基于顾客的品牌资产测量研究进展
摘 要：本文通过对国际上有关品牌资产测量研究的新动态分析，指出当前的研究重点是，以基于顾客的品牌资产测量量表开发为基本面，结合量表预测效度等的验证，充分地探究品牌价值链之间的前因后果关系，最终使得捕获于品牌资产来源的信息能够具有强大的预测能力，从而在根本上为品牌对于公司长期和未来贡献提供管理决策支持。国际上的研究动态和成果为我国学界推进品牌资产实证研究，提供了在跨文化研究方法和研究主题上的有益启示。
关键词：基于顾客的品牌资产；量表开发；品牌价值链；跨文化方法
中图分类号：F713.50
文献标识码：A
文章编号：1000—2154(2006)04—0053—06, http://www.100md.com(何佳讯)
关键词：基于顾客的品牌资产；量表开发；品牌价值链；跨文化方法
中图分类号：F713.50
文献标识码：A
文章编号：1000—2154(2006)04—0053—06, http://www.100md.com(何佳讯)
