篇文章，文章

    主要从这三个角度展开论述。

    该文章的结构是：

    提出观点：一个女人强大的秘诀是读书、运动和变美

    分论点一：读书给女人带来的改变

    分论点二：运动给女人带来的改变

    分论点三：变美给女人带来的改变

    这篇文章的标题涵盖了内文的所有内容。而内文，就从这三个角度

    对主题进行论证。

    读书、运动、变美都是女人强大的秘诀。角度太多，混在一起写会让内容凌乱。而如果用分段式逐一论述，其结构则清晰直白。这样一

    来，作者好操作，读者也容易理解。

    我在写《没事早点睡，有空多赚钱》这篇文章时，就分别针对“早

    睡”和“赚钱”这两个论点来论述。

    这篇文章的结构是：

    开头提出观点：要没事早点睡，有空多赚钱

    分论点一：早睡，解决80%的问题

    分论点二：赚钱，包治百“病”

    总结

    韩九叔的《和明白人说话，和踏实人做事，和厚道人谈情》一文，工整得就像模板。

    文章的结构是这样的：

    第一部分：和明白人说话，享受

    第二部分：和踏实人做事，心安

    第三部分：和厚道人谈情，敞亮

    这篇文章的开头是这样的：

    俗话说：“逢人说人话，逢鬼说鬼话。”

    这并不能简单归结为八面玲珑，对任何人一视同仁，只是彰显自己

    的愚昧：和不懂你的人推心置腹，心累；

    和不靠谱的人共事，处处是坑；

    和刻薄的人推心置腹，只会招致算计。

    不是所有人都值得信赖，不同的人要“差别对待”，才不会被伤得体

    无完肤。

    结尾：

    阿德勒说：“人类所有的烦恼，均来自人际关系。”

    没有分寸感的人，总是与糊涂的人讲道理，与不靠谱的人合作，和

    刻薄的人谈交情。

    一切都显得特别费劲，还一无所获。

    不懂识人、阅人，花再多精力在别人身上，也会“一朝回到解放

    前”。

    《人有三样，福运自旺》《生气时，就默念这四句话》《最好的感

    情：缘于品，敬于德，交于情》《心要简单，人要糊涂》《真正高情商

    的人，都有这36个说话习惯》等，这类文章在写作的时候，也可以用这

    种方式来写作。

    标题即结构，结构即标题。对于刚学习写作的人，我比较推荐这种

    格式。这种格式在逻辑思考上没有什么难度，清晰直白，作者撰稿的时

    候思路清晰，读者也容易阅读。

    深挖热点

    深挖热点的结构是：提炼热点观点+围绕观点集中论述。

    热点可以是热门新闻、热门影视剧、热门人物等。比如，疫情期间，随着全球的疫情蔓延，“十点读书”就写了《日韩疫情暴发、伊朗沦

    陷、意大利封城：疫情之下，没有人是一座孤岛》一文。

    文章开头交代背景，并直接“扔”出观点：

    地球是一个村。全人类都是命运共同体，没有人可以置身事外。

    接着，文章通过深挖各国残酷的疫情状况来表明，没有人是一座孤

    岛，没有一个国家可以自全。

    再比如，作者遥七的《中国疫情刚好转，另一场危及70亿人生命的

    灾难还在发生……》一文。

    文章开头提出：

    可是细查每一场灾难的背后，无一不与动物有着千丝万缕的联系。

    有网友评论：2020的开端，是大自然对人类的警告。

    文中从“人类对自然的伤害”和“自然对人类的反扑”这两个方面展开

    论述，并运用了大量图片资料、新闻资料来论证。

    最后，文章呼吁：

    我希望，当每次灾难过后，我们不是总会迅速地遗忘，而是能牢牢

    铭记这次教训。

    每一个生命都值得尊重和敬畏，放过动物，其实更是放过人类自

    己。

    对当下发生的事件发表观点、进行思考，是媒体，也是作者的责任

    和义务所在。

    在深挖热点的写作中，自媒体惯用的写作方法是，从热点事件中引出自己的观点，再展开论述，论述的节奏和逻辑会根据选题的不同而调

    整。

    作者要学会抽离现象本身之外，站在更高、更客观的角度去分析问

    题，引导思考，甚至提出解决方法。

    正反对比论述

    正反对比论述的结构是“观点先行+反面例子+正面例子+方法论+结

    尾”。

    正反论证会让论点有层次上的递进，也会让论点更有说服力，这是

    一种被广泛运用的论述方式。

    作者可以先以列小标题的形式来规划写作。比如，我的文章《教育

    最大的悲哀：付出全部，却养出不懂感恩的孩子》。

    这篇文章的结构是：

    第一部分是反面例子：主人公全力满足孩子，最后却养出不知感恩

    的孩子，造成诸多悲剧。

    第二部分是正面例子：主人公虽然家境贫困，但孩子优秀且懂得感

    恩，家庭关系融洽幸福。

    第三部分是给建议：结合生活中的具体小场景，提出教育建议，论

    证最好的教育不是教孩子如何去赢，而是如何去爱。

    再比如，作者遥七的《华为一夜裁掉7000员工：别在最好的年纪，活得太安逸》一文。文章以华为一夜裁掉7000名员工的新闻作为切入

    点，提出“企业和个人要有危机感”的观点。文章的论述结构是这样的：

    第一部分是反面例子：讲述了因为支付方式的变革，世界最大印钞

    厂德拉鲁公司破产，以及App打车、外卖的出现对出租车行业和实体餐

    饮店的冲击，论证“没有危机感的人或企业，时代抛弃你的时候，不会

    打声招呼”。

    第二部分是正面例子：讲述了老同学杨梅辞掉银行的工作，自考了

    MBA，给自己开辟一条新的道路。论证“想要在这个时代站稳脚跟，唯

    有时刻保持学习，才能顺应时代的变化”。

    结尾：继续用正面例子——曾经的体制内编导、罗辑思维的创始人

    罗振宇，在42岁时选择离开熟悉的主持行业等例子，提出“别在最好的

    年纪，活得安逸”的观点。

    有正反对比论证，会让你的文章饱满、有质感。所以，作者在搜索

    素材的时候，就要有意识地用辩证的方法，不仅要收集正面例子，还要

    收集反面例子。

    这种模板尤其适用于论证单一观点的文章，它会让你的文章充满力

    量。

    新闻图文形式

    对于以新闻图文形式的写作，我建议图片数量超过15个。比如，曾

    经风靡全网的5000万+阅读量“爆文”《谢谢你爱我》。

    这一类型的文章，讲究的是素材。只要你的素材足够丰富，并且能

    够唤起“正面情绪”，比如幸福、爱、感动等，那么你的文章就会获得较

    高的阅读量。这种写作方式需要作者翻看很多的资料，因此，掌握并熟练运用收

    集素材的途径就显得很重要了。收集素材的途径主要有新闻图片、微博

    搜索、自媒体账号等。

    收集素材应该首选新闻图片。其一，官方媒体公布的信息相对准

    确，不会有“谣言”的风险；其二，微信公众号的图片版权问题一直以来

    是大家很头疼的问题，而使用公开的新闻图片就比较不容易产生图片侵

    权的问题。

    其次是微博搜索相关素材，但是要注意，要和原创博主申请授权使

    用，避免后续的侵权等问题。

    还有一种方法是利用自媒体，如微信、抖音、快手等。大家可以利

    用微信“搜一搜”的功能搜同话题的文章，看看别人使用的素材。用这种

    做法完成稿件的效率会很高。在抖音、快手等平台上搜关键词，找到相

    关视频内容也是可以的。但切记不能照搬，可以以点带面，带着碎片信

    息去搜更全面的信息，补充你的内容。

    这个过程也可以确保你信息的准确性，避免一不小心成了“谣言”的

    搬运工。

    找全素材后，需要给每一张使用的图片加上几句简短的话对事件进

    行说明。最好是要有金句，金句能唤起读者的情绪，也容易引发读者的

    分享、转发行为。前提是你要尽可能地保证素材是优质的。

    因此，作者要学会分辨素材。好的素材就是你自己也会被触动到

    的。

    我写过一篇《疫情面前，如果你熬不下去了，请看看他们……》。这篇文章通过疫情期间大量的感人故事，来表现个体在困难面前的坚

    强、勇敢、乐观和善良。这些素材的来源就是人民日报、央视新闻等官

    媒的微信公众号。最后，这篇文章被中央政法委长安剑等官媒转载。

    我在挑选里面的素材时，都是以“是否打动了自己”为标准，避免为

    了素材填充而填充。

    那么，素材备齐后，使用的先后顺序有讲究吗？我的回答是：有。

    据写出5000万+阅读量的《谢谢你爱我》一文的作者楠瓜分享的经

    验，这一类文章的叙述结构需要精心安排，作者要保证开头、中间和结

    尾都是最能打动人的素材，要在不同的阶段，都让读者的情绪达到一个

    制高点。

    素材中，孩子、宠物等话题，最容易激起大众情绪。你可以尝试把

    孩子、宠物等相关的最触动人的素材放在这三个位置。

    人物故事+特质提炼

    人物故事+特质提炼的结构是“人物故事1+人物特质+人物故事2+人

    物特质+人物故事3+人物特质”。

    钟南山、李兰娟等名人广为人知、深受爱戴，围绕着他们的故事展

    开写作，相信广大读者会很感兴趣的。

    人物稿件撰写方式有很多，写人物故事的作者也很多，这些作者也

    都积攒了一批自己的读者。比如专门写人物特稿的公众号人物，比如前

    文提到的万小刀、“温乎”的温伯陵等。

    有个写人物特稿的朋友和我分享她的写作方法。她在写一个人物时，习惯把神拉下众生仰望的神坛，从凡人角度去叙述，从对方身上挖

    掘人性细微之处。她的这种写作方式分两种情况，一种情况是将名人写

    出他们“也是普通人”的点滴，另一种情况是从小人物身上找到人性的光

    亮不断放大。

    在写人物故事时，任何作者都应该提炼出人物身上的闪光点。

    写新媒体人物稿时，不论小人物还是名人，我都会不断挖掘他们身

    上的闪光点。通过梳理人物成长的时间线，筛选出最具代表性的故事，然后提炼出人物的“正面特质”。我把这种写法称为“英雄式”写法，比

    如，张梓夕老师的《孙俪：你只管善良，上天自有安排》就是这种写

    法。

    在这篇文章中，孙俪的所有素材都围绕着善良这个特质展开，文章

    讲述了两三件这方面的故事，例如孙俪救助流浪狗，以及孙俪的家庭教

    育方式。

    采访刘德华过后，我写了一篇刘德华的人物稿——《刘德华红了38

    年：三观正，才是一个人最大的运气》。

    这篇文章用倒叙的手法写，从刘德华出道前的故事说起，分别指出

    刘德华努力、善良、“严于律己，宽以待人”等特质。

    采访的时间有限，现场获取的素材很少，而且刘德华本身的故事又

    涉及太多方面。他的优点太多，经过慎重思考后，我最后落到“这是一

    个三观正的偶像”这一角度上。

    但是，人物稿也不全是只从提炼“优秀个人品质”这个角度出发。比

    如，满喜喜老师在金庸先生逝世时写的那篇稿件——《金庸先生逝世：人生就是大闹一场，悄然离去》。这篇文章主要是结合金庸小说里的经

    典人物谈他的个人经历，内文主要是对他作品的回顾。

    在叙述方式上，时间线是顺叙、倒叙，还是插叙，都可以根据作者

    的需要来设置。从当下的热点切入，再用倒叙的手法，最后回到当下的

    时间线，是比较好撰写的一种方式。

    至于热门人物故事的稿件，谁写的角度精彩，谁讲的故事深入人

    心，谁的稿子就会在热点的滤镜下大放异彩。因此，作者应该练好这项

    基本功，如此才能把握机会。

    解决问题式

    解决问题式的结构是“提出问题+分析问题+解决问题”，即“是什么

    ——为什么——怎么办”的论述顺序。这个模式是被运用得最广泛的论

    述结构。

    这种分析思路广泛运用于对社会问题的思考的稿件写作上，比如不

    讲规则、不爱护环境、不珍惜生命、不善待同胞、不理智等。

    举个例子，有新闻指出，疫情还没过去就有很多人摘下口罩并聚

    众。针对这个新闻事件，你可以这么写：

    问题是什么？疫情还没有过去，很多人摘下口罩，聚众。

    为什么？他们是不珍惜生命，是不明智，还是马虎大意？

    怎么办？呼吁把口罩戴上，呼吁不要聚众。

    针对这样的社会现象和问题，你都可以用这个模板去展开论述：发

    现问题，思考问题背后的原因，最后提出自己的思考和解决办法。松风的文章《重庆公交坠江真相曝光：人生三件事，千万不能

    忘!》的结构就是这样的：

    开头提出问题：公交车为什么会坠江？

    分析问题：事故是由于乘客不守规则，且情绪失控，从而导致了悲

    剧的发生。

    解决问题：呼吁要遵守规则，控制情绪，珍爱生命。

    书信体

    书信体是以第一人称来表达观点的写作形式。这种写法会让人觉得

    有代入感，并且显得情真意切。

    2018年、2019年，有很多篇热门文章，都是采用父母的口吻，以书

    信体来呈现。比如《“儿子，和那个胖女人离婚吧。”这封婆婆的信火

    了》。

    文章的论述结构是：

    · 女人变胖不可耻，这是她们为了家庭所做的牺牲

    · 娶妻不是娶保姆，男人要爱护、呵护自己的妻子

    · 不要穷养老婆

    · 老婆，才是这个世界上最重要的人

    仔细看这些论点，可以猜到是作者在借婆婆之口，替很多女人说出

    她们的“心声”。借用婆婆的口吻和身份角色说出来，会让内容显得很诚恳和真实。

    甚至有的读者说，因为“和婆婆的现实表现有强烈反差”，所以这会

    更刺激她们渴望被理解的心情，因此她们对这篇文章有很深的认同感。

    李小木老师的《亲爱的，我要和别人结婚了》一文在2017年刷爆了

    朋友圈。这篇文章以信件的形式，讲述的是汶川幸存者写给已逝女友的

    一封信，当时打动了无数人。后来，基于这封信的内容，这位幸存者的

    故事还被翻拍成了电影。

    不局限于书信体，很多作者都喜欢用“我”和“你”的角度来写作，这

    是为了拉近与读者之间的距离。

    信息密集型

    所谓信息密集型写作，就是以高密度的信息来表达内容。比如“叉

    烧往事”的《请回答1993，中国文艺伤心往事》，这篇文章以回顾的方

    式讲述历史。

    实际上，写作有一个任务——提供信息。回忆类、盘点型的资料稿

    件，需要整理大量的资料。这时候，从时间的角度去串联是一种方式。

    你还可以从空间的角度去论述，比如从一座城市的历史展开写作。

    此外，你还可以围绕人物、围绕物件等去展开写作。比如，以漫画

    的形式创作的《假如民国也有朋友圈……》，这篇文章站在民国的时代

    背景，讲述民国文人墨客的恩怨情仇、野史闻趣。在形式上，内容绘制

    成朋友圈的样式，以林徽因、徐志摩等人的朋友圈的形式，用他们的第

    一人称口吻去展示在那个时代背景下他们的生活。再以小字注解的方

    式，对内容进行说明。这种表达形式新颖，信息量对读者来说极大，但阅读起来不仅没有难度，还饶有趣味，所以它就广受好评。

    信息密集型方式有个要点，就是你把这些资料安排在一起的时候，要做到不突兀、不僵硬。因此，在写作之前，你就要构思好先讲什么再

    讲什么，这样才不至于让内容凌乱，才不至于让人读起来索然无味。好

    的笔法、好的节奏就像一根隐形的线，牵引着读者如饥似渴地阅读，最

    后还能回味无穷。写人物稿的高手万小刀就擅长利用时间线、空间线，他精心安排好各个人物的出场顺序，巧妙地把复杂的故事娓娓道来。

    我希望大家在下笔前先列提纲，推敲角度，这样才不至于烂尾。

    写作有形，而文字无形。文章是没有固定章法的，我们只能摸索个

    一二。我这里提供的模板只是一种形式、一个论证的逻辑思路，它并不

    能决定一篇文章一定会成为优质文章。

    决定使用哪种结构的首要考虑因素是，是否服务于主题。有的文章

    用三段式就解决了，有的则需要旁征博引，需要用大量的论证才能写出

    彩。而有的作者，可以让读者跟着他的思路走，所以就不存在需要模板

    这一说。

    新媒体一直在往前走，内容也是一直在迭代。模板只是极其微小的

    一部分，学习路上要不断研究、开拓，这条道路漫长且险阻。

    一个好的作者，想要创作出好的文章，需要历经模仿、消化、创

    新、创造的漫长过程。第六章

    如何写好开头和结尾

    开头怎么写才能吸引人呢?

