摘要：本文首次将CSI量表用于测量中国老年消费者的购物 决策风格。探索性因子分析与 验证性因子分析发现，中国老年消费者具有四种购物决策风格，即品牌意识、娱乐享乐、眼 花缭乱、追求完美的品质意识。ANOVA分析进一步揭示，中国老年消费者的购物决策风格因 子在人口统计特征上具有统计显著性。

    关键词：消费者行为；老年消费者；购物决策风格

    中图分类号：F713.50文献标识码：A文章编号：1000-2154(2007)02-0058-05

    一、引言

    自美国学者Stone的开创性成果发表以来，与消费者购物决策风格(decision-making style s of consumers)相关的课题一直都是营销学者重点关注的领域之一[1]。而以Spr oles & K endall开发的“消费者购物决策风格”量表(Consumer decision-Making Style Inventory , CSI)为标志，跨文化比较研究已成为该领域的核心主题[2]328。

    众所周知，消费者行为研究发轫于西方。长期以来，实证研究大都采用西方(甚或美国)样 本来开发测量工具及进行效度检验。然而，研究证实，以“儒家(Confucianism)”思想为 代表的东方文化与西方文化存在很大差异[3]。在中国的消费者中，节俭、谨慎、 厌恶风险 、平衡、适度、和谐、集体导向等“儒家”思想的影响还很深远[4] ......