品牌社群形成机理模型初探
摘 要：品牌社群是当前西方品牌理论研究的新课题，现有文献在诠释品牌社群形成问题上尚存在不足。本文以顾客让渡价值、顾客满意度、顾客忠诚度作为理论基础，提出一个品牌社群形成机理模型，用以描述顾客加入和支持品牌社群的过程，该模型对品牌社群经营有着重要的营销启示，文章最后指出了本研究局限性及今后研究方向。
关键词：品牌社群；形成机理；顾客让渡价值；模型
中图分类号：F713.50
文献标识码：A
文章编号：1000—2154(2005)11—0074—06, 百拇医药(周志民)
关键词：品牌社群；形成机理；顾客让渡价值；模型
中图分类号：F713.50
文献标识码：A
文章编号：1000—2154(2005)11—0074—06, 百拇医药(周志民)