    注意，文章的开头要短、平、快。开头不需要长篇大论引出观点，有时候三言两语足矣。这就像人的帽子，太花哨了反而会喧宾夺主，尺

    寸不符拉低整体视觉上的质感，没有搭配对就显得画蛇添足。

    说到底，一个好的开头起的作用就是“能不能吸引读者往下看”。

    想要写好开头，你可以从以下几个方面入手。第一节 开头的5大方法

    反常理

    什么叫反常理？

    每个人都有自己对世界的认知，对这个世界有自己的判断标准，比

    如父母爱孩子、坏人会有恶报、好人会得到眷顾等。

    当你用一个与大多数人的认知有偏差的现象或者观点作为开头，就

    会引起读者的好奇心。他们会带着好奇心，急于在文章中寻求答案。比

    如满喜喜老师写的《〈都挺好〉没说破的真相：世界正在狠狠惩罚溺爱

    孩子的父母》。

    开头是这样写的：

    电视剧《都挺好》火了，再次带热了一拨关于原生家庭的讨论。

    我们能看到苏家父母因为陈旧的观念，一直伤害着女儿苏明玉，同

    时也用溺爱养育出了两个带有性格缺陷的儿子。

    同一个家庭，却造就了截然不同的两种孩子：坚强独立的女儿与自

    私糊涂的儿子，泾渭分明。

    最吊诡的地方在于，最成材的反而是那个最不得宠、最被嫌弃的小

    女儿。花钱最多、最得宠的明成，如今变成了网络上人人喊打的废物。

    可见父母付出的关爱与孩子长大后的成就，并不总是成正比。

    父母爱错了方式，花错了钱，真的会害了孩子的一生。

    为什么“花钱最多、最得宠的明成，如今变成了网络上人人喊打的

    废物”？读到这句话，相信很多人都会产生疑问，尤其是焦虑的父母们，他们会抓紧往下看。

    如此，你的开头也算是成功了。

    结果先行

    电视剧常常会做“下集预告”，这是为什么呢？如果告诉你一个炸裂

    性的结果，你一定好奇这其中到底发生了什么。写作，也可以玩这个套

    路。

    比如陈忠实的《白鹿原》，开头是：

    白嘉轩后来引以豪壮的是一生里娶过七房女人。

    这句开头被很多人奉为经典。它极大地勾起了读者的兴趣，产生一

    连串的疑问——为什么白嘉轩会以娶过七房女人而引以豪壮呢？那七个

    女人有什么故事呢？由此，读者会不知不觉地带着好奇心往下一探究

    竟。

    严歌苓的小说《柳腊姐》，开头是：

    不知上的什么肥让她疯长成这样，外婆事后跟自己讨论，也是跟穗

    子讨论。外婆的意思是十五岁一个丫头起了胸、落了腰、圆了髋，不是

    什么好事情。外婆知道许多“不是好事情”的苗头，结果十有八九都不是

    好事情。

    外婆提前就预知了穗子的结局，这一下子就抓住了读者，读者会想

    知道“不好的事情”指的是什么呢？十几岁的丫头起了胸、落了腰、圆了

    髋为什么不是好事？结局是否如外婆预知的那般？

    回到新媒体写作，道理也是一样的。比如，作者月影的文章《没有

    仪式感的家庭，养不出有幸福感的孩子》的开篇就是这样。开头如下：

    之前，去学校接女儿，看到小区门口收废品的那对父母，用五颜六

    色的气球把三轮车装饰一新，还买了一个芭比娃娃。

    问起原因，父亲搓着手腼腆地说：“今天是我女儿的生日，我们一

    起来接她。”

    他们的女儿走出来，惊喜地像只小鸟跳上三轮车。

    一家三口笑意盎然又拉风地回家去了。

    开头把与“有仪式感的家庭更幸福”这个层面相挂钩的故事情节先前

    置：收废品的家庭为什么要装饰三轮车，买芭比娃娃给孩子过生日？这

    种“复杂”的事情，不像是他们会做的事。

    结果先行的写作手法，利用了人的好奇本能。你写的这个结果如果

    具有超强的冲击力，在吊足了读者的胃口后，为了找到答案，大家巴不

    得仔仔细细吃透每一个字。

    故事引入

    故事引入是我个人比较喜欢用的一种开篇法。

    其一，故事好读。只要设置好情节，故事的节奏不至于太拖沓，读

    者就能接受这种表达，这样一来，他们就更容易阅读你的文章。

    其二，故事好代入。在表达主题的时候，读者更能清晰地了解到文

    章的主题。

    其三，故事简单直白。这个写法对作者来说易操作，比如《“不要

    高估你和任何人的关系”》这篇文章的开篇。用故事开头的文章，很忌讳内容拖沓，以及细节上反复赘述。所

    以，如果你用“故事引入”的方式写文章，那么就尽量多用动词，少用不

    必要的形容词，有时候甚至连论述、结论都可以省去，你可以让读者自

    己得出结论。

    痛点先行

    直接抛出读者最关心的问题，一开头就直击读者内心最敏感的地

    方。比如，大部分人都会对工作产生厌倦，在文章《如果你不想工作

    了，就去这四个地方走走》一文中，开头就很直接地抛出了这个问题：

    微博上曾经有过这样一个征集：你现在最焦虑的问题是什么？

    底下呼声最高的答案竟然是：不想工作怎么破？

    现代的成年人，越来越喜欢把“不想上班”“想辞职”等话挂在嘴边，仿佛就像问“你今早吃了什么”一样稀松平常。

    其实啊，如果你只是一时的抱怨、疲倦，想寻求他人安慰，是可以

    理解的。

    但假如有一天，你真的不想工作了，不妨去这四个地方看一看。

    再比如《没有一种工作是不委屈的，熬过去》，这篇文章的开头是

    这样的：

    最近，身边不少朋友辞职了。

    问他们原因，大多数人的回答都是：那份工作太委屈了。

    “我的工作特别辛苦，每天都要加班，工资还特别低。”

    “我上一份工作，老板特奇葩，三天两头发火，对大家特别严厉。”

    “我的那份工作太枯燥了，每天都在重复着机械的事情，看不到自己的前景在哪里。”

    每个人都觉得自己的工作特别委屈，特别想辞职。

    这样的写法清晰、一目了然。关键在于提出了读者最敏感的话题，很难不引起他们的注意。

    开门见山

    这种写法很简单，想不出更好的开头，可以直接归纳、总结文章的

    主旨。比如《再爱孩子，也要让他承受这3种苦》的开头：

    你知道用什么办法，一定可以使你的孩子成为不幸的人吗？

    ——对他百依百顺。

    溺爱不是爱。在成长的路上，有些风雨一定要孩子自己承受，有些

    苦难也一定要孩子亲身体验。

    有远见的父母，一定会让孩子吃这3种苦。

    我常常对我的同事们说，宁愿一句话简单粗暴地直接开头，也不要

    花更多的时间和精力对一个情节反反复复地赘述，这很容易就让读者失

    去耐心。

    写文章，克制是一种美德。

    上面的几种方法，你可以看到它们之间不是非此即彼的关系，而是

    可以相互补充、叠加使用的。

    开头的方法很多，但要义万变不离其宗。我在这里要强调的几点

    是：开头要引起读者的好奇心，方向直接或间接引导到主旨的方向去，切忌补充无效信息，不要消耗读者的耐心，一定要克制，要言之有物。第二节 如何写好结尾

    正所谓，“一篇之妙，在于落句”。结尾收得好，对促进文章的传播

    起着关键的作用。

    文章的开头起到“游说”的作用，前文通过大量的笔墨好不容易把读

    者代入到文章里，并且利用大量的资料一步一步地说服对方，费了大量

    的力气，就是为了让读者分享出去。好的结尾能够把用户“想分享”的情

    绪调动到最高，让读者按下“分享键”。

    结尾的方法有很多，不同类型、不同体裁的文章，结尾方式都有所

    不同。在这里，我仅就自媒体常见的写作方法作为讨论对象。

    旁征博引

    旁征博引法指的是，在结尾时引用名人的言论、电影情节或者故事

    等，来对文章的观点做进一步的说明。

    这个做法十分常见，几乎每篇文章里都会有或多或少的引用。引用

    可以让文章的论证变得更有说服力，也会显得作者阅读量广、阅历丰

    富，这样一来，文章的可读性也就更高。比如，末那大叔那篇“双10万

    +”(1)

