摘 要：当前，移动电子商务在旅游业的应用还处于探讨阶段，还没有真正进入到旅游行业应用。本文通过对移动电子商务的内涵分析，提出了在旅游业发展移动电子商务可行的三种模式，并指出其在旅游服务中应用价值，最后，从4个方面详细阐述了移动电子商务对旅游营销活动开展具有创新性的推动作用，为旅游服务供应商利用移动电子商务开展旅游营销指明方向。

    关键词：移动电子商务；旅游营销；营销创新

    中图分类号：F623

    文献标识码：A

    文章编号：1000-2154(2006)07-0049-04

    一、引言

    由于移动通信和互联网技术的迅速发展，基于移动互联网的移动电子商务凭借其能随时随地提供个性化服务能力的优势，成为当前电子商务领域的热点。相对于传统电子商务，移动电子商务增加了移动性和终端的多样性，允许用户访问移动网络覆盖范围内任何地方的服务，并以其特有的移动支付和基于位置的服务大大扩展了传统电子商务的服务范畴。

    旅游产品是一种特殊的商品，它具有季节性、无形性、生产与消费的异地性等特点，因而也就决定了旅游产品生产与旅游消费需求之间不可避免地存在时间和空间上的差异。传统的旅游电子商务无法解决游客在旅游区域、在旅行途中临时产生的一些需求：如订餐、租车、购票、订房、更改旅游路线等。而移动电子商务则能随着移动的游客，提供无处不在的个性化、实时的贴心服务，解决以上诸多问题。

    移动电子商务在旅游中的广泛应用，产生了旅游移动电子商务。旅游移动电子商务是指旅游服务产品消费者利用移动终端设备，通过无线有线相结合的网络 ......