(三)实施形象品牌战略，加大营销、公关力度

    确立杭州“东方休闲之都”的城市品牌形象，并作为核心城市品牌形象对外宣传推广。建议设立城市形象推广的专项基金，寻找最为满意的城市形象策划和推广机构，负责杭州城市形象，包括城市的主体文化、城市理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、听觉识别系统等的策划和推广。同时制定形象构建时间表，分步骤有计划地实施^[6]。

    构建科学合理、分工明确高效的城市品牌形象推广体系。组建城市品牌形象推广的常设和执行机构。成立常设的城市形象推广领导小组，主要任务是制定重大战略决策、统一协调各部门的对外宣传口径、城市形象管理等。成立城市形象推广执行委员会，下设公关策划部、媒体执行部、营销推广部等部门，主要任务是执行领导小组制定的各项战略决策，对外营销和推广网络体系的构建，具体营销和推广计划的制定和实施，与国内外各相关城市、利益团体、社会民众等的沟通和交流等。建立多层次的国际营销机构。在主要国际市场如日本、韩国、东南亚以及美国、欧洲等地分别设置营销代表机构，在台湾、香港、北京、上海、广州等地设立营销与信息办事处，负责当地国家、地区和城市的对外宣传促销，开拓销售渠道。

    实施整合营销传播策略。首先，构建知名媒体的组合传播体系。如在国际市场的推广中，可以选择电视、广播、报纸、杂志、网络所组成的多层次复合化的传播体系，根据实际情况，选择各媒体的比例和资金投入。其次，实施整合营销传播。通过媒体组合，发布软性广告为主的传播内容。同时开设宣传杭州城市形象的实时综合性网站 ......