    的文章《“我不敢看武汉人的朋友圈”》，这篇文章细微地展示了广

    泛而普通的武汉人民在疫情面前的酸甜苦辣。

    文章最后的结尾是：

    灾难面前，最容易看清人性，也最容易看到人们内心深处的善良。

    这场灾难无人幸免，但是我们每一个人，都要想办法“幸存”。

    这些普通人人性的微光，以及想要好好活下去的顽强意志，就是最好的“特效药”。

    《喜剧之王》中有一个场景：

    张柏芝说：“看，前面漆黑一片，什么也看不到。”

    周星驰说：“也不是，天亮后便会很美的。”

    事实上，它已经亮起来了。

    这篇文章的结尾简短而有趣，意味深长，看起来也很有文采。引用

    了《喜剧之王》的经典镜头来表达自己对抗疫胜利的期待。

    但引用并不是越多越好，结尾的名言引用1~3句就差不多了。不能

    将相同观点的素材密集地放在一起，这样的表达很生硬，会让读者觉得

    拼凑感很强，总有一种“读着读着被迫打断”的感觉，而且反反复复说同

    一个问题，也会让读者非常反感。

    呼吁行动

    所谓呼吁行动是指，号召读者在阅读完之后将内容或者将作者的倡

    议付诸行动。呼吁型的文章，常常会在结尾给出“行动方案”。

    当读者从文章里收获新的认知，并且肯定作者的观点，如果作者在

    文章结尾呼吁“接下来，我们这样做……”，那么，读者是非常乐意这么

    做的。

    读者会因为也想成为文章中那样优秀的人，或者为了避免成为文中

    的某一类人，产生“改变自己”的想法。你可以把它理解成“打鸡血”，比

    如，作者奕默《“一场疫情，吃光家底”：存款，才是一个人的底层能

    力》这篇文章。文章的结尾是这样的：

    一场疫情，其实也是一个分水岭。

    有的人，在没钱的泥潭中越陷越深。

    而有的人，会意识到没钱的风险，从而开始积极“自救”和改变。

    电影《真情假爱》中说：“我爱的不是钱，我爱的是钱带来的那种

    独立自由的生活。”

    在生存面前，没有人拥有特权。

    只有拥有足够的储蓄，才能让正常的生活得以持续。

    是时候改变自己的消费观了!

