第一，相对于西方消费者注重个人取向的消费价值，中国消费者更注重炫耀性价值；

    第二，相对于西方消费者注重拥有物的个人含义，中国消费者注重拥有物的公众意义；

    第三，相对于西方消费者，中国消费者倾向于用产品或品牌的象征性，以及消费来表达自己在社会中的阶层和地位；

    第四，相对于西方消费者注重奢侈品的领先特性，中国消费者在选择和消费奢侈品时，更多从众的动机，以规避消费风险和迎合大众口味；

    第五，中国消费者奢侈品的消费很大一部分是用来送礼建立其社会关系。

    同时，由于近年来消费主义和享乐主义的影响，中国消费者也存在个人取向的奢侈品消费动机：自我享乐、品质精致和自我赠礼。

    奢侈消费在中国从来不缺乏历史的基因：徽商、晋商的奢侈消费是源于因为自卑(未能进士)而通过奢侈消费来摆阔，从形式上攀附权贵阶层，将自己的身份往上流社会靠拢；而两晋两汉士大夫奢侈消费则是出于炫耀、身份象征、攀比和颓废；而近代上海滩的奢糜之风在受传统影响之外 ......