摘 要：命名是人的心理现象,对商标命名机制的研究离不开对认知心理的解释。本文根据“生产”理想认知模式和 “广告”理想认知模式划分商标命名阶段，运用认知语言学的理论对中文商标进行分析。

    关键词：中文商标命名 理想认知模式

    商标词,作为一种特殊的词的形式,不仅从商业广告方面引起人们广泛关注,而且从语言的角度对它的探讨日益增多。我国学者对其特点、构成形式及理据、属名化、动词化、形容词化等现象做了较为细致的研究,其中对其构词理据不乏有从心理学、销售学、社会学及文化等方面进行研究。随着语言学研究的发展和不断深入,认知语言学为进一步揭示商标命名机制提供了理论工具和新的视角。语言的共性不在语言形式上,而在于人的认知心理。

    一.理想认知模式

    1987 年美国语言学家George Lakoff 在其专著《女人，火与危险的事物：范畴所揭示之心智的奥秘》中提出理想认知模式 (Idealized cognitive models)。理想认知模式是大多数人对于某一领域共同的心理认知 ......