    没事少任性、有空多存钱。让未来的日子，都能活色生香。

    “是时候改变自己的消费观了”“有空多存钱”等，这类句子都是在呼

    吁大家采取行动。认同的人，会转发或者收藏以“明志”。

    展现愿景

    在结尾表达祝愿，安慰读者、鼓励读者，让读者产生“美好的事情

    会发生”的希望。

    美好的期待、愿望，会给人带来快乐的力量。所以，很多文章收尾

    的时候，会描绘“美好蓝图”，让读者相信美好的事情会发生。

    前文提到的《“我不敢看武汉人的朋友圈”》一文，文章的结尾就是

    如此。这篇文章结尾里的“天亮后便会很美的”是电影台词，这句话在这

    里指疫情过后，一切都会好起来。

    文章在最后给读者带来希望，激发读者的情绪，就算只冲着对美好的向往，也会为文章点个赞。关于结尾，不妨试试给读者以“正能量”的

    期待。

    金句自造

    有很多人喜欢在结尾写金句。

    什么是金句呢？金句多为短句，句式简单，但一看要么文采斐然，要么蕴含大哲理，而且读起来朗朗上口。

    比如公众号“哲学人生网”的文章《人性最大的善良，是“换位思

    考”》，这篇文章的结尾用了金句：

    换个角度，看待万物，便是善良。

    心怀悲悯，互相体谅，才是人情。

    懂得仁慈，近城远山，都是人间。

    人生海海，谁人不是举步维艰，孤独前往。

    但这世界啊，美就美在，有人是照耀他人的光，有人是等待黎明的

    夜。

    孤独不会消失，灵魂却可相拥。但愿你，是那一束照亮别人的光。

    这样的小句子很能一下子抓住人心，因此会被很多人分享出去。

    为什么要在结尾针对主题写金句呢？因为，你在帮你的读者提前想

    好“转发词”。那么多句美好的句子，总有一句触动他们。

    很多时候，公众号在排版的时候会加粗金句，一方面这种视觉提醒

    是为了让阅读体验更好，另一方面也有潜在的目的，即给读者提供，或

    者说设置好转发朋友圈时的“转发词”。至于怎么写金句，我会在下一章仔细跟大家论述，此处不再赘言。

    落脚生活

    回归生活是为了让读者有亲切感，也是为了把读者带入文章里。比

    如作者南歌的《婚姻沉默症：不离婚，也不聊天》的结尾：

    茨威格说：

    我们认为生活如此平淡，是因为我们根本就不知道，究竟有多少东

    西是属于自己的。

    的确如此，我们常常忘了所拥有的。

    试着回想当初在一起的时候，彼此恨不得搜肠刮肚，把一切能想到

    的情话、俏皮话说个遍，可即使这样子，仍觉得没发挥好。

    那时候真好，感情浓烈而灿烂。

    而现在呢，我们却把对方的存在当成理所当然，殊不知，人还是那

    个心上人。…………

    真正的婚姻，不是结了婚就完事了。

    而是我们要抵挡住生活的琐碎，经得住流年的平淡，在往后余生的

    每一天都去呵护、去经营，去让它越变越好。

    最后，愿我们都有话可说，愿我们的感情真挚而长久。

    结尾提到，当初刚在一起耳鬓厮磨的场景，以及现在把彼此的存在

    当理所当然，相信很多人都会有这种感受或者经历，这些生活中的感受

    和场景，一下子就把人带入到文章里，很难不让人感同身受。

    有时候，作者讲完一个大道理，读者或许没有大的感受，但是在文章末尾，如果作者联系大多数人的生活实际，就会引起读者的注意。读

    者因为这种“联系”，进而对文章的观点有更深切的体会，而这种共鸣，容易引导读者转发。

    对比强调

    对比的作用，是为了突出，比如句式“他……你却……那么，你

    太……”，这样的对比逻辑很鲜明，结果一目了然，更利于读者的理

    解。

    在收尾的时候，为了突出某一种行为、观点的合理性，可以列举两

    个相反的行为来比较，这样会更显得文章观点的正确、不可辩驳。

    如果你想表达某个人很糟糕，光说他多差大家可能没有感觉，但如

    果你把一个优秀的人跟那个人放在一起讨论，就会立马凸显对方面目可

    憎。

    在作者刘娜《“我于昨晚去世，走时心如止水”》一文的结尾，她就

    用到对比，她写的是两种行为上的对比：

    不管是富有还是贫贱，父母养我们长大成人，即便无法给我们提供

    捷径和资源，也尽最大努力给了我们他们所能给的最好的。

    从他们生病到老去，往往是一瞬间。在他们最需要时，请给予足够

    的耐心和陪伴。

    转眼之间，他们可能就不会再给你尽孝的机会。

    你记事簿第一条的位置，应该留给父母。

    多少人的手机记事簿里，写着工作的要事、孩子的愿望、家庭的开

    支、老板的指示，但鲜有人记着父母的需求。从今天起，在你手机记事簿里，写下每一天或两天给父母打电话的

    提醒，写下每一个月或两个月回去看父母的行程，写下父母最需要的物

    品和药品……

    你的举手之劳，就是他们的晚年依靠。

    人生实苦。

    你苦苦跋涉，抵达远方，终将懂得，普天之下，唯有父母情长。

    岁月易逝。

    你人到中年，疲惫不堪，不该忘了，孤独之畔，唯愿亲人造访。

    你看，父母为了你付出一切，你现在却置之于何地？这种带着质问

    的对比，让“尽孝趁早”的观点更有力量，更具震撼力、说服力。

    表达祝愿

    祝愿给人以美好的期待，能获得读者的好感，建议多使用。

    比如，在呼吁行动后，结尾加个“希望你……希望你……”“但

    愿……”“愿你我……”来收尾。

    云谷禅师的《人太闲，是一场灾难》的结尾是这样的：

    人生太闲，则别念窃生；太忙，则真性不显。

    闲是一种对生命的修复，忙是一种对生命的释放；

    闲能让生命更加充实，忙能让生命更有意义。

    愿我们每个人都能把握生命的节奏，活出气象万千的一生。

    一星期一本书的文章《在变老的路上，一定要变好》是这样结尾

    的：春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪，以清净心看世界，以欢喜心过

    生活，以平常心生情愫，以柔软心除障碍。

    如此，足矣。

    余生，愿我们都能看尽世间好风景，识尽世间有情人，看淡世间纷

    扰，从容带笑前行。

    在变老的路上，一定要变好。

    这两个结尾传达美好的愿望，让读者感受到幸福，很容易激起读者

    的分享欲。

    很多演讲者、朗诵者讲话时，很多人在写信时，其结尾往往也是表

    达祝愿。在台下的听者或者收信的人看来，幸福感已然扑面而来。

    上面7种方法，相对来说是运用得比较广的方法，还请大家牢记。第三节 6种触动读者转发的情绪

    自媒体写作中，读者的情绪是读者转发的关键。

    那么，那些被疯传的文章触动了读者的哪些情绪呢？在这里，我想

    和大家分享我的经验——能够触动读者高转发的6种情绪。

    让人惊叹

    不久之前，公众号“星球研究所”推出了一篇名叫《什么是武汉》的

    文章。这篇文章在朋友圈疯狂刷屏，33个小时就获得了1000万+的阅读

    量。

    这篇文章最亮眼之处，在于多张高清的武汉航拍图。据说，这些图

    片是一张张地从武汉多位摄影师提供的30G的作品中精选出来的。这些

    精美、震撼人心的照片让人看到了“大江大湖大武汉”的魅力。

    这不仅仅激起了武汉人的家乡自豪感，使得他们纷纷转发，很多非

    武汉籍的人也被图中的亮丽风光所吸引，大家在惊叹祖国大好河山辽阔

    秀丽的同时，随手分享了出去。

    一条的文章——《7个广州闺密凑400万，提前20年造养老房：闺

    密，我们要相守一辈子!》，引发很多人的点赞和转发。文章讲述了正

    在广州打拼的一个闺密团，到乡下建了个很美的别墅，打算以后用来集

    体养老的故事。闺密情非常容易在女性群体里引发关注，都说闺密是超

    越男朋友的存在。而这种在乡下建个漂亮的房子，和闺密一起快乐地老

    去的生活，无疑激发起很多人的向往，会让人忍不住感叹“我也想要这

    样老去”。所以，不管是图文还是短视频，如果内容让读者惊叹，产生“我也

    想有它”“我也想成为这个样子”的想法，那么这个作品就能收获较高的

    阅读量。

    满足“自恋”

    赞美总是让人感到快乐，没有人喜欢批评。关于文章的落脚点，我

    常常和学员说，要“给人台阶下”。

    作者还应该站在读者的角度去表达，说他们想说的话，让他们感觉

    到“你是懂我的”。比如张梓夕的文章《嘴笨的人究竟有多好，看完我懂

    了……》

    这篇文章的观点如下：

    ·嘴笨的人说话不讨巧，但句句真心

    ·嘴笨的人低调说话、高调做事

    ·嘴笨的人嘴上无言，心里有光

    ·嘴笨的人，最需要人疼

    嘴笨的人不值得写吗？当然不是。那你要去批评他们吗？最好不

    要。

    试想，如果你写完一篇批评他们的文章，他们会笨到转发到朋友圈

    里让大家骂自己吗？那你为什么写他们呢？治愈他们，安慰他们，提升

    他们的自我认同感。

    2020年五四青年节前后，有个视频在朋友圈刷屏了，它就是《献给新一代的演讲——后浪》，这个视频的播放量在两天内就破了千万，弹

    幕超过16万。

    这个片子中的演讲者是国家一级演员何冰，他的演讲词直击人心，比如：

    “所有的知识、见识、智慧和艺术，像是专门为你们准备的礼物。”

    “从小你们就在自由探索自己的兴趣。”

    “年轻的身体，容得下更多元的文化、审美和价值观。”…………

    这些句子在本质上引起了年轻人的“自我认同感”，满足他们的情绪

    需求。

    这个倒有点像小时候开家长会时老师常常说的话——“每个孩子都

    有闪光点，你要去深入挖掘，然后鼓励他们、肯定他们，并且帮助他

    们”。

    表现同情

    朋友一边转发《流浪动物求助》这篇文章给我，一边对我说“它们

    真的好可怜啊”。可见，大多数人都是很善良的，面对弱者会产生同情

    心，会想要去做点力所能及的事情帮助他们。

    我在朋友圈遇到很多这样的事情，比如，我被“支持禁吃野生动物

    立法”的海报刷屏了，扫海报上的二维码后会出现一个页面，我点进去

    后发现所有人都点了“支持”的选项。悲悯、同情是人性中很宝贵的特质，也是一种能唤起读者转发的情

    绪。可能相比其他的刺激转发的情绪，比如快乐、恐惧、愤怒等唤起读

    者转发的欲望会弱一些，但不妨试试。

    让人发笑

    让人发笑的作品往往娱乐属性比较强。这一点在时下大热的短视频

    中表现得更为集中，稍微观察一下你就会发现，很多内容的性质都是轻

    松、娱乐的。举个例子，2017年，樱桃画报的一部作品《如何假装成一

    个好妈妈？》，这个作品让他暴涨40万粉丝。

    这篇作品主要是以图片形式，调侃妈妈们在生活中遇到的艰难。

    一问一答间，妙趣横生。

    Q：你个人生活状态有变化吗？

    A：也有。生孩子之前，我每天随便“浪”，生孩子之后，我每天像

    打仗。

    Q：生了孩子之后，你对工作的态度有变化吗？

    A：有的。

    以前我很羡慕那些事业成功的女人，觉得她们是女强人。

    后来我发现，一个女人，如果能养出坐火车不哭不闹、不踢椅背、知道戴上耳机看动画的孩子，才是真正的女强人。…………

    首先，这篇文章以图片的形式展现，让人阅读的时候十分轻松。而

    仅有的简短的文字对很多当妈妈的人来说，代入感强且十分有笑点。比

    如，在调侃“带孩子每天像打仗”这些场景中，利用以前觉得“事业成功的女人”才是女强人，与现在觉得“能养出坐火车不哭不闹、不踢椅背、知道戴上耳机看动画的孩子”才是女强人的强反差，成功地吸引了妈妈

    们的注意力，她们会说“哈哈，太形象太好玩了”，然后在哈哈大笑后随

    手转发。这，就是让人发笑的力量。

    成年人过得都不轻松，谁不喜欢让人快乐的东西呢？

    其实，比起让人愤怒、悲伤，让人发笑反而是难度最大的。这需要

    作者有制造幽默的能力，有非凡的创意，以及对生活有超乎常人的领

    悟。毕竟，脱离生活是创作不出让人发自内心快乐的内容的。

    实际上，幽默只是一种展现形式，幽默背后所蕴含的哲理才是真

    谛。总的来说，幽默是稀缺资源。

    让人感动

    疫情期间，公众号“兽楼处”写了一篇文章——《一定要扛下来》，讲述的是疫情期间的一个故事，我当时看了就很受触动。虽然文章很简

    短，但是它的在看量高达5.4万+。

    后来，我在写《疫情面前，如果你熬不下去了，请看看他们……》

    时，也将他文章里谈到的这条新闻引用到文章里：

    武汉协和医院的林医生发了条微博：

    2月3日凌晨，一个90岁的老奶奶独自来找他做体检。他很好奇，问

    怎么没人陪她一起。

    老人家说自己64岁的儿子感染了肺炎，刚刚住进重症监护室。家人

    让她查了CT后再回家。

    她自己排了一个通宵检查CT，万幸，肺部显示正常。这个90岁的老人，为了给儿子要到一张床位，在医院不眠不休独自

    守了儿子四天四夜。

    她一直在儿子的抢救室病床前坐着，紧紧握着上着呼吸机的儿子的

    手。饿了，就吃方便面。

    她说，家里人怕被感染，但她已经90岁，无所畏惧了。

    终于，64岁的儿子被送进了隔离病房。

    老奶奶向护士借了笔和纸，给她儿子留言道：

    “儿子，要挺住，要坚强，战胜病魔。要配合医生治疗，呼吸器不

    舒服，要忍一忍。忘记给现金，托医生带上了五百元，可托人买日常用

    品。”

    一切都会好起来的，因为，有妈妈在啊。

    很多人在留言区里告诉我，这篇文章让人非常感动，尤其当看

    到“有妈妈在啊”这句话时，禁不住潸然泪下。的确，母爱这个话题在任

    何时候都有说不完的感动。

    当天，这篇文章的转发和在看量都很高。

    表达敬畏

    内容可以是对大自然的敬畏、对家国的敬畏，也可以是对信仰或者

    知识的敬畏，更可以是对生命的敬畏。

    这类情感最典型的是爱国情怀。一谈到爱国，一说到祖国，绝大多

    数人都会肃然起敬，尤其在大事件面前，比如新冠肺炎疫情期间，全网

    最热的内容，多以爱国的正能量为主。比如，才华水木君的《全球确诊

    破百万，中国紧急撤侨：希望你牢记，最危难的时刻，是谁保护了

    你》。这篇文章的结尾是这样的：

    我想我们最大的幸运不是稳定了疫情、攻克了难关，而是生于这片

    土地上，这种出生在终点线上的安全感，是历经了磨难才明白，千金难

    买，千金不换。

    张文宏医生连线在美留学生，说得最多的一句话是：“你什么电话

    都可以忘记，大使馆的电话，绝对不能忘。”

    年轻人，我知道你有很多期待扑了空，你有很多愿望还遥不可及，但请给这个国家一点耐心，它并不完美，却是唯一一个无时无刻不想护

    你周全的靠山。

    它的舍命护犊，正是爱我们的证据；它的不完美，亦是我们持之以

    恒爱它的动力。

    正如万籁俱寂，秉烛夜行，如果前方黯淡，那我们便都做它的光和

    火，照亮它无比明亮的明天。

    像这样的表述和话题的内容，在疫情期间有很多。

    《战狼2》电影大火时，公众号“旅行攻略”的文章《〈战狼2〉：中

    国护照不一定能带你去世界任何地方，但能把你从任何地方接回家!》

    深受欢迎。

    读完后，你会有崇高感、自豪感、敬畏感，这些情绪交织在一起，读者会发自内心地深受触动。爱国这个话题从来不过时，爱国之情是最

    为坦荡的情感。

    在敬畏情绪的影响下，很容易达成传播。

    (1)a “双10万+”指的是，阅读量和在看量都超过了微信公众号在阅

    读界面所能显示的最高数据10万。每年达到这个数据水平的微信公众号

    文章是屈指可数的。第七章

    如何轻松表达

    怎么写金句？怎么用素材？怎么论述道理？怎么在表达上做到流

    畅、有节奏感？遣词造句的能力比较难训练，这都不是一朝一夕就能培

    养起来的，需要日积月累的训练和积累。

    下面就表达这一问题，给大家提供一些方向和方法论。第一节 论述怎么写

    建立一对一语境

    多用“你”“我们”等词语。就像人和人之间的沟通一样，第一人称和

    第二人称的表述，更容易让读者产生“与我相关”的亲切感，更容易让读

    者代入。

    就像我现在的文字一样，当我说“你可以”“你应该”“你是不是觉

    得”时，你会觉得我在跟你对话，你因此会条件反射地留意我说的内

    容，会自觉地去对照自己的行为。

    有明确的精准说理对象的文章，更有稳定的传播能力。例

    如“致……”。

    如果你的文章有了精准的表达对象的话，就容易产生稳定的传播效

    果。例如，在亲子账号写“致孩子：……”的文章，在以已婚群体为对象

    的账号写“致爱人：……”的文章，在以年轻女性群体为对象的账号

    写“致闺密：……”“致自己：……”等。

    精简表达

    新媒体写作，不必过于追求完整的表述，很多不必要的信息可以不

    表达。你应该挑重点的说，做到简洁干练即可。比如，“普林斯顿大学

    应用物理系著名教授麦克维尔·吉米·哈利说”，就可根据需要表述为“普

    林斯顿大学一位著名教授说”，甚至可以是“一位著名的美国教授说”。

    团队有位同事在修改他的广告文案，在软文部分，他写了个例子：

    说起买名牌，我最近也遇到过一件有趣的事情。天气逐渐转冷，我也终于狠下心，买了一件一直很想买的阿玛尼羊

    绒衫，它用材考究，细节精致，而且非常有设计感。

    唯一的缺点就是太贵，打完折一件6000多，买完不免肉疼，只好安

    慰自己这衣服可以穿很久，总能穿回本。

    但女人心里都懂，这不过是自欺欺人罢了。

    前不久回娘家，我却发现全家都穿上了崭新的羊绒衫，款式上大同

    小异，和我买的各有特色，但材质几乎一模一样，柔软聚热弹性一流。

    爸妈说是嫂子买的，我又去问嫂子，一件平均500块，商家保证原

    材料和大牌相同品质。

    她边说边打开了一个叫××的App，给我看了价格和商品介绍。

    说真的，如果不是认真了解过，我也很难相信这样的性价比是真实

    存在的，确实非常震撼。

    我看完后跟他沟通，后来，我们把故事做了精简：

    我最近也遇到过一件有趣的事情。

    天气逐渐转冷，我咬咬牙花了6000块买了一件用材考究的羊绒衫。

    前不久回娘家，我却发现爸妈身上的羊绒衫，和我的款式大同小

    异，质感毫不亚于我。

    价格让我吓一跳，一件500块。我妈边说边兴高采烈地打开了一个

    叫××的App，给我演示了购买操作。

    我非常震撼。所以说购物真的不能只靠激情，不能只迷恋“买贵

    的”。

    对于这个情节的设置，他的目的只是想表达他买了贵的东西，但是

    他花了很大的笔墨去写“羊绒衫的具体细节”以及“是嫂子买的”等信息，这是没有必要的。在写作里，克制是一种美德。时刻知道自己想要表达什么。下笔

    前，理清楚，下笔时，“理”清楚。

    善用短句

    新媒体文章更偏爱短句。短句读起来轻松，没有压力，不会过于消

    耗读者的注意力。

    我简单举个例子。

    书面语：对于被捕食的动物来说，横瞳既能帮助它们拥有清晰的横

    向全景视觉，以探测来自不同方向的捕食者，同时又能让它们在眼睛长

    在两侧的情况下也能看清前方地面的情况，在遭遇捕食者追赶时，能够

    看准地形快速逃跑。

    口语：如果你在生态系统里面是被捕食者，比如山羊、斑马等食草

    动物，你的瞳孔一般是横条。为什么呢？因为瞳孔横向距离大，看的范

    围广啊，作为一个被捕食者，你就能更好地观察到四周的情况。

    大多数时候，新媒体文章考虑的是如何把话说明、说清。而口语化

    的表达更贴近读者，更接地气。毕竟，深奥的长句很难快速打动大批量

    读者。

    作为新媒体作者，还是要照顾到大多数读者“阅读能力不是很好”这

    一点。站在更深远的角度，我希望短句是新媒体作者的一种写作手法，而不是一种“优势”。那些有实力的大作家，也大都是擅长写短句的。

    当然，口语也要把握一个“度”。如果文章大篇幅口语化，就不利于

    体现文字的质感，读者觉得很普通，很容易就会结束阅读。我说的口语化是指“让尽可能多的读者听懂”，口语化并不代表“粗

    俗化”，不可以忽略掉文字的美感。

    我希望作者在写优美、高级的长句的同时，也能掌握短句的技巧，拥有更灵活地驾驭各种表达的能力。

    深入浅出

    陌生概念要借用大家熟悉的概念来解释，生僻、书面的词要替换成

    容易理解的词来表达。想办法让深奥的词尽可能下沉到读者身边，比

    如，对中老年群体来说，他们理解不了网络词汇和网络“梗”，比

    如“giao”“B站”“淡黄的长裙，蓬松的头发”等。

    所以，在处理文章的措辞的时候，考虑读者的情况，对一些表达进

    行替换，或者做注解说明。

    曾经有个作者给我投了个稿件。她本身是做新闻写作的，所以在表

    达风格上偏向新闻的表达。她在稿件里，用了各种专业名词以及冗长的

    句子。

    新媒体碎片化阅读的情境下，读者是没有耐心看完这样的内容的。

    对新媒体的语境需求而言，会显得很违和。所以，心中要有读者，懂读

    者之难，解读者之难，才能被更多的读者所接受。第二节 素材怎么用

    要讲故事

    空泛的论述抓不住读者注意力。如果增加故事情节对观点进行解

    释，会更有利于调动读者进入语境，理解你所要传达的信息。

    很典型的，这本书就是一个示例。这本书交稿之初，被负责的编辑

    紫玉老师打回来修改，提的意见之一就是要给观点增加具体的案例，不

    然读者有可能理解不了作者的意思。

    在创作的过程中，你要拥有随时随地可以讲故事的能力。

    再举个例子，在文章《不要在乎一城一池的得失》中，提到了电影

    《我不是潘金莲》中李雪莲的故事：

    做人，格局决定结局。

    在电影《我不是潘金莲》里，女主角李雪莲为了生二胎，和丈夫假

    离婚，准备等孩子生下来上了户口再复婚。

    但转头，秦玉河就和别的女人结了婚。

    而最让她气不过的是，秦玉河还在大庭广众之下对她说：“嫁我的

    时候，你是处女吗？你是李雪莲吗？我咋觉得你是潘金莲呢？”

    因为这句话，她猛地扎进去，非要给自己讨个公道。一路闹上北

    京，闹怕了一大群法官、县长……

    但折腾了十几年，最后前夫死了，她顿感人生失去了意义，想一死

    了之。

    其实，李雪莲的人生完全可以是另一种活法：她年轻貌美，三十出头，有一大群男人爱慕于她；

    她精明能干，开的牛骨汤店，做的牛骨汤远近闻名；

    她有点小钱，拥有一栋依河而建的小楼，生活惬意。

    明明可以“垆边人似月，皓腕凝霜雪”，卖她的牛骨汤，择一个好男

    人，晓风明月，花前月下，浪漫一生，却绕进不值得的“得失”里，纠缠

    一生出不来。

    生命是一场持久战。

    一时的得与失，放在生命的长河里，在若干年后看来，根本不值一

    提。

    那些让你痛苦的男人、女人，那些让你崩溃的白天、黑夜，那些让

    你懊悔惋惜的过往……往后余生回头看，不过是打了一个喷嚏。

    所以，如果你此刻心中有郁结，不妨就此放下。

    通过故事深入浅出说明自己的观点，这篇文章就是很好的案例。用

    故事辅助输出观点，用观点来总结故事。

    在这个片段中，观点是“做人，格局决定结局”。围绕观点讲故事，讲完故事后，简要分析，最后总结收尾，如此做法一下子就使得文章的

    观点清晰立体了。

    你所讲的故事，可以是虚构的事例，比如寓言故事、传说、电影电

    视情节、书籍内容等。

    讲故事，要做到完整。起因、经过、高潮、结果都要有。因为故事

    是论述素材，因此三两句说清楚就好，不需要长篇大论。

    要有节奏咬文嚼字时要有“带领”意识。作者在下笔前要意识到，你是在引领

    一群人，去明白你的思路。

    作者自说自话，逻辑混乱，内容杂乱，很难让读者清晰明了地理解

    文章，这也就在无形中阻碍了文章的传播。所以，在写作的时候，有必

    要先列大纲。它可以帮助你理清说理的顺序，让文章的整个逻辑清晰、顺畅。

    以上文“李雪莲”这个故事为例，大纲如下：

    · 先提出观点：做人，格局决定结局

    · 再举例论证：李雪莲不英明、格局小的一生

    · 分析故事里的人物：其实，李雪莲的人生完全可以是另一种活法

    · 分析故事外的人生：一时的得与失，放在生命的长河里，在若干

    年后看来，是沧海一粟，根本不值一提

    · 结尾给建议：如果你此刻心中有郁结，不妨就此放下

    在表达的过程中，句子前后要有关联，故事的讲述和论述要有节

    奏，最后再一起回归到文章的核心观点上。条理清晰的表达才能让读者

    读懂。

    要有总结

    我每讲述一个故事，就要简单地对这个故事进行说明。

    说明可以是分析故事后做总结，也可以直接呼应主题做总结。以我

    曾写的《不要在乎一城一池的得失》的一个片段为例：我曾经目睹，两个人在北京早高峰的地铁上吵了起来。

    原因很简单，因为推搡之间，其中一个人踩了另一个人的脚。

    由于围观的人太多，耽误了地铁的秩序。随后又招来了警察，后来

    两个人直接被带走了。

    原本只是想准时上班，结果因为一件微不足道的小事，不仅耽误了

    上班，还引起一连串的麻烦。

    其实，只要在他发怒的那个瞬间，清晰地记住他当下的目的是上班

    不迟到，兴许就无暇去计较。

    回头想想，一定懊悔不已。

    人一旦“忘记终点”，就很容易在情绪里迷失。

    所以，在你每次想要发怒、想要崩溃的时候，不妨想想，我们想要

    的到底是什么。

    健身很苦，但每一次想哭的时候，不妨想想自己梦想的样子。

    备考很累，但每一次想放弃的时候，不妨想想将来的目标。

    情绪控制很难，但每一次快控制不住自己的时候，不如提醒自己，无须把情绪浪费在无意义的人和事上。

    正所谓，一念地狱一念天堂。

    不要在意一时的成功或失意；

    不要被暂时的喜怒哀乐所羁绊；

    不要总迷失于一城一池的得失。

    格局不妨放大些，当你专注在自己的“终点”上，才能少一点外物的

    干扰，活得清醒而又强大。

    在这个故事片段里，“人一旦‘忘记终点’，就很容易在情绪里迷失”。就是对整个故事的本质问题做了个总结。这类总结的句子，能让

    文章的结构清晰明了，也方便让读者迅速掌握你说这些话的目的。

    相当于你把你的思想直接呈现在读者面前，帮助读者不至于读着读

    着就忘了你要说什么，而是一步步跟紧你的“总目标”。

    其实，这也是帮助读者降低阅读门槛、理解文章主旨的关键动作。第三节 金句怎么写

    什么是金句？金句主要有3个特点：短小精悍；朗朗上口，读起来

    节奏感强；具有启发性，能引起共鸣。

    金句具有强调、总结的特点，有利于强化文章观点，有利于引发读

    者的转发，增加读者转发的可能性。同时，金句也是读者转发朋友圈

    的“转发词”。

    所以，学习写金句的能力是作者必须打磨的基本功。当然，这也是

    公认的写作里最难的部分。

    首先，掌握主要的几种修辞手法。

    修辞手法一共有63大类，包括：比喻、白描、比拟(拟物、拟

    人)、避复、变用、层递、衬垫(衬跌)、衬托(反衬、陪衬)、倒文、倒

    装、叠音、叠字复叠、顶真(又名顶针、联珠)、对比、对偶(对仗、队

    仗、排偶)、翻新、反复、反问、反语、仿词、仿化、飞白、分承(并

    提、合叙、合说)、复迭错综、复合偏义、共用、合说、呼告、互体、互文、换算、回环、回文、降用、借代、设问、歧谬、排比、拈连、摹

    绘、列锦、连及、夸张、警策、示现、双关、重言、重叠、指代、用

    典、引用、移用、须真、谐音、歇后、象征、镶嵌、析字、委婉、婉

    曲、通感(移觉、移就)、跳脱、转文等。

    这些修辞大多是从小学就开始学习的。我简要就几种平时比较常用

    的金句撰写方法进行分析。

    比拟比拟包括拟人和拟物。

    我简要举个例子：

    你若盛开，清风自来。

    站在风口上，猪都能飞起来。

    雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。

    还有张爱玲那句经典的：

    也许每一个男子全都有过这样的两个女人，至少两个。娶了红玫

    瑰，久而久之，红的变了墙上的一抹蚊子血，白的还是“床前明月光”；

    娶了白玫瑰，白的便是衣服上的一粒饭粘子，红的却是心口上的一颗朱

    砂痣。

    《红楼梦》中贾宝玉的：

    任凭弱水三千，我只取一瓢饮。

    不一定要出现“像”“好比”等这类特定词，用意象来指代就可以。

    排比

    排比可以是句子排比，也可以是词语排比。排比的结构对仗工整，并且这种修辞有利于强化语气，被运用得比较广泛。

    比如：

    得到真正的清欢，得到属于你的星辰，得到你的碧海蓝天。

    公子潇的：描三分秋色入纸，一分清冷，一分薄凉，一分水澹天明 。

    电影《白蛇：缘起》里的：

    一伞初见情窦开，一寺锁情意浓浓。一叶孤舟烟波渺，一洞乾坤千

    灵生。缘起东方秘境，情定前世今生。

    对称

    对称指的是句子在格式上，前后保持一致，各个部分的词语属性是

    对仗的。比如我们在写春联的时候，必须遵守春联的格式要求。

    《登鹳雀楼》的“白日依山尽，黄河入海流”，是经典的对称，堪称

    模板。

    想起2018年时，我去采访彼时尚在世的林清玄先生。采访中，他说

    他希望自己能做到“简约而不简单，平淡而不平凡”。

    意思大概是说人生要过得简单点，要让精神世界丰富，但不要有太

    多的虚妄和欲望；可以把生活过得平淡，但也要有所追求，要不甘平

    庸。

    林清玄先生的这句话，高度概括又朗朗上口，我听完便记住了。

    对称的写法能很好地凸显汉字的博大精深和美感，广告行业撰写广

    告词时也格外偏好这种写法。

    反复

    前后句子都出现相同或类似的词，这种手法叫反复。

    比如：我不讨好世界，我只讨好自己。

    长得漂亮是运气，活得漂亮才是本事。

    周杰伦歌词里的：

    天青色等烟雨，而我在等你。

    巧用反义词

    巧用反义词指的是，前后两个句子围绕两个反义词展开。

    比如：

    我以为爱情可以填满人生的遗憾，但没想到，制造遗憾的偏偏是爱

    情。

    唯有学会放下，才能开始得到。

    一念成佛，一念成魔。

    爱上一个人，就好像突然有了铠甲，又突然有了软肋。

    以上5种，便是在日常写作中比较常用的金句创作法。它们的使用

    频率高，且好操作，写出来的效果也比较好。汉语言千变万化，这几种

    方法不过是万千句式中的冰山一角，平时我们还要多练习、多积累。

    之所以说写金句难，也在于写出让人印象深刻的金句需要深厚的基

    本功，要积累词汇量，以及训练自己的语感，在反复训练之后，你才能

    做到信手拈来。

    如何提高写金句的能力呢？基于我的个人经验，给大家介绍几

    种“笨”方法。首先，使用摘抄本。我从小学就养成了摘抄的习惯。以前用的是笔

    记本，只不过现在换成了印象笔记、石墨文档等工具。

    当你把一件事坚持10年以上，量变就会带来质变，尤其在摘抄这件

    事情上。

    其次，模仿和改编。不知道怎么创造的话，你还可以尝试借鉴现成

    的金句，模仿其句式。或者，你也可以在金句的基础上，进行改编。

    “小林漫画”的林帝浣就常常改编金句，我随意翻了下该公众号就看

    到下面这几个非常有意思的句子：

    冰冻三尺非一日之寒，肚腩三层非一日之馋。

    假如生活欺骗了你，那你可以打开美颜欺骗生活。

    念念不忘，必然很丧。(借鉴了“念念不忘，必有回响”)

    你看，根据需求改写金句，一句新的金句就诞生了。

    最后我要告诉大家的是，多读。表达好不好，自己平时也可以检

    查。写完后，不妨自己通读一遍。

    老舍先生曾说：“我写作中有一个窍门，一个东西写完了，一定要

    再念再念再念，念给别人听(听不听在他)，看念得顺不顺？准确不？

    别扭不？逻辑性强不？”

    当你读出来时，感受到口舒服、耳舒服、心舒服，它才能算得上是

    好文章。

    其实，小时候的早读课，就是在锻炼语感。长大后，可能会不好意思读出声，但阅读这件事不能断。你可以默读，一句一句地看，遇到打

    动你的，圈圈画画或者抄下来。要知道，你读的书，可以内化为你写出

    来的东西。

    择几个你喜欢的作家，好好研究。在写作这件事上，千万不要忽视

    偶像的力量。我有个朋友说他早年喜欢王小波，现在他讲故事的风格就

    有点王小波的味道。

    我很喜欢张爱玲，看了她很多作品，所以表达上就会不自觉受她的

    影响。有一回，朋友看了我写的文字，就问我是不是很喜欢张爱玲，对

    此我十分惊讶。倒不敢自比张爱玲，我只是想说，人会无意识地靠近自

    己想成为的样子，包括写作。

    写好金句的过程会很漫长、困难，但请让阅读成为你的一种习惯，读书多的人文章自然会写得好。《劝学》说得好：“不积跬步，无以至

    千里；不积小流，无以成江海。”第八章

    从“小白”到签约作者，只需3个月

    第一节 如何确定自己的方向

    很多人会问我：刚开始写的时候，我如何确定自己写什么？

    其实，从我个人的角度来讲，确定风格倒不是件很重要的事。我觉

    得风格的形成是一件自然而然的事。你本人是哪种风格，在你的表达

    里，自然会呈现出来。

    如果是想思考从哪个品类的文章开始写起，我会建议从下面4个角

    度来思考。

    你的爱好里藏着你的特长

    你的兴趣决定了你的写作方向，因为你有这方面的知识储备的支

    撑，所以写起来也就更容易。如果你喜欢历史，那么你就积累了大量的

    历史知识，你写起“历史文”的时候势必会得心应手；如果你喜欢看小

    说，那么你编故事的能力久而久之也会提高。

    所以，做事之前先问问自己的兴趣。喜欢美妆，就去写时尚类文

    章；喜欢电影，就去写影评……

    你周围的人、事、物都有可能成为你的素材如果你是位母亲，那么你可以从亲子相处中找观点和灵感，然后将

    这些观点和感受写成“亲子文”；如果你是个学生，生活阅历相对比较

    少，但这并不妨碍你的创作，你可以试着向以学生为受众的公众号投

    稿，写一些年轻人爱看的话题；如果你对职场研究得比较透，那么可以

    写写职场晋升、人际相处之类的话题；如果你擅长思考，喜欢观察人，那就写写“观点文”；如果你对情感话题有比较深的感悟，那就写“情感

    文”……

    总之，从你身边的事情开始写起。艺术来源于生活，写作亦是。

    思考你希望自己成为什么样的人

    如果你希望自己的作品尽快成为“爆款”，那么你可以研究百强公众

    号转载频率最高的内容，然后将自己匹配到这个类别；如果你想创作更

    有深度的内容，那么不妨试试垂类公众号；如果你想成为一名小说家、大作家，只研究结构化写作是远远不够的，我还是建议你多读书、多思

    考、多动笔。

    我认识的一位朋友，他说他写作就是为了赚稿费，哪个方向的稿费

    多他就往哪个方向去写，这当然也是可以的。

    我认识一位作者，她说她希望自己写出来的东西有深度，可以达到

    出书的水准，于是她就往自己擅长的名著解读的方向写作，不定期向这

    个类别的公众号投稿赚点稿费，最后她积累了一些知名度，也成功出了

    书。

    你清楚自己需要什么、想成为什么，然后有针对性地努力，这样才

    会更快到达目标。

    你还要看看你自己擅长什么关于擅长，一般有两种情况。

    一种是都擅长，不管是论证、讲故事，还是表达情绪，很多长处是

    可以同时在一类文章里发挥的。我遇见很多作者朋友，他们不但能

    写“情感文”，也能写深度“名家文”，还可以写书评、小说等。

    文字只是一个工具，你能熟练地运用它，你就有足够的能力去驾驭

    它。

    还有一种情况，是只擅长某一类的。基于这种情况，我建议你参考

    自己过往的成功经历，看自己写哪一类的文章最轻松，哪一类的文章收

    到过的好评最多，然后你就朝着这个方向去发展。

    做自己最擅长的事，进步也会更快，得到的也会更多。

    最重要的是，你要热爱写作这件事。你要去爱你的文字，像培育小

    孩那样培育文字，让它们慢慢地在岁月中悄无声息地成长、蜕变，变得

    更有力量。

    不排除这个世界有很多人，他们不去迷信什么章法，只信奉自己的

    路数。

    是的，当你的作品感染力达到一定程度，它的分类，它是长或短

    句，它是什么结构等，一点儿也不重要了。六神磊磊一开始就给自己定

    写作模板？“不会画出版社”说自己一定要按照某种“爆款”模式去写？半

    佛仙人纠结过句子长和短的问题？李月亮会去愁自己到底是要写“名家

    稿”还是“观点文”？

    不存在的。只要你修炼好自己的基本功，修炼自己的内心，你一定能找到属于

    自己的写作方法。当你足够优秀的时候，你自己都能开创一种风格。第二节 如何上稿人民日报、“十点读书”等头部大号

    我第一次投稿成功的稿酬是0元，接下来，是50元一篇……那些故

    事都发生在2017年。

    凡事都有个过程，磕磕绊绊走过来，踩了很多坑，摔了不少跤，如

    果时间可以重来，我多希望3年前可以有人告诉我，“你要避开这些弯

    道”。

    如何上稿大号呢？根据多年经验，我总结出以下几点。

    找到目标

    首先，你得知道哪些是主流公众号。

    关于这个问题，你可以通过新榜得到答案。在新榜的网页里，你可

    以找到各种类别公众号的排名。点开日榜、周榜，可以查看公众号的排

    名情况。

    在这些榜单上，挑选适合自己风格的公众号，然后，在该后台回

    复“投稿”。有对外征稿需求的公众号，通常会在后台设置投稿入口。

    但需要提醒大家的是，榜单上只是部分公众号，还有相当多的公众

    号不在榜单上。因此，你需要查资料、咨询业内人士，或者让朋友推荐

    等来找到更多的投稿通道。

    我之前就是通过新媒体业内朋友的介绍，成为某个百强公众号的签

    约作者的。

    除了去发现别人，你也要让更多的人发现你。以我个人经历为例。不久之前 